一周案例 | 都改革开放40周年了，你还以为故宫玩的是权游？
这周最大的瓜，是故宫庶出大阿哥和嫡出三阿哥的彩妆之争？天真了，都改革开放40周年了，嫡庶一家亲搞营销才是正理吧~轻松三分钟，跟官爷解锁这周的营销新姿势吧~
一、故宫文创IP的嫡庶之争
周日，故宫文创馆新推出了6支口红，色号取自故宫典藏，当他打着故宫首个口红旗号出来时，立马被故宫淘宝怼了，随后周二故宫淘宝出了一些列非常具有中国风特色的彩妆套装。
故宫“文创版”口红
实际上，彩妆之争的两家——故宫淘宝故宫文创馆都有故宫官方授权。故宫淘宝是2008年注册的，归属于北京故宫文化服务中心；故宫文化创意馆注册于今年6月，隶属于故宫经营管理处。中间其实还有一个故宫文创旗舰店，2016年开在天猫。
故宫淘宝彩妆系列
三家不同的店铺可以说是“一家人”，网友总结三者关系：故宫淘宝是庶出的大阿哥，故宫文创旗舰店是亲生的太子，故宫文化创意馆是亲生的三阿哥。 大阿哥怼三阿哥的口红外人以为是一场嫡庶的权力之争，要官爷说吧，这就是一场预谋已久、精心策划的营销战，老大老三在双微上掐得厉害，结局就是两家口红都售罄了。
二、爱彼迎让你梦回桃花源
为了推出爱彼迎此次翻新的两栋传统瓦房，这支H5采用全景式虚拟现实三维引擎为观众营造了梦里桃园，H5共分为农活、一颗罗汉果、水酒一碗、火塘、瓦房5个场景，任意点击一个就会出现相对应的场景，这种3D彩墨画让乡间景色仿佛蒙上一层滤镜，以仙气飘飘的梦幻姿态出现在眼前，却又非常真实，如同身临其境，流水鸟鸣的声音更能营造出场景感，爱彼迎这个操作可以说是非常得人心了。
三、新华社致敬改革开放40周年《我梦想 我奋斗 我奔向》
为致敬改革开放40周年，新华社打磨出了创意微电影《我梦想 我奋斗 我奔向》。该片由刘烨开场，采用一镜到底的拍摄方式，将中国近40年发生的历史大事串联成8分钟的影片，展示了高考、十一届三中全会召开、农村经济体制改革、香港澳门回归、北京举办奥运会、“一带一路”倡议提出、共享经济发展等重要历史画面，以刘烨不同时期的人设串气所有的历时场景，一气呵成，大气磅礴。
四、京东重新定义双十二，暖暖哒
双十二作为双十一的衍生产物，一直没有很好的定位，直到这一届，东京以“冷”的对立面温暖为主题全方位重新定义双十二为暖暖节。配合“暖暖节”的概念，京东在站内站外、线上线下进行了视觉标识的全面更新和投放，将“12·12”与“暖暖节”进行直接关联，以梁静茹的《暖暖》改变的MV开端，相关海报、话题等全面铺开，有效夯实了京东12.12暖暖节的品牌资产。
本周分享就到这了，话说，你们真的没有经典案例要分享吗？
本文由“一品内容官 ”微信公众号原创，未经许可，不得转载。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）