315前瞻：“云养牛”骗局的“坑”，认养一头牛填得上吗？
日前，有网友反映遭遇了“认养一头牛投资骗局”。
“认养1头牛”APP先是以邀请码赠送认养一头牛产品等形式吸引新用户注册，并以“认养牛”可以投资返利等方式诱导用户进行投资。
对此，认养一头牛官方回应称，“认养1头牛”APP实为第三方机构冒充，自身与其并无任何关系。
虽然“认养一头牛投资骗局”被证实是一个乌龙事件，认养一头牛的品牌形象也因此受到了影响，但不法分子为何会冒充认养一头牛的“身份”进行行骗，仍值得探讨？
一、“云养”骗局泛滥，认养一头牛有无责任？
根据认养一头牛的澄清信息可知，“认养1头牛”APP的诈骗方式是先通过赠送认养一头牛产品等形式吸引用户注册，再以“认养牛”可投资返利等方式诱导社会公众投资。无独有偶，“认养1头牛”APP的诈骗套路与此前郧阳区警方破获的“云养牛”案件，如出一辙。
根据郧阳区警方的描述，有公司宣称客户领养的牛要寄养在该集团开发的一款APP“牛棚”内，消费者花钱领养后，一旦牛长大公司就会以高价回收，并按照日薪的方式给客户结算返现。此外，客户每拉一个“好友”参与此活动，该客户也能获得直接的返利。
然而根据郧阳区警方的调查发现，该公司实则是以“云养牛”为幌子，实际上并没有线下牛场。此前山东也发生过类似的案例，“云养牛”APP在吸引大量用户“投资”后会直接卷款跑路。
此外，早在2020年，多家位于内蒙古的牧业公司也曾遭遇过类似的“冒名顶替”事件，除了“云养牛”外，“云种植”“云养猫”等诈骗事件也屡见不鲜。
“云养”诈骗之所以如此泛滥，一方面是诈骗团伙抓中了受害者“贪利”的心理，另一方面或是因为认养一头牛“认养”模式的BUG给予了不法分子可乘之机。
细观以上几起案例可以发现，诈骗的共同之处在于“空手套白狼”，诈骗方在不具备一定履约能力之前，靠着“空单”欺骗了大量消费者，而这与认养一头牛运作模式有着相似之处。
认养一头牛早期的主要运作模式之一是通过售卖奶卡的方式获得大量订单，再将外部买来的奶“高价”售卖给购卡用户，以此积累了原始资本，最终实现了用户和自养奶牛量的双增长。
但这一模式存在一个极为严重的BUG，如果售奶获得的资金无法覆盖购奶成本，企业自然也无法得利，甚至还会因为成本与售价倒挂出现巨额亏损；亦或者因为自身不具备相应的产能，也无法从外部获得奶源供给，一旦无法履约，“认养”模式也将全盘崩塌。
归根结底，早期的认养一头牛在自身无充足奶源甚至无奶源的前提下，向外售出了大量奶卡，本身就存在无法兑现的潜在风险。不法分子就是借用这一BGG，在商业模式崩盘之前直接“套现”走人，此次曝光的“认养1头牛”APP诈骗案就是典型的反面教材。
虽然最终警方澄清了事实，此“认养1头牛”非彼认养一头牛，认养一头牛受损的品牌形象或也有可能被修复，但认养一头牛在自身商业模式的BUG尚未完全修复前，或许并不能高枕无忧。根据认养一头牛招股书显示，截至报告期内其仍未做到奶源的全面自供。
二、证监会48问后，认养一头牛的价值还剩几何？
事实上，认养一头牛商业模式存在的诸多问题，早已引起了官方的注意。
今年年初，证监会发布了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，围绕着规范性、信息披露、财务会计等各方面向认养一头牛提出了灵魂48问，其中涉嫌“传销”“非法集资”等字眼放在认养一头牛这一乳企身上，显得尤为扎眼。
具体来看，认养一头牛的争议主要体现在两方面：
首先是“认养”模式所引发的合规合法问题。证监会质问认养一头牛在客户开拓、业务开拓上是否存在涉嫌传销，以及“认养”模式或活动是否存在非法集资或非法公开发行业务。
据悉，认养一头牛以网络众筹的形式推出了“牧场共建人”计划，号称通过众筹的用户可以全年享受奶制品直送到家服务和免费牧场亲子游。此后又推出了“联合牧场主”活动，除了2999元可获得奶牛认养权外，消费者还可以支付1万元成为联合牧场主，获得认养奶牛的权益和牧场经营分红。
这一套“组合拳”看似是围绕着“认养”这一概念展开的“回馈”消费者活动，但结合招股书中认养一头牛“外采奶源产量占据总产量一半左右”“仍在自建牧场”等信息，此举或存在通过吸收消费者资金帮助自身建造牧场的嫌疑。
其次，食品安全是乳企的生命线，以“认养”为核心的认养一头牛却仍存在品质无法保证的风险。
证监会在48问中针对品质问题进行了多次提问与质疑，比如质问认养一头牛是否已建立完善的安全生产管理制度，以及在生产、流通等各个环节采取的食品安全保障措施是否切实有效等。
证监会之所以对认养一头牛的食品安全问题格外重视，除了惯例外，认养一头牛本身的宣传与招股书中的数据有出入或也是原因之一。
认养一头牛用3年近10亿元的销售费用在用户中树立了自身产品品质高的良好形象，但实质上，认养一头牛连核心纯牛奶业务的奶源都无法完全自控。招股书显示，在2020年之前认养一头牛纯牛奶业务的奶源大都依赖外协，哪怕后续自有工厂陆续投产，仍有近一半的产量依赖外部加工。
拿着外协企业提供的原奶或产品，却以“认养”概念为标签标榜自身产品品质较高，认养一头牛的宣传存在一定的不合理。且奶源外输和产品代工从源头端就存在着不可控的食安风险，证监会自然会格外重视。
综上可知，认养一头牛的商业模式本就存在一定的争议，如今又遭遇不法分子的冒名，如何保证自身的形象不受损，这对于认养一头牛来说将是个不小的挑战。
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