新养道 X 世界牛奶日｜生活常识博主，这次教人喝牛奶？

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举报 2023-03-23

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最近，抖音上一个平平无奇的博主小张火了。她既没有超高的颜值，也没有溜到飞起的口才，更加没有做饭、养宠等一系列的涨粉 buff……但是，作为普通人代表的她，却仅靠“科普常识”系列，比如《如何坐高铁》、《何如坐飞机》、《如何在星巴克点餐》等视频在一个月内，在抖音疯狂涨粉 200 万，一条视频动辄收获点赞几十万，目前粉丝已达333 万。

让我们恍然大悟的是，生活常识分享博主爆火的背后正是公共知识的匮乏。小张看起来稀松平常的视频，让我们知道常识仍然是一种不容忽视的力量，每个人都可能有常识的盲区，也都有学习的需求。当我们试着走出“信息茧房”，就会发现在真实世界里，仍然有许多人没有坐过高铁，没有坐过飞机，没有出过国，甚至还有 10 亿国⼈没有喝⽜奶的习惯。

这让我们回想起，在过去的 2022 年同样春暖花开的时节，视觉灵动团队接到了一个非常有趣的项目——蒙牛新养道要在世界牛奶日为大家科普喝牛奶的好处。我们收到的 Brief 中，甲方大概描述了对片子的创意要求，任务是要科普牛奶对身体的好处，重拾大家对喝牛奶的信心！拿到 Brief 的那一刻团队小伙伴们都非常兴奋，大家只有一个念头:要拍出最有趣的东西！可能感兴趣是最好的驱动力，最终团队顺利拿下比稿。

先来看一下原片

幽默往往诞生于严谨；为了保证拍摄效果，团队详细绘制了 60-70 余张的分镜镜头，不论是运镜方式、故事大纲还是详细的脚本分析都开了无数大大小小的会议进行商议讨论，模拟演练。视觉灵动的 5G 冲浪少年们纷纷举荐了各自认为合适的 KOL，力求最符合影片需要和新养道品牌调性，还通过真实的⽣活⽚段，以及意想不到的剧情反转，增加了每个故事的趣味性。

（分镜脚本）

（会议室讨论）

（现场花絮）

虽然拍摄过程略显戏剧性，但是短片从定调到内容都非常搞笑接地气。根据针对人群，邀请了全网非常火的五大KOL，六只片子从老师们的自身条件以及创作风格出发，对于怎样让更多人喝牛奶给出了不同的解法，并分别从新养道官方渠道与KOL老师们的个人账号投放以引流。

《五大 KOL 告诉你六大喝奶理由》

1. 提案篇

用戏谑的方式来表现一个普通又最头痛的场景——开会。情景里@废柴责任有限公司的大伙儿在讨论“怎样能让更多人喝牛奶”这一话题。

领导在上面自说自话，员工在下面一头雾水。诙谐幽默的运镜画面，加上本应令人窒息的故事线，强烈碰撞，反向操作。

2. 教练篇：

@维维啊的视频作品本来就是一些生活中的无厘头幽默。这次的创作内容完美结合了@维维啊生动的喜剧表现，才能有如此完整的效果。

3. 发光篇：

美丽是女性永恒的话题，时代日益发展，文化日渐开放，我们对美的定义也慢慢变得多元起来。然而健康好气色不论在哪个时代都会让人感到赏心悦目。

@小十一是一个颜值博主，她的美丽在抖音上为她吸引来了五百余万个粉丝。

短片借着“毕业青春”这个话题，利用“毕业合照”这一背景，将其他没喝牛奶萎靡不振的同学们和喝了牛奶容光焕发的她形成明显对比。

4. 长高篇：

小网红王鹏博以健康帅气的形象走红网络，成为父母们眼中的“别人家的孩子”；那如此“别人家的孩子”是如何培养的？是小红人@王鹏博的粉丝潜意识里最关心的话题之一。

5. 核桃篇：

随着我国人口迈向老龄化，老年人的健康问题也是社会最关心的话题之一，而老年人随着年龄的增加，身体机能逐渐退化，消化能力也随之大不如从前。

良好的社交紧密关系着老年人的身心发展，「核桃篇」还以清奇思路，展示了一口好牙对于老人长期补钙的重要性。原来，片子中一口好牙可以带来良好的社交，使老年人身心愉悦。

6. 大爷篇：

「大爷篇」继续以老年人补钙的常识，运用幽默搞笑的角度来加强“新养道对中老年人群体依然好吸收”这一记忆点。

@一介桃白白的视频是以整蛊、搞笑、自嘲在抖音上收获大量粉丝。故事里，他在公园里邂逅有趣的大爷，这仿佛就是@一介桃白白 会做出来的事

这六只视频在官平台发布的同时也在KOL们的帐号上分别做了投放，收效非常好。

趣味常识科普短视频，让有用的信息被传递

虽然拍摄过程略显戏剧性，但是短片从定调到内容都非常搞笑接地气。根据针对人群，邀请了全网非常火的五大 KOL，六条短视频从老师们的自身条件以及创作风格出发，对于为什么要喝牛奶给出了不同的解法，并分别从新养道官方渠道与 KOL 老师们的个人账号投放以引流，结果收效非常好。原来幽默又有趣的常识科普短视频，可以让有用的信息被传递，让人的价值被彰显，让更多人的生活更美好。

大家的评论也特别精彩

有的对广告片内容进行讨论

令人欣慰的是大家对于产品自发的讨论也不在少数，甚至通过片子对牛奶有了进一步的了解。

还有不少人恭喜自己喜爱的KOL恰到了饭!

可以看出，这样可爱有趣的广告片与投放方式大众的接受度是很高的。由此，就有了令人欣喜的传播效果。目前中国尚有数亿⼈从不喝⽜奶，中国⼈均⽜奶占有量只有世界平均⽔平的零头，在疫情影响下，越来越多⼈开始重视⽜奶对免疫⼒的提升作⽤。但是因体质原因，约半数⼈国⼈有乳糖不耐受症，希望新养道能让更多国⼈可以喝⽜奶，爱上喝⽜奶。

喜获金狮国际广告奖开启2023全新精彩

最令团队欣慰的是，不按常理，视觉灵动系列广告——《让更多人爱上喝牛奶》最终获得2022年金狮国际广告影片奖，最佳竖屏广告银奖；2022金狮国际广告影片奖，最佳网络人气影片铜奖两个奖项。

写在后面：关于拍摄的一些旧事

到这里再回忆一些关于拍摄的旧闻。2022 年拍摄期间，真的是好事多磨，疫情期间又临近开拍，演员组道具组的同事几乎每天都在反复确认道具的租赁问题、场地的提报审核、疫情管控会不会影响到拍摄、演员们能不能准时飞来北京……我们事无巨细，甚至仔细排查了每个群演和场务的核酸情况。

当我们都认为万事准备妥当，在每只片子至少准备了三个预案情况下……隐约听见疫情严重了，不放心又打电话一一确定，得到的回复都是“没问题，可以正常拍摄！”，此时距离拍摄还有两天时间。万万没有想到，就在拍摄当天下午，我们接起了第一通电话之后，就没怎么停下来过。三个预案的场地和道具，全部都因为疫情无法使用了，祸不单行的还有谈妥的演员也飞不来北京，所有问题一下子接踵而至，相当于我们将近一个月的准备工作几乎归零。不过，除了无法预测的疫情，“万万没想到”的还有团队小伙伴的执行能力……仅仅两天的时间，大家硬生生的又给出了一套场地人员方案，快速满足了此次拍摄要求。过程虽然曲折，但总算是有了一个我们和客户都满意的结果，这就是好事多磨吧！

END

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