JKR发布《拨开迷雾见到“她”: 女性画像洞察报告》
今年的“三八妇女节”刚刚过去，但对品牌来说，关注和洞察女性消费者是个长续持久的议题，尤其当社会不断发展变化，女性的行为偏好和生活方式也在发生显著的转变。
作为品牌的创意伙伴和策略大脑，我们希望和品牌一起，洞察不断变化的社会环境怎样塑造消费者的行为和情感，并把这些洞察和品牌的别致特点相结合，为品牌打造或焕新品牌定位，让品牌跟消费者共情，成就可持续的生意。
今天，我们很高兴地发布《拨开迷雾见到“她”: 女性画像洞察报告》，集中分享JKR的研究和观察，帮助品牌抓住变化中的“她经济”营销机遇。
“对文化和人群的洞察是我们设计的基石。很高兴通过这份报告激起一场有意义的对话，帮助品牌从新的视角理解今天的女性消费者。”
Theresa Wu
JKR董事总经理
“我们把JKR独特的文化访谈方法应用到本次女性消费者的研究中，和6位长期关注女性的意见领袖进行了深入访谈，揭示今天中国女性快速变化的精神面貌和内在需求。希望这些发现为品牌提供可借鉴的思路，来塑造打动消费者的品牌定位和品牌形象。”
Lin Yu
JKR策略长
报告摘要
1 基本现状：今天的女性面临着前所未有的迷惘
探索这一代年轻女性的共性：看似自由，实则迷惘
2 趋势一：从认识自我，到成长自我
性别意识觉醒带来以自我为中心的思维方式，使“自我成长”成为生活方式和消费动机的主旋律
3 趋势二：从愉悦自我，到拓展自我
女性“寻求多变”的天性因各种因素得到释放，探寻自我的可能性变得重要
4 趋势三：从羡慕强者，到接纳本能
在追求多元人生目标的过程中，女性越来越勇于探索和展现本能与脆弱，并乐于团结在一起相互支持和鼓励
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如果你正在寻求面向女性消费者的品牌定位和品牌设计服务，或有兴趣了解JKR文化访谈的方法如何帮助你的品牌更懂消费者，请联系 Shanghai@jkrglobal.com。
关于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家设计驱动的独立创意公司，在伦敦、纽约和上海设有分支。300名创意人才致力于通过设计，使品牌以最为独特和贴切的形象出现在消费者体验的全程。
我们擅长从品牌定位出发，将品牌、消费者和文化洞察与卓越设计相融合，为各种规模的品牌打造独特别致的品牌形象，取得持续的市场和文化影响力。
自1990年成立以来，JKR合作过的公司包括联合利华、百威英博、卡夫亨氏、玛氏、雀巢和光明乳业等。长期以来，我们凭借卓越的作品，屡获业界顶尖盛事、嘉奖赛事和媒体出版的专业认可。
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