ECI@创新案例 |安慕希x吴裕泰【中华酸奶茶庄】 国潮跨界营销
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：安慕希x吴裕泰【中华酸奶茶庄】 国潮跨界营销
所获奖项：营销创新类-食品与大健康类-金奖
参赛机构：网易传媒 Netease获奖品牌：伊利安慕希
背景：
2020年安慕希以300亿销量新高，成为当之无愧的国民酸奶；在此基础上，安慕希决定将用户对产品的“品质认同”升级为对品牌的“文化认同”，同时影响更多年轻人，增加品牌活力，而“区域文化”是制造用户沟通共同语言，提升文化共鸣的捷径，于是安慕希决定以区域文化攻势对话年轻人；为增加区域文化攻势的话题性，同时赋能即将到来的双节销售旺季，安慕希将区域文化营销的目的地聚焦在文化性格鲜明且是重点销售区域的城市——北京。
目标：
以区域共鸣，制造文化认同跨界“京味儿”文化，在区域共鸣中升级品牌国潮文化新高度。
以年轻表达，焕新品牌活力
找到“最潮”的文化表达方式，提升安慕希品牌在年轻人心中的好感度。
创新一次直击灵魂的忘年联手：拉手百年花茶老字号——吴裕泰，以城市骨子里的“茉莉花茶香”，撩动老北京们的DNA；
共创一杯“可以喝”的文化符号：将传统饮茶智慧、北京城的豁达、与年轻人的无畏高度浓缩在了一杯“随裕而安” 特调酸奶中，不仅让文化符号以“可以喝”的形态呈现，更在流行“卷”的2021年治愈了千万京城年轻人，让传统文化真正共鸣年轻生活；
一次传统文化的年轻表达：【中华酸奶茶庄】的传播与落地，在引爆城市话题的同时，也用炒CP、做文创、自研特调的年轻语言，引发了年轻人的尖叫三连，让传统文化被年轻人主动追随与传播。
此次营销是安慕希区域文化营销的有一次成功，在正向火爆的市场反馈之下，安慕希决定将“中华酸奶茶”正式研发成为产品新口味，为京味儿文化留下长久的表达符号，两个一直是主流风潮的“国民饮品”，将跨越时空，共创出新的“口味风潮”。
一、【开业前】激活京城潮人圈
胡同儿小电影“炒CP”：在老街坊们喜闻乐见的象棋与麻将局上，以一出儿新、老对决，官宣安慕希与吴裕泰间的忘年结盟；
开业豪礼“做文创”：将中华酸奶茶庄“微缩”成文创礼盒，致敬百年茶庄外观，媒体抢先开箱预告，把茶庄开业期待拉满；
茶庄招牌“自研特调”：用“通透”的饮茶智慧、“豁达”的帝都精神、与“无畏”的年轻态度特调招牌酸奶茶——【随“裕”而安】，治愈千万“卷”累了的年轻人。
二、【开业中】虽是快闪却“红透古今”
在未来读懂过去：茶庄以光影科技诠释百年茶韵；
用味蕾读懂京味儿：招牌【随“裕”而安】，及现场定制好茶，让用户一口喝懂北京；
以茶韵换好运：像品茶一样耐心解锁关卡，抽取“盲盒”礼物。
“中华酸奶茶庄”让记忆中的茶庄，跨越百年再次成为“全民打卡”胜地！
【效果数据】此次两个国民饮品的京味儿跨界传播，历时20天：
总计收获广告曝光大于50亿次，超过2000万网友选择了点击广告，了解这场新老文化间的伟大融合，CTR达到0.5%；
“随裕而安”胡同官宣先导片微博播放量8,629万+（是同期品牌微博视频发布播放量的4倍），点赞2.4w个；
「中华酸奶茶庄」开幕信息及国潮礼盒派送信息，通过20余家媒体的提前曝光，300份开业豪礼，开业前夕就被一抢而空；
活动现场人流量是日常商圈人流量的3倍，现场活动（盲盒抽取）参与互动打卡2000＋人次。
【市场反馈】用户+行业认可，安慕希成国潮营销思路启发者：
安慕希微博大批网友回复，锁死“安慕希”与“吴裕泰”这对新老CP；
行业报道让安慕希成为“国潮营销”思路启发者，数英主动发布跨界大片，广告门、SocialBeta等近30家媒体收录了中华酸奶茶庄案例，总计收获曝光近45万＋ 。
因“中华酸奶茶”的市场营销正反馈，一向坚持突破传统酸奶口味的安慕希”已决定将“中华酸奶茶”真正研发成为成熟产品，丰富北京区域市场。
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