行业洞察 | 短视频『上位』，图文『失宠』，看各大品牌如何应对？

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举报 2023-03-23

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流量向直播和短视频“倾斜”——2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。未来手淘上将把原来给图文的70%推荐信息流全数给到短视频、直播切片以及直播间。这一举措，对于各大品牌商家而言，有谁欢喜有谁愁？

今天，我们就聊聊，短视频『上位』，图文『失宠』，看各大品牌如何应对？

1、从平台方看，全面内容化已成定局！内容是数字营销时代品牌挖掘潜力的重要利器，能够短时间为品牌带来流量且得到丰厚回报。如今抖、快、淘等直播电商平台早已搭建完整的内容生态体系，覆盖短、中视频、直播、图文、图集等，品牌商家可选择不同的内容体裁，让优质内容价值最大化，实现品牌经营目标。

2、从品牌方看，短视频信息流方面的增加，图文信息流的减少，使得大多数品牌不得不将重心向短视频和直播方面倾斜（似乎有种强迫的感觉）！对于品牌而言，直播和短视频不再是做与不做的问题，而是如何做精与做好，以此挖掘流量红利，占得市场高地。对于那些还没有开直播或还没有布局短视频的品牌来说，可能要加快速度布局，方可在平台流量扶持中掘金新内容红利！

3、从消费圈层看，消费者的决策已经从功能转向场景，传统的硬广很难再打动年轻人。有数据显示，我国网民规模已达10.67亿，短视频用户规模为10.12亿。可见，短视频传播覆盖的人群范围越来越广，涵盖了中国网民的大半部分。随着大众触媒习惯发生变化，受众在哪里，品牌营销就在哪里。所以，当下的内容场无论是短视频、直播还是图文，都是在挖掘人群洼地。

当然，从图文到短视频的转变举措也会带来系列挑战：

1、从短视频营销看，短视频营销价值的凸显，势必会使得品牌方在短视频上的投放意向和营销预算有所增加。但是，品牌方也将面临一个重要问题——短视频拍摄存在比图文制作更大的成本。无论是从脚本策划到剪辑成片，还是视频拍摄到视频质量的保障，无不体现人力成本的增加和时间成本的提高。另外，对于中小型商家或个人来说，也会存在不愿意投资太大成本进行短视频、直播布局，必然会打击他们的积极性。

2、从消费决策看，短视频或直播的方式，带来直观现场感外，将增加消费者浏览时间成本。原来通过图片一眼就能看到是否喜欢的商品，现如今需要花费更多的时间观看视频才能对其进行了解，消费者浏览的商品数量想必会有所减少，实现商品的转化率会成为新的问题。

3、短视频不是“万金油”，其并非无所不能。相较于图文，短视频、直播虽然能够更加全面、生动、多角度地展示产品，给用户带来强互动和临场感，但消费者无法及时观察产品的更多细节，同时存在短视频同质化严重现象，用户很难辨别商品真伪。所以，未来电商平台，不能完全偏向短视频、直播，而忽视图文对短视频的辅助作用。

小结

从图文到短视频，从流量到存量。我们看到的，不仅仅是传播手段在进步，更是内容时代的大势所趋。针对前文提到的图文70%的信息流全数给到短视频、直播这一举措，我们认为，平台方不应一味地堵住图文这一条“路”，而应该给品牌更多的选择空间。

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