小众珠宝品牌YIN隐，成立不到10年从独立设计室转为商业品牌

某天深夜，好友突然发来淘宝链接，分享一款新中式戒指。

点开图片之后，一眼就心动了。

YIN隐新中式太极金饰戒指

用传统文化元素做设计的珠宝品牌很多，但用传统文化元素打造现代审美设计，还表达现代人情感理念的珠宝品牌，并不多见。我立刻和朋友分享了我的感受，朋友言简意赅地表达了赞同。

关掉聊天界面。我从YIN隐的淘宝店来到官网，又从官网看到公众号，还（在朋友的再三催促下）去了线下门店。

看过一圈之后，我发现YIN隐的魅力不仅仅是设计，它背后蕴藏着的价值理念，也让我看到了文化对于商业品牌的深入滋养。

YIN隐成立于2014年，最初是一家专为高知女性设计18K金饰的珠宝设计室，2018年从独立设计室转为商业品牌，定位为源自中国的珠宝品牌。与大家常见的「周某某」等传统金饰珠宝品牌不同，YIN隐从诞生之始就以打造“新一代珠宝品牌”为目标，品牌创始人兼CEO Ayur（武崟）相信，能触动外在感性之美的，必有稳定的内核。

YIN隐找到的内核就是——东方哲学。

在YIN隐已发售30+个设计系列中，「隐」莫比乌斯环系列、「意」写意山水系列、「一」摩登太极系列、「异」彭罗斯三角系列以及「迎」摩登复兴系列等经典系列产品，皆以现代的设计美学呈现珠宝的华美和哲学的意趣。

「一」摩登太极系列
道生一，一生二，二生三，三生万物
将「一」看做万物的起源

「意」写意山水系列
简约磅礴的笔致，勾勒出山水的意境
回归河流水气弥漫，升华自我
滋润山间万物留白的山与水

「异」彭罗斯三角系列
三个截面为正方形的长方体组合为一个固体三角形
但两长方体之间的夹角又似乎是直角
无法在任何一个正常三维空间的物体上实现
在特定角度观察时，呈现和二维平面同样的三角图案
被称为“最纯粹形式的不可能”

在这种独特内核的加持下，成立不到十年，YIN隐线上客单均价超过2500元，每年保持销量100%增长，并跻身天猫行业K金类目Top10。

很显然，YIN隐，身上潜藏着许多值得探讨的话题：

1、YIN隐如何扭转大众对于黄金的固有认知？
2、YIN隐如何将传统文化、现代理念与品牌理念恰如其分地融合？
3、YIN隐如何平衡品牌文化价值与商业价值？

接下来，我将从几个印象最为深刻的产品展开探讨，来看看YIN隐为什么有如此大的魅力。

一、第一款产品
莫比乌斯环戒指

从第一款产品莫比乌斯环戒指开始，YIN隐就显露出了它的野心。

那是2014年，YIN隐还叫做YIN，是一家独立珠宝设计工作室。作为一个闯进传统珠宝赛道的新手，YIN隐缺少关键的上游资源，于是，创始人Ayur（武崟）和Dora（尹禾）决定走一个尚未有人走过的道路。

当时，传统珠宝品牌大多根据已有的材料来做设计，然后再为其命名。而YIN隐则反其道而行，先围绕着品牌表达策划一个产品系列，再思考产品的材质和用料，最后再为其寻找设计师。这种商业模式让YIN隐与传统珠宝品牌拉开区别，成为以品牌理念为导向的全新珠宝品牌。

「隐」莫比乌斯环戒指

那么，为什么第一款产品是莫比乌斯环戒指呢？

YIN隐的产品介绍中这么写道：

拓扑学符号莫比乌斯环，一条具有两面的丝带在经过扭转之后，即成为一个平面。这个平面没有开始与结尾，循环往复且无止无休，因此莫比乌斯环也象征着亘古永恒。

莫比乌斯环所代表的「永恒」寓意，能够直接代表YIN隐与众不同的产品理念。

时间拨回到2014年，当时任职于奥美公关部门的Ayur和Dora，深深地感受到了购买首饰的不易——国内珠宝市场欠缺设计，国外小众设计的珠宝美则美矣，却用料粗糙，容易褪色氧化，只能供一时把玩。

为什么市面上没有一个设计感强、性价比又高，还能一直陪伴的珠宝品牌？

出于私心，Ayur和Dora创立了YIN隐，并以18K金为主要用料。从设计角度来看，18k金硬度高，不易变形磨损，对工艺适应性更强，易于塑形，许多国外奢侈品牌也都喜欢使用18K金作为珠宝材质。

点击查看大图

不过值得注意的是，YIN隐选择做金饰，更看重的是金的恒久稳定性，而非财富属性。

在YIN隐看来，金象征的不是贵重奢华，而是一种稳定珍贵的精神品格，而金饰也不是财大气粗的标示，而是永恒不变的珍贵精神的承载。

这一层含义让YIN隐又区别于国外奢侈品牌，从骨子里透露出东方哲学的智慧。

1、金，一种有关永恒的追寻

2020年，YIN隐推出的品牌短片《我的金色纹身》，进一步阐释了金、永恒与个人之间关系。

短片诠释了品牌眼中的金，它的价值源于亘古不变，就像宇宙、哲学、山海、星空，这些遥远而宏大的符号背后，是经年累月的沉淀，正如在地下埋藏亿万年的金。

YIN隐把人类的执着与坚持，看作是与金一样珍贵的品质——正是因为渺小人类的上下求索，这些永恒而迷人的符号才得以浮现，平凡普通个体才有了更宏大的愿景。

我爱金
恒星的碎片
迷人温暖的光泽
永不褪色，永不消亡
记录着人类的生与死
爱与忠诚
愿望与信仰

金，是千年前后都存在的真理
值得被金刻画的
不是转瞬即逝的流行
不止于眼前的情和爱
是山，海，星空
是数学的禅意
哲学的诗意

第一次看过这支短片，我忍不住拍案叫绝，原来黄澄澄的土豪金还能这么文艺？！细细琢磨，YIN隐的诠释十分具有说服力，因为它从更接近本质的维度诠释了金的价值。

金是珍贵的，但它为什么如此珍贵？为什么有那么多稀有金属，偏偏却只有金成为了世界通用、最有价值的货币？原因就藏在「永恒」二字中，在众多可使用的金属中，唯有金的属性足够稳定，扛得住时间的洗礼。四川三星堆的巨大黄金面具就是最好的证明，哪怕深埋地下数千年，金的闪耀仍然令人心向往之。

2、隐，一种悠然自得的态度

说完「金」之后，接下来说说「隐」。

2018年，YIN设计工作室正式更名为YIN隐，「隐」字取自大隐隐于市，在这里有两层含义，一是低调与智慧。隐并不是指隐藏，而是隐逸，是一种从容内敛的处事态度，是陶渊明笔下「采菊东篱下，悠然见南山」的自得其乐。

「隐」莫比乌斯环项链

YIN隐进一步把它诠释为更贴近现代解读的四个字——智趣自在，这是YIN隐的崇尚的处事理念，也成为了品牌的用户画像，即拥有东方品格，见识广博，自信自洽自在的人。

「隐」的第二层含义，要与「金」放在一起去看，这两者形成一种鲜明的矛盾，同时也导向了品牌的辩证设计原则——对立统一、天人合一。

YIN隐的产品设计常常勾连现代与传统，文化与流行，自然与历史，在碰撞与融合中展现出一种耳目一新的美感享受，这正是源于品牌底层的辩证设计原则。

2020年，YIN隐与卷宗Wallpaper推出品牌短片《是金，是隐》，进一步诠释了品牌内在的张力。

这支短片很简单，一共只讲了六个成语，但每一个成语都内蕴文化价值与品牌设计理念。

敲金戛玉，隐介藏形
浮光跃金，林栖谷隐
金石可开，大隐于市

以“隐介藏形”为例，它出自《三国演义》对龙的形容，“龙能大能小，能升能隐，大则兴云吐雾，小则隐介藏形”，它也可以指人内心隐藏巨大能量，却不轻易外露张扬。

此外，隐介藏形也是YIN隐的设计理念，如极为抽象的「隐」莫比乌斯环 、「异」彭罗斯三角、「因」黄金分割比等产品，它们都隐藏了意涵丰富的内容，以抽象符号代指，像是给予每个用户一把钥匙，让他们去思考探索，发现世界的奥秘。

「因」黄金分割螺旋耳环

「异」彭罗斯三角项链

二、汉字新解，重塑中式趣味

「金」和「隐」，两个汉字的意涵与趣味勾勒出品牌的内在张力，而YIN隐对于汉字的执着远远不止于此。

YIN隐的产品名称均为yi/yin/ying读音的汉字，据说两位创始人翻遍了汉语词典中这三个读音下的所有汉字，在剔除了部分生僻字之后，留下了40多个汉字，并为他们重新赋予新的含义。

「盈」是“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”
代表着月亮的四时变幻

「驿」源自古代各个地域之间换乘休憩的驿站
代表着地图与城市

「垠」是无垠广阔的宇宙星空
代表着人类对于未知的好奇与遐想

中文汉字是难得一见的“音、形、义”三者结合的语言，因而每一个汉字都蕴藏着丰富的含义。

YIN隐所做的，不止是通过“文字游戏”来打造产品的系列感，还进一步根据每个汉字延展的含义，将它们归为五个设计分类，分别是宇宙、科学、自然、人文和爱LOVE。与此同时，YIN隐把每个文字的含义用符号固定下来，并基于原型符号将设计延展到项链、手镯、耳饰等多个类别。

YIN隐创意符号

对文字的不同解读成为YIN隐产品创意的关键，那么，该如何从意蕴丰富的文化宝库中找到合适的解读角度？

YIN隐的答案是：用户需求与品牌理念。

1、「屹」山棱系列：理想之爱，与棱角同在

在几乎所有珠宝都诠释过的爱情中，YIN隐给出了与众不同的视角，恰好契合着当代年轻人的情感观。

品牌在诠释爱时，有写爱的默契，是天作之合、佳偶天成；有写爱的浪漫，是比翼双飞、白头偕老。

在YIN隐的书写中，爱情是一种平衡游戏。

爱情里的两个人像是天秤的两端，需要不断衡量着自我与对方的重量，在保持平等与独立的姿态上，不断向对方靠近，关系中的两人彼此相对相生、势均力敌，对于如此现代的情感理念，YIN隐仍从传统文化中汲取到了合适的表达——「屹」山棱系列产品。

看到这个名字，我很难不想到那句仿佛刻在DNA里的台词：“山无棱，天地合，才敢与君绝”。老实说，如此古典浪漫的爱情，很难想象怎么能与现代年轻人的爱情观相结合。

「屹」山棱系列

YIN隐给了一个“横看成岭侧成峰”的奇妙视角，在「屹」山棱系列的对戒设计中，YIN隐以抽象的山棱形状为主视觉，设计出一对恰好可以契合的棱角，在保持棱角的基础上相互契合，完美诠释了现代人所追求的平等独立的情感理念——要亲密，更要自我。

2022年5月，YIN隐发布了品牌短片《理想之爱》，进一步诠释了YIN隐的现代情感观。

亲密与自由，自我与伴侣，差异与相似……种种矛盾和平衡，构成了一种复杂多元的情感理念，而这也与YIN隐的品牌主张相契合。在2022年，新一轮的品牌升级之后，YIN隐把对戒、钻戒、婚饰整合到了「理想之爱」类别下，希望借此表达一种无性别的情感理念。

值得注意的是，「理想之爱」中还有一栏「自由主义」，YIN隐不仅要把戒指卖给同性情侣，还呼吁年轻人为自己购买单身戒指，正如短片中提到的“我需要先是我，才有爱与被爱的无限可能”，这不仅契合着当下流行的单身主义浪潮，也为只卖给情侣的婚戒创造出了新的使用场景。

在YIN隐的官网上，「理想之爱」的英文名是Modern Love，现代爱情。事实上，不止是爱情，YIN隐的品牌理念一直在诠释着开放多元、独立自由的现代理念，而与此同时它的基底则是东方传统的哲思与意象，而连接现代与传统的触点，则是品牌对于用户需求的思索。

2、「迎」六艺鲁班金锁：传承，亦是新生

除了情感表达，YIN隐的产品设计也应用在场景创新上。

传统金饰往往设计繁复，适用于在婚庆等正式场合展示，但回到生活中，过于华丽的设计显得过于高调，不便日常搭配。既满足节庆仪式感，又适合日常穿搭的首饰，一直都受到消费者的热切关注。至少我的朋友就是其中一个，她结婚时购买的“三金”全部压箱底，日常佩戴的仍是设计素雅简洁的项链和戒指。

这次，她强烈要求我去门店体验的，就是YIN隐获得德国红点产品设计大奖的「迎」系列产品，六艺鲁班金锁。

「迎」系列产品，六艺鲁班金锁

这个设计源于春秋时期鲁班锁，它起源于中国古代建筑中首创的榫卯结构，在没有钉子绳子的情况下，将六根木条严丝合缝地交叉固定在一起。

从设计上来看，YIN隐还原了鲁班锁的精巧构思，整个金锁由六根榫卯结构的吊坠组成，六根吊坠分别命名为礼、乐、射、御、书、数，每根都可以单独佩戴，而组合起来又是一个小巧简约的几何造型。传统文化赋予它仪式感和趣味性，简洁的设计又让它适于日常穿戴，可组装拆解的形式又让它富有收集乐趣。

中国送礼的习俗中，“锁”是一种常见的送给新生儿礼物，寓意着长命百岁、驱邪祈福。YIN隐设计的鲁班锁既保留了“锁”的原始寓意，又以君子六艺重新为每一根榫卯吊坠赋予新的内涵。被重新解读的“锁”，增添了自我、勇气、自由、真理等现代多元的价值理念，它不再局限于庆祝幼儿的新生，它还可以是对成年人冲破束缚、迎来崭新自我的美好祝福。

「迎」系列产品，六艺鲁班金锁概念诠释

对锁的重新诠释，也恰好贴合当代年轻人的“悦己”消费倾向。事实上，在YIN隐的淘宝店铺评论中，不少用户都是买来送给自己，也有买来一整个礼盒给家里所有人佩戴，这种审美、文化和仪式感兼具的首饰，的确是让人难以抗拒。

三、以形写意
东方哲学内核与现代审美设计

YIN隐的设计总是展现出一种非凡的创造力，在简洁之中蕴含思索和遐想。或许是我不懂设计，可我总觉得仅仅用“对立统一”很难概括它的设计，于是我把目光转向了“天人合一”。

天人合一是中国哲学思想，它阐释了人与自然的关系，即天、地、人和谐统一，这个哲学理念几千年来深刻地影响着中国艺术理念——重意象，不重具象，因为道即在人心。因此，中国艺术创作方法的核心在于，世间一切映照于创作者的内心，线条与形状勾勒出的，并非眼前的一草一木，而是对万物之道的感悟。

简单来说，YIN隐的创作方法就是人本身，是人类对文化智识和对世界的好奇想象。比如，看到「莹」，我们会想到晶莹剔透的珍珠；看到「漪」，我们会想到“微风动涟漪”的清雅；看到「引」，我们会想到指引方向的星星。这些本就存在于自然与文化，但借助人类的想象和领悟，它们获得了更多的美感。

「漪」水光涟漪系列素金戒指

「莹」暖金珍珠系列手链

「引」南极指引星海蓝宝石耳饰

东方哲学为YIN隐提供了品牌之道，现代审美则为YIN隐提供了品牌之术。

现代几何设计，让复杂的东方意象有了更简洁的呈现形式，YIN隐将其称之为「理性的浪漫」。「因」系列产品就是一个典型的范例，这个系列的设计符号源于几何黄金分割比，而它的内涵是东方哲学中常见的「因果」，这两者的结合出乎意料却又合情合理，智慧与美感在其中交错，迸发出独属于YIN隐的品牌魅力。

灵感来源第二十一个希腊字母φ
代表黄金分割率

YIN隐创始人兼主理人武崟曾在一场演讲中说：“YIN隐要创造的，是用东方的眼光去看世界，并不是用西方的眼光看中国。”

西方的眼光看中国，看到的是图案、形状和颜色，是形似神亡的设计；东方的眼光看到的，是东方哲学的意味深长，是以形写神的思想和诗意。

YIN隐选择以东方的眼光，而非东方的设计，实际上是选择了一种更思想性和延展性的创作方式，在中国哲学理念中，无论现代还是传统，天文还是地理，其实都是「形」。「形」是有限的，而思索与领悟是无限的，借助思想，「形」有了「神」，更有了不断绵延的灵感。形神兼备，崇尚意境与情趣，构成了东方哲学的审美内核，也为YIN隐提供了一种非凡的创造与想象空间。

四、商业与文化
互为装点 or 相生相长

作为一个不算年轻的90后，我切身体会到近年来国潮风格的流行如火如荼，然而，尽管一些图案设计的确传达了某种文化，但却让人在进一步深究时产生一种进退两难的尴尬。

难道商业品牌的设计无法承载深层的文化内涵吗？

我想并非如此。文化之于商业不止是锦上添花，在YIN隐身上我看到了商业创造文化价值的新可能。通过审美价值、情感价值、使用价值三个维度的创新，YIN隐不仅焕新了金饰珠宝品牌的发展方向，也让我们看到了以文化价值为滋养的商业品牌的潜力——

• 审美价值：化繁为简，发从人文、科学和自然中发掘抽象符号作为基础，并在使用场景和情感表达中不断延伸；

• 情感价值：以天人合一的理念，传递智慧、独立、自洽、好奇的精神品质，兼具审美享受与文化精神的满足；

• 使用价值：打破金饰珠宝使用场景局限，切中当下消费者追求独立的需求，让珠宝成为送给自己的祝福，满足“悦己”消费趋势。

每个文明都有传承数千年的文化与艺术，它们不仅陈列在博物馆中，也沉淀在我们每个人的灵魂深处，YIN隐所完成的，其实就是用商业的洞察连接起传统与现代，让商业和传统文化都有了全新的表达可能，也为在文化中找寻身份认同的年轻人提供了一隅立足之地。

知名画家蒋勋曾说，“生活的美学是对过去旧有延续下来的秩序有一种尊重。如果尊重消失，人活着再富有，也会对拥有的东西没有安全感。”历史与文化的意义对我们而言即是如此，在日以继夜的忙碌中，艺术与文化为我们提供着情感的寄托，对抗内心意义感的消亡。

换个角度来看，无论是国潮还是东方美学，它们的流行都代表着在精神文化需求的日益增长，而随着商业探索的不断深入，相信未来会看到更多中国文化在品牌表达中的多元化发展，我们拭目以待。