从概念炒作到应用落地，元宇宙脱虚向实 | 2023趋势报告
2021年是元宇宙的元年，也是元宇宙的认知建立期。全球巨头开始布局，扣动了元宇宙赛道的“发令枪”。
消费者对元宇宙有何期待？
首先，消费者期待拥有自己的数字分身。在元宇宙的场景中，建立消费者的数字分身随时可以开启线上交流、同步虚拟表情等，仿佛拥有了第二个自己，这对消费者而言是有趣的、极具吸引力的，会让消费者感到云宇宙和自己是真正有关联的。在知萌咨询的趋势调查中，78.3%的消费者对元宇宙社区中的数字分身充满期待，其中57.4%的消费者希望数字分身和现实中的自己一模一样，42.6%的消费者希望元宇宙中可以重新设定自己的角色，与现实的自己有反差。
同时，消费者希望建造自己的元宇宙数字空间。虚拟和现买的日渐融合，让人们的生活重心不断地向虚拟世界转移，人们希望“在线”的世界更真实，需要进入一个更智能的数字空间，可以做更多的事情。数据显示,七成消费者希望打造一个自己的元宇宙数字空间，而年轻一代的90后和00后是对打造自己的元宇宙数字空间最期待的群体。因此，元宇宙如何打通物理世界、数字世界、人脑世界，让消费者可以用数字身份，并建设自己的数字资产，也将成为产业下一阶段的发展方向。
除此之外，消费者想要实现元宇宙应用场景更加丰富和多元。元宇宙的发展离不开应用场景，目前，游戏、社交和工业成为三大重点领域，但是，对于消费者他们对于元宇宙应用场景有着广泛的兴趣，包括：沉浸式在线学习、模拟旅游观光、线上演唱会、虛拟场景考察、多人线上聚会等。随着元宇宙概念不断进入消费者的认知，虚拟技术与现实场景的结合成为了大众之期待，完美实现这些元宇宙应用场景，将能够为消费者带来全新的体验和便利。
百事通过该条元宇宙街区的打造，不但突破了以往传统的元宇宙场景构建，带给消费者更加真实的感受，同时还提高了元宇宙营销的创造力，进一步提升营销效果。百事在元宇宙营销中，不断创新玩法，深度开发自身品牌中所蕴含的潮流与会玩特性，在一步步营销中逐渐占据年轻人的心智。
元宇宙营销成为关键
消费者感兴趣的，也应是品牌需要努力践行的，可以看到，那些率先将这几个板块应用落地的品牌，大多成功吸引了消费者的目光。比如，奈雪的茶在推出数字潮玩之后，又于2022年6月30日推出奈雪币和虚拟股票，虚拟股票涨跌幅和真实股票挂钩。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，“奈雪币”可参与“积分游戏”，这一玩法极大提升会员身份的价值感和参与感。
同日还发布首款元宇宙寻宝游戏“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”用户可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。奈雪的茶深入布局元宇宙营销，从数字藏品到奈雪币再到元宇宙游戏，给国内品牌方引领出一条权限的元宇宙品牌营销的路。
作为深受Z世代年轻人喜爱的社交平台，创立之初便带有元宇宙性质的Soul，在近年来更是紧紧围绕构建“年轻人的社交元宇宙”，加强打造并夯实提升社交沉浸感的技术底座，其自研开发的灵犀系统和NAWA引擎都是有力的证明。Soul还于近日正式上线了星耀计划——“Soul Real勋章”，不仅是对站内持续发布兴趣帖子的Souler的奖励，也是对站内所有用户进行成长引导。目前，Soul Real勋章已在美食星球和萌宠星球“落地”，接下来还将陆续开放运动、绘画、情感、摄影、穿搭、音乐等更多兴趣垂类，进一步激发Souler们的分享和共创热情。
在Soul这个以兴趣爱好建立社交关系的平台上，大批拥有不同兴趣爱好的年轻人们在此汇聚，因为他们的存在，让Soul构建的社交元宇宙更加丰富多彩，也让他们的生活更加精彩纷呈。
国漫IP《灵笼》160多个数字收藏品NFT以AR盲盒形式发售；LV推出的元宇宙游戏LOUIS THE GAME，长期可以在应用商店下载体验；Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放......今天的元宇宙并不是一个统一的虚拟化环境，而是存在许多不同的应用，而每一个元宇宙应用都可以说是一个组合型创新，整合包括区块链、增强现实 (AR)、云、物联网、5G、人工智能、空间技术等多种新兴技术。
元宇宙将彻底改变消费者与品牌互动的方式，元宇宙的出现使品牌打破传统的营销方式，以多元化的3D数字营销方式迎合新时代潮流。对于品牌来说，如何做好品牌营销关键在于抓住消费者对元宇宙的期望，顺势而为。
“虚实共振”趋势下的六大商业机会
机会三：元宇宙办公协同
机会五：数字孪生的行业应用
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