汉威士将“Play”品牌推向全球

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举报 2023-03-22

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继2021年法国成功试水“Play”品牌，汉威士集团于全球推出Havas Play，聚合全网音乐、体育、游戏和粉丝圈激活领域专业知识。

Havas Play搭载Vivendi母集团独特优势，并提供跨品牌体验的专属数据衡量方法。

汉威士今天宣布发布Havas Play这一崭新全球品牌网络，在娱乐、体育、技术和粉丝圈跨界交汇疆界，打造非凡意义的体验，赢得消费者关注并创造持久商业影响。

Havas Play坚信，进一步激活消费者已有的热情兴趣，将推动更有意义的参与互动，并提升购买量。这一全球网络将赋能所有品牌，激活消费者关注点——从艺术和科技到医疗健康和消费品。作为汉威士专属品牌，Havas Play整合现有的代理商品牌和专业能力，助力所有汉威士主要市场业务扩展升级，而现有Havas Sports 和 Havas Sports & Entertainment 品牌将逐步退出。

Havas Play的启动将简化现有网络多个品牌为目前客户所提供的服务，并焕新、优化和拓展集团核心竞争力，提供战略、构思、创意、制作、项目管理和媒体发布等一系列核心领域服务，包括合作伙伴关系维护、意见领袖营销、体验和现场活动、赞助、社交媒体激活放大、以及品牌娱乐。

哈曼国际(HARMAN INTERNATIONAL) 现已成为Havas Play的首个全球客户，继2022年底任命汉威士为其跨媒体创意全球代理商，扩展服务授权并任命Havas Play 为其全球娱乐/游戏服务年度代理。Havas Play将在体育、游戏、音乐和娱乐等多个领域积累丰富的客户服务经验，包括彪马、尊美醇(Jameson Whiskey)、安盛保险、L’Enfant Blue儿童保护协会等品牌组织。

“只有汉威士才能点燃Play（玩乐）的真正潜力，为品牌带来绝佳机遇。这一全新网络旨在激活消费者热情，而这正是我们‘汉威士村’的优势所在。汉威士的一系列技能、工具和服务，将以富于意义的方式激活品牌。而Vivendi母集团身为全球娱乐业翘楚，则赋予我们独一无二的主导性地位。Havas Play的客户将享有与文化名流共创意义非凡体验的机会，从而引导消费者关注并释放热情，”汉威士董事长兼首席执行官 Yannick Bolloré 评论道。

Havas Play已登陆汉威士总部所在地法国，将持续以三种途径实现差异化：基于12余年非凡意义品牌及其核心要素研究，优化品牌激活；携手广告道德协会，对道德、可持续性和包容多元独特承诺的践行；以及由汉威士全球数据平台 Converged 提供支持，以衡量品牌体验的定制方法。

“Havas Play将助力全球品牌前所未有地纵享玩乐，无论在余音绕梁的音乐厅、风云变幻的赛场、争奇斗艳的巴黎时装周抑或元宇宙Sandbox，都能打造与消费者破圈互联的亲密时刻。Havas Play 和 Vivendi 间浑然天成的共生关系，也是我们整合网络紧密合作以创造更大价值的典范，”Bolloré 补充道。

Havas Play汲取Vivendi 的丰富资源，拥有核心业务规划的独特优势——Vivendi全球粉丝行为、音乐、电影、游戏和发行商IP 访问的专属数据和洞见，并汇集世界顶尖文化与传媒人才。

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