中国银行“惠如愿”走进分众电梯，传递普惠金融服务品牌态度

原创赞收藏评论

举报 2023-03-17

扫描,分享朋友圈

金融行业如何在媒体碎片化时代，集中优势资源，积累品牌价值？近日，中国银行“惠如愿”携手分众电梯媒体打造“开门虹”创意广告，再一次打开了普惠金融品牌营销新思路。

中国银行开展包梯宣传，将“惠如愿”创意广告覆盖到电梯轿厢的三个落地面与电梯门，营造出开门“虹”氛围。中行还在电梯内设置超大号红包，吸引乘客拆红包、领福利，在封闭的电梯场景中给乘客带来沉浸式互动体验。

此次广告通过创新形式，在让乘客了解中行普惠金融“惠如愿”品牌的同时，对“惠如愿”深化普惠金融服务、服务小微企业如愿成长的品牌态度形成强烈的认知记忆，鸣响品牌声量。

打造创意包梯，“惠如愿”助力消费者开门“虹”

金融产品是一种虚拟产品，对于消费者来说看不见摸不着。在这样的情况下，如何建立消费者的信任感，就成为品牌营销的关键。具体到品牌广告方面，金融广告要与目标消费者产生共振。

“惠如愿”作为中行普惠金融服务品牌，洞悉普惠客群的情感需求，提出与客户“携手如愿成长，共创美好未来”的品牌主张，并不断延伸营销触角。

此前，中行在2022-2023辞旧迎新之际，携手凤凰网青春BANG推出普惠金融“开门红”主题视频《惠聚新春，虹贯全年》，通过多元视角展现不同群体如愿成长的美好光景，将“惠如愿”品牌的核心价值直接对接到目标客群需求，形成情感共鸣。

截屏2023-03-10 13.56.37.png

这一次，中行与分众电梯媒体展开合作，则是进一步围绕“虹贯全年”主题，从场景营销和情感共振方面入手打开营销空间，与消费者形成有效互动，实现品牌价值的柔性输出。

具体来说，中行充分利用包梯广告的场景优势，大面积运用“中行红”，在消费者乘坐电梯过程中，构成强烈的视觉冲击，让消费者更好融入到“虹贯全年”氛围当中。而且，“红”与“虹”，都代表着普惠客群的美好愿望，“惠如愿”也正是以此表达出助力普惠客群实现美好愿望的品牌愿景，与消费者形成情感共振。

不仅如此，中行还在电梯轿厢内分别针对小微企业和企业主/个体户设置大号红包，红包下面则具体展示针对不同客群的普惠金融服务。这样一来，消费者在体验拆红包、领红包乐趣的同时，也能第一时间了解“惠如愿”产品及服务优势。别出心裁的构思，不仅增强了广告的互动性和趣味性，还能吸引消费者主动传播，有助于引爆社交话题，提高传播度。

刷屏电梯广告，传递普惠扶小助微力量

除了创意包梯广告，中行还开启了为期两周的电梯广告集中投放，集中火力引爆“服务小微如愿成长”的品牌态度。

在电梯视频广告中，通过小剧场生动演绎，输出小微课堂、足不出户线上签约、审批贷款“一条龙”等产品功能和特色服务内容，让目标客群快速了解惠如愿APP产品优势。

同时，这些优势直击当下普惠客群痛点，再加上分众电梯广告高覆盖、强触达、对城市主流消费人群进行饱和式攻击的媒体价值，不仅能够帮助“惠如愿”积累品牌势能，还能助力中行将普惠服务辐射到更多消费者，更好地释放扶小助微力量。

中小微企业作为我国国民经济的重要组成部分，为国民经济的快速增长和吸纳劳动就业，构建和谐社会发展，发挥着重要的不可替代的作用，是推动我国经济社会发展的重要力量。在此背景下，中国银行始终积极响应国家政策，深入践行“融通世界造福社会”的使命，坚持金融惠民导向，依托“惠如愿”系列产品服务，多措并举支持小微客群，提升普惠金融服务质效，扩大普惠金融影响力。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。