ECI@创新案例 |《一方植遇》艺术展
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：
《一方植遇》艺术展
所获奖项：营销创新类-食品与大健康类-铜奖 参赛机构：
上海天与空广告有限公司
获奖品牌：安利
背景：
随着越来越多不同行业角逐营养保健品市场，安利纽崔莱作为行业领导品牌的地位被挑战。
目标：
希望借助拳头产品“倍立健”，强化品牌自然营养的品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
以「植物背包」社会新闻事件，霸屏国内外各大社交平台热议榜单，微博相关话题冲上微博同城热搜第2。后续在全国4地举办「一方植遇」艺术展，邀请艺术家与大众创作者，利用回收来的倍立健经典小绿盒，创造出上百个mini的自然小世界。以小见大，让消费者领略到纽崔莱农场的自然力量，展现了纽崔莱自然营养的品牌理念和倍立健强大的产品力。除此之外，还推出了定制版「一方植遇」种子礼盒，让每个人都能在家里打造属于自己的小小植物园，展现出倍立健的自然原生感。
前期：
邀请艺术家制作「植物背包」，在户外地铁通道进行行为艺术。在几乎零投放预算的情况下获得最大效果的自传播，获得消费者关注，为「一方植遇」艺术展做预热，产出大量UGC内容。
后续：
邀请数十位艺术家与大众创作者，利用回收来的倍立健经典小绿盒，创造出上百个mini的自然小世界。引爆广州、北京、上海、苏州，进行高频、高效的传播触达，引发话题讨论。定制版「一方植遇」种子礼盒，展现倍立健的自然原生感，进一步为话题续热。
纽崔莱旗舰店，变身冬日最火网红打卡地。活动期间日均人流量：增长500%。超过300家新闻媒体报道。话题阅读量：3090万。互动讨论量：11万。因活动广受好评，纽崔莱和我们决定增加一个月的展览时间，成功让消费者对纽崔莱的自然营养更加信赖。
（注：数据来自纽崔莱市场部。）
“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。
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