海南警方反诈宣传片冲上热搜，广告人看了自愧不如

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举报 2023-03-14

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现在的骗子可太猖狂了。

前两天还有人打电话说我是有钱人，要不是看到自己的余额，我差点就信了，害我白高兴了一场。

气得我反手就下载了一个反诈APP。

结果今天早上刷微博就看到了这条热搜！

不得不说，来得可真是时候啊。

现在的警察蜀黍真的为了我们操碎了心。

而火上热搜的广告更加说明了它的不一般！

全片采用王家卫的风格，分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开。

且整个画面切换也很流畅，不仅镜头语言具有独创性，又能契合人物情绪，来突出主题。

首先是骗子通过独白讲述自己的作案过程。

也是整个广告的亮点和主要传递的内容。

诈骗的常见类型：京东白条

我和他最接近的时候

我们之间的距离只有一张京东白条

骗子的心理和真实情况：

他对我一无所知，我却对他了如指掌

诈骗过程：

他在我面前输了一次账号、一次密码

一个小时后，他卡里的余额彻底清零了

甚至还出现了颇有哲理的话：

他心中永远有一个相信

而我的相信

就是支持他的相信

还有警察用独白对骗子的口供进行总结：

他在我面前说了整整59分钟，喝了4瓶水

可我的笔录只写了11个字

通过在独白中运用一系列很具体的数字，给人一种文艺感，从而与王家卫风格高度贴近。

此外，短片中还有大量摇动镜头被用来制造对周围环境和物体的混乱感，使观众从主观角度感到失落和困惑。

可以说，简简单单的一分钟时间，却很清晰传递出诈骗的全过程。

还很全面。

重庆森林反诈分林是吧！

不像是演的，建议查一查，哈哈哈~

很容易看下去~

官方“整活”最致命

而除了海南警方此次的王家卫画风，其他官方整起活来也很让人惊喜。可以说，这两年官方的画风已经成功蜕变。
比如之前的新疆禁毒的宣传片：

以毒贩的视角为大众科普几种新型的套路：伪装成糖果、果冻，效果比麻醉药还强……

警察现身说话，通过颇具代入感的演绎形式，也很快引发用户的共鸣，所以出圈也在意料之中。
还有3小时破500万的《张关理待》。
通过讲述一个环环相扣的火场保命故事，道出保命要诀——“张关理待”。即：张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援。

也让网友在笑声中学会了逃生技巧。

国家反诈中心推出的反诈动画大片《反诈风云：谁是卧底？》。

通过动画片的形式，将租码租号、骗取银行卡和个人身份信息等生活常见的骗局以有趣的创意形式融入剧情。

四川监狱30秒宣传片，硬生生把监狱宣传片做成了招生宣传片，也是搞笑十足。

又或者是之前被央视点赞的湖南邵阳的反诈宣传片，大胆的扮丑造型和土味风格，也让人印象深刻。

可以说，相比之前的蓝底白字，机械式的传播内容方式，当下的官方早已更加的真实和接地气，在搞笑的同时也不失专业。

除此之外，不仅广告内容打造出众，反诈形式上也一样创意十足。

比如江西宁都县的民警，为了精准投放。直接反诈标语印在鸡蛋上，并进行免费发放。

还有地铁的广告，不看小字都很容易上当！

以及之前很火的《反诈灵魂八问》！

余杭公安打造的“反诈宣传水果摊”

没有为了创意而创意，在这个官方号的身上，早已和我们广告人一样将拼创意，追热点，讲段子……当成了常规操作。

出圈还得是打破认知

以有趣有料的内容为引子，宣传片的核心在于“普”，受众还是普通的大众，而当下观众的审美和爱好在改变，所以自然需要更加有趣的东西的才行。
而无论是之前出圈的各种宣传，还是此次上热搜的海南警察魔性反诈广告，其实都离不开两个关键：

打破刻板标签，可以是搞笑又或者是现在的王家卫风格，官方都打破了传统的标签，让科普变得更加有趣自然，让用户在笑声中学习知识，也能更加的记忆深刻。

宣传的终点是把信息准确地传达到受众，无论形式多创新，核心的内容不能变，都要准确将信息传递出去，让创意成为内容传播的辅助，才能更好被网友接受和认可。

作者 | 叶灵

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