ECI@创新案例 |英雄联盟双城之战上线营销
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：
英雄联盟双城之战上线营销
所获奖项：营销创新类-文化创意与文化体育类-铜奖 参赛机构：
北京沃姆互动行销策划有限公司
获奖品牌：北京沃姆互动行销策划有限公司
背景：
基于英雄联盟双城之战节点，帮助 LOL 首部动画剧集在总决赛期间获得全民关注，打造年度爆款，促进流量增长。
新品推广：基于英雄联盟双城之战节点，推动 LOL 首部动画剧集上线，打造年度爆款，实现破圈发展。
站内引流收割：依托英雄联盟固有粉丝和一定夺冠热度，帮助 LOL 动画获得全民关注。
沉淀传播标签：沉淀“传统手艺和动漫相结合”传播标签。
目标:
打造文化出海，形成传统文化的反向输出。
依托热门节点进行传播，以传统手艺演绎二次元动漫作为创意抓手，以【文（文娱动画）+玩（游戏电竞）】为核心创意贯穿传播，在S11决赛节点 吸引全民关注 实现破圈发展 促进流量和拉新的增长。
新品曝光：文化玩起来 传统手艺大师重磅资源加持。
预热期：契合创意内容，量身打造核心亮点物料。
爆发期：创意视频上线。
收官期：硬核手艺引用户引得用户点赞。
传播期间，拳头公司 CEO、拳头公司全球娱乐总裁都收到了此次传播的核雕，并拍摄照片表达对中国文化的喜 爱，成功打造文化出海。在《英雄联盟：双城之战》开播前夕，通过硬核核雕诠释硬核动画，增强用户对于动画的关注度、认知度，增强 用户的观看兴趣。整体项目通过 5 个月的集中发行运营，项目线上曝光 80 亿+,200 万人次线下曝光，138 个全平台热搜，曝光热度为腾讯视频动漫品类作品历史第一。
沃姆互动（WomInteractive），始于2003年开展公共关系咨询、管理和品牌传播业务，08年开始独立品牌运营。公司通过对策略、创意、媒介整合、舆论管理和行业发展的深度洞察，为国内各行业领先客户提供整合营销解决方案。截至目前，沃姆互动服务过和正在服务的客户类型包括：互联网及移动互联网、快消、IT、金融、娱乐产业、电商、游戏等，并与多家客户形成了整合资源协作平台，积累了深度的品牌营销经验与资源优势。公司专注品牌公关及整合营销20年，与诸多品牌共同携手成长。
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