ECI@创新案例 |必胜客最台的比萨
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：必胜客最台的比萨所获奖项：营销创新类-生活服务与日化产品类-银奖
参赛机构：安索帕台湾
获奖品牌：富利餐饮股份有限公司
背景：
在台湾，必胜客是在家聚餐、庆祝节日的第一选择，但如何用比萨创造惊奇，让人们想要尝鲜，增加台湾人吃比萨的频率？尤其是台湾美食享誉国际，各种在地小吃百花齐放，一个西方比萨怎么打入台湾人的三餐饮食，成为新日常，并且会主动想要在非聚餐节庆时点来吃、创造销售呢？
把最西方的比萨与最台的食材结合，隆重推出最台的比萨口味系列，与台湾知名夜市美食、消夜、喜宴等地道菜色，只要台湾人爱吃，通通把它~变比萨！并且透过跨平台的整合传播营销，创造一波波的期待，在整年度中，让人们对必胜客的创新引颈期盼，并透过特色鲜明的食材，创造人们议论的话题，引爆热点。
最台，最地道！西式美食必胜客比萨，以中西合璧的创新台味比萨系列，透过数字平台的串联，不只是推出产品口味的创新，更藉由互联网、手机、营销平台的跨装置宣传规划，在每一檔台味比萨中，利用特色台味比萨创造人们的话题，诱发人们想吃的冲动! 更藉此，宣示台湾必胜客融入当地的坚持，提供美味不分国界的态度，同时更在互联网中关注网友的消息发布，实时回应网友们，更增加品牌与网友的互动，让品牌好感不断提升。
比萨MV正式登「台」
透过MV强力放送，由最台的偶像团体夜猫侠，大跳台客机车舞，连骑车送比萨，都给你台味十足！
社群话题延烧全「台」
花生汤圆比萨一出现，连台南市长都来留言，便立刻献上全台唯一加糖版，为乡亲造福；香菜猪血糕五更肠旺比萨，会在五更时刻，也就是半夜三点，上线开卖。
名人KOL独家站「台」
香菜皮蛋猪血糕比萨，找来香菜反指标人物视网膜，点火开战，来年升级香菜猪血糕五更肠旺比萨，更邀请香菜教主炎亚纶，重磅开吃，只要新台味比萨登场，大批KOL主动开箱各自表态，引起全网热议。
2020年统计销售目标连续3年成长；2021年创下品牌在台湾35年以来的历史新高；最台的比萨系列平均14天售罄；社群达标率 135%；新闻曝光价值 29,432,111 RMB；社群曝光价值 2,844,444 RMB；最台的比萨，整合营销传播规划，不只创新产品，更透过环环相扣的互联网营销，将过去只有西方口味的比萨，成为地道的台湾美食，更被编写入台湾小学教科书中，成为文化融合的代表，品牌成功地在地化，必胜客台湾，亦成为创新比萨的领导者。
安索帕台湾(Isobar Taiwan)是华人市场具领导地位的数位营销顾问公司，擅长整合创意与技术，为客户提供最佳的商业解决方案，同时也是众多知名大型企业的首选代理商。安索帕台湾结合营销、创意、科技、CRM数据与商务的专业人才，从前端的策略咨询、数位服务到项目执行，协助客户透过数位转型，创造品牌与生意的成长。同时安索帕拥有丰富的全球数位资源，在全球51个市场拥有超过8,000位世界顶尖的数位营销先锋。安索帕台湾于2019与2020连续两年荣获Campaign Asia「大中华区年度最佳咨询顾问公司(Greater China Consultancy of the Year)」银奖与「台湾年度最佳数位代理商 (Taiwan Digital Agency of the Year)」铜奖双奖加持。
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