东娱洞察 | 防晒产品23年抢滩大战，此轮比拼代言人物料！
夏天还未来临，各大防晒品牌已经开始抢占市场，纷纷签约官宣新任代言人。
3月2日，娜丽丝官宣鞠婧祎为其防晒品牌代言人。
娜丽丝自进入中国市场后，常年稳居各大防晒榜单，算是国民度相当高的一款防晒产品。而鞠婧祎，近几年来多次以妆容和美貌出圈，在护肤美妆产品上具有较高说服力，这次娜丽丝选择在艺人选择方面，与品牌的契合度还是很高的。
在官方释出的官宣TVC中，鞠婧祎由炫彩夺目的聚光灯下转到天然纯净的户外阳光下，场景切换自然，画面清新美好，小鞠在TVC中也是一如既往清新感十足。官宣48小时后，#娜丽丝防晒品牌代言人鞠婧祎#阅读次数达到4205W+。
而在前一天，国产防晒品牌VVC也在微博官宣新代言人李一桐，虽说品牌认知度不高，但相关物料清新自然，在粉丝圈里获得一众好评，不少粉丝夸赞道“老婆好米，要get同款防晒帽”“是在学校看一眼就会爱上的纯情女大学生”。
而另一边，高姿在官宣TVC中也是稳定发挥，充分拍出新任品牌防晒代言人罗云熙的阳光帅气，使得罗蛳粉疯狂氪金，淘宝店内两款罗云熙同款单链销量均已达1W+。官宣24小时后，#高姿品牌防晒代言人罗云熙#话题阅读次数达1.9亿，#罗云熙是懂防晒的#阅读次数达2.2亿。
防晒巨头安热沙就不尽如人意了。2月16日，安热沙官宣杨紫为全新品牌代言人，随即上线一系列物料，却遭遇前所未有的翻车。
TVC中，杨紫身穿斜肩长裙，再加上迷之运镜，将她的身材“扬短避长”，滤镜也过于迷惑，显得杨紫脸色惨白，面部僵硬。官宣后，诸如“安热沙我求你放过我别买开屏了”“今年真是不想买了”的言论比比皆是，甚至连艺人粉丝都责怪工作室不好好审核物料。
我们认为，品牌在进行官宣代言人活动时，考虑艺人与品牌的契合度只是第一步，还要着重关注到输出物料的品质。将艺人和产品优势充分发挥的高品质物料，能使品牌在声量和销量上收益最大化。而低质的物料，不仅达不到这种效果，还可能会获一波负面舆情，对品牌发展极为不益。
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