安慕希大楼爆火，品牌一句话撬动千万流量
最近发现，小红书已经成为品牌营销必须拿下的高地。
相比其它平台，越来越多网友热衷于在小红书上吃瓜、分享生活，小红书的段子、爆梗、热搜含量逐步走高，连带着品牌也愈发重视在小红书的运营。
这不前几天，有位网友发的一篇小红书笔记，造了个与安慕希相关的梗，引发全网围观，随后安慕希和这篇笔记同时爆火，实现了品牌与用户的另类双赢。
具体是如何玩的，我们一起来盘一盘，说不定能为其它品牌做小红书营销提供灵感。
事情是这样的，早几天有位小红书用户“肉肉超爱笑”发了一篇笔记，她在上海外滩边发现一栋建筑造型很别致，问男票是什么楼，答曰“安慕希”！
虽然有网友科普，这栋楼是“中国金融信息中心”。
但当这栋楼和安慕希酸奶同框时，两者外观设计不能说一模一样，简直是高度相似。
于是，脑洞大开的网友，开始疯狂玩梗。
有的人，将错就错、一本正经地“造谣”。
这就是安慕希上海总部
安慕希在外滩边搞生产？
就很离谱！
为了增加可信度
甚至有人自爆
在“安慕希大楼”上班
做会计兼出纳兼采购
还有人拿IP说事
欺负外地人没去过外滩？
还有人“假冒”安慕希hr
就为了证明安慕希总部
从呼和浩特搬到上海了
外星人喝剩下的安慕希
放在外滩边上？
很快安慕希官方闻风而来，并且亲自留言评论：“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼”。
一条评论点赞量高达7.8w，比这篇笔记的点赞（5.1w）还高出不少，参照小红书平台的阅读点赞比来看，这条评论的曝光可能超过了1000w！
看来，安慕希这波嗅觉灵敏的互动，深受网友们欢迎。
当然，看到“安慕希”独占鳌头，也有网友不干了：同样都是酸奶，为什么只说像安慕希？
纯甄：别胡说，这是我的楼
这是莫斯利安大东区总部大楼
有人巧妙地将
纯甄、莫斯利安、安慕希
合体了！
（为什么不带畅轻玩）
没有吸管，差评！
除了酸奶之争，也有不少网友散发思维，联想到了更多。
居然有人认为像奥特曼！
还有人认为是兵马俑！
不过这位说像XX美容仪的网友
多少有点强行借势的嫌疑了
这波玩梗还波及到了旁边的建筑
左边手提袋是什么楼？
原来是“开瓶器”
-环球金融中心
最神奇的是
有位IP就在上海的网友
认为这是作者P图了
饱和度不一样
可能是植入广告
这位朋友，估计人在上海，却没怎么去过外滩吧？
笔记作者提到的男票，也被网友借题发挥玩起了梗。
夸作者男票智商高、可爱
好了，知道你有男朋友了
不光是作者的男票
参与设计这栋楼的人
也被调侃了。
这位网友所说的主创设计师
不会就是上面那位网友
的前前男友吧？
这栋楼的设计灵感
居然是肾结石？？
讲道理
这位网友仅靠一篇笔记
就带火了安慕希
安慕希应该请吃饭
这位网友说出了真相：
（这栋楼）以前叫什么不重要了
因为以后
大家只会叫它安慕希！
哈哈哈哈哈……
只能说网友太会玩梗了
但也要注意度
不然
可能真的会有人当真的！
比如
“大润发创始人是周润发”
居然有人信了很多年
除了网友造梗搞事，推动安慕希大楼爆火之后，这次事件还有后续！
就在今天（3月14日），安慕希官方在小红书策划了“拿下安慕希大楼计划”。
安慕希扬言：安慕希大楼火了之后，品牌体验了一把女明星的热度，私信爆炸，号召所有安门人（安慕希粉丝）帮忙夺回安慕希大楼！
不少安慕希的品牌好友在这篇笔记下声援安慕希。
老大哥伊利率先支持
老板电器、黄飞红、塔斯汀
等全国其它地区的品牌
也纷纷跟进
但看IP地址，目前为止没有一个base在上海的品牌站出来表态，尴尬了哈哈哈哈……
虽然安慕希情真意切，但网友们却开始“指手画脚”，提要求。
得去“安慕希大楼”门口摆摊才行
而且要一人送一瓶酸奶
把员工拿下
你这么摆摊不行
得在大楼投个王鹤棣才行
把蔡徐坤送给我
我给你助力
哈哈哈，只能说网友们是懂谈判的！
显然，这是安慕希借势“安慕希大楼”爆火的自然流量，而发起的一次品牌事件营销。
虽然活动刚刚开始，受到的关注度并没有此前安慕希大楼高，但也反映了安慕希善于及时把控热点搞事情、敢于突破传统大胆尝试新营销打法的优点。
与此同时，安慕希作为本次事件的主角，还对外展示了不俗的品牌嗅觉和热点敏感度。
此外，安慕希闻风而动、顺着杆子往上爬（褒义）、与广大用户玩到一起的social能力与思维，值得所有品牌学习。而在品牌营销同质化严重、行业不断内卷的当下，这种思维与能力无疑是品牌破圈必不可缺的利器。
作者 | 苏秦
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