市值暴跌99%，昔日巨头趣头条黯然退市

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举报 2023-03-26

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市值暴跌99%，字节曾经的对手退市了

天下网商：章航英，编辑：吴羚玮
原标题：市值暴跌99%，字节曾经的对手退市了

昔日明星互联网巨头趣头条，悄悄从美股“下架”了。

3月21日，趣头条发布公告称，收到了纳斯达克决定将其股票退市的决定函。退市原因主要有两点，第一，趣头条的股价长期低于1美元，未能合规；第二，趣头条迟迟未披露2022年中期财报。趣头条表示，不对退市决定上诉。按要求，趣头条的股票已于3月23日停止交易。

市值暴跌99%，字节曾经的对手退市了

在中概股历史上，趣头条曾创下辉煌的记录。

2018年，背靠腾讯、小米，趣头条顶着“移动内容聚合第一股”的名头登上美股。从创立到上市，历时2年3个月，创下当时最快上市速度——仅次于后来的瑞幸。开盘当日，趣头条更是一路涨停，触发5次熔断机制，市值一度超过58亿美元。

五年后，趣头条黯然退场，其市值已不到高峰时期的千分之一，仅为531万美元。

虽然近两年人们已经很少谈论它，但被称“资讯届拼多多”“五环外今日头条”的趣头条，曾和拼多多、快手和水滴并称“下沉市场四大巨头”，装在超过1亿人的手机里，“杀”掉当时很多人无聊的时间。

不过，在以争夺人们注意力为战点的互联网世界，趣头条已经没有了位置。事实上，作为内容资讯平台的它在2022年4月关闭自媒体创作平台后，已经提前退出了战斗。

自2022年5月3日发布了2021财年报告之后，趣头条就再未更新财务业绩。2019年到2021年，趣头条净亏损分别为26.89亿元、11亿元、12.4亿元，三年亏损超50亿元。

去年，马化腾罕见露出雷霆一面，称“再也不相信买量了”。不知腾讯投资的趣头条，是不是其中难忘的一课。以作为“看新闻赚钱”、撒币拉新模式崛起的趣头条，一度成长为仅次今日头条的内容聚合平台。但唯一可以确定的是，互联网平台野蛮生长的时期正在落幕。

一、下沉市场巨头，与今日头条“抢人”

互联网世界最后一波红利，是下沉市场。

2016年，巨头们集体盯上“五环外”，人们对“拼单““砍一刀”等模式还带着陌生和兴奋，拼多多、今日头条和水滴纷纷在这一波刺激中迎来快速增长。

与拼多多的黄峥、快手的宿华一样，在下沉市场游刃有余的趣头条创始人谭思亮，同样出身“精英”。他毕业于清华大学，拿到中科院硕士学位，先后在雅虎、盛大游戏工作。离开盛大后创办的广告公司被收购，谭思亮实现财务自由，很快开始寻找下一个项目。

彼时，今日头条增长态势猛烈，成为全中国吸纳用户最多的内容资讯平台之一。2016年QuestMobile数据显示，腾讯新闻积累了1.7亿名用户，今日头条拥有9600万名用户，腾讯的天天快报以超过7000万名用户排在第三。2016年年末，今日头条完成了10亿美元左右的D轮融资，投后估值超百亿美元。

据一位业内人士透露，趣头条最开始想做的是下沉市场的今日头条。为了提升留存，才上了金币系统，没想到效果出乎意料。

市值暴跌99%，字节曾经的对手退市了

趣头条开创了“网赚”的商业模式：一位用户，只要打开趣头条APP，注册、签到、看新闻、邀请好友（收徒）、将新闻分享到微信并被点击阅读，都能得到即刻的金币奖励。积累到一定金币数量，用户还能提取现金。

一款内容资讯APP，在拉新、激活、促活、留存的每个关键步骤，都与金币挂钩，粗暴却有用。2016年6月上线后，趣头条10个月就积累了600万用户，1年后蹿升到资讯类APP榜单第五，月活1500万。上线两年半，超过3000万的日活，已经可以与当时的门户网站新浪新闻和网易新闻掰手腕。

快速增长吸引了巨头的注意，这其中包括深感今日头条威胁的腾讯。2018年，趣头条完成2亿美元B轮融资，腾讯领投、小米等跟投。加入腾讯生态，趣头条更快攻入下沉市场。

2018年9月，趣头条登纳斯达克，用时2年3个月。当时，趣头条APP的累计装机量已达1.81亿，月活用户超6000万，跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

上市后的趣头条决心“补课”，上线了趣头条号平台。当时谭思亮说，要在五环外这个内容产品的“快车道”上下慢功夫，做好内容建设，把内容创作者的分成收益提升到行业最高水平——为平台上的近千名内容生产者，提供每月3万元的保底收入。

对于自己不生产内容的资讯平台来说，趣头条提供的“创作者福利”无异于与今日头条正面对峙。双方展开“抢人大战”。

二、失灵的网赚模式，崩坏的社区环境

从趣头条诞生自退市的生命曲线看，上市就是它的高光时刻。

它走下坡路的转折点，出现在2020年第四季度。虽然这一季度，趣头条在非美国通用会计准则下首度实现了经营性盈利，但盈利来自于趣头条的“降本”举措——2020年第四季度，趣头条成本4.4亿元，同比下降12.3%。其中销售与营销成本为6.8亿元，与上年同期相比下降50.3%。

此前，庞大用户推广费用造成了长期亏损。此外，平台还需要与庞大的“刷单党”斗智斗勇，推出各种反作弊机制，陷入巨大内耗。

可以说，趣头条成也撒币，败也撒币。一方面，尽管现金获利最初吸引了大批用户，但冲着网赚而来的用户没有转化为真正的内容用户。另一方面，趣头条的内容建设体系始终没有成型，没有稳定优质的内容输出。不少羊毛党模拟自媒体平台，靠搬运标题党内容套利。

平台缩减用户成本、停止补贴，随之而来的是日活和新增用户数的掉头向下。2020年第四季度，趣头条月活用户为1.247亿，同比下降9.57%；日活用户为3230万，同比下降29.3%；新增用户数量同比“腰斩”。

网赚模式带来的虚假繁荣，实际上更早之前就暴露了。

广告是趣头条最大的盈利来源，贡献超过90%的营收。但趣头条通过撒币补贴裂变出来的一众羊毛党，用户价值不高，只能吸引一些低质广告客户。为了变现，趣头条几乎”来者不拒”。终于，随着平台上积聚越来越多丰胸、减肥、增高等“黑五类”广告，趣头条在2020年被央视315节目曝光，不得已停掉黑五类广告，一度从应用商店下架。

低价值用户、受影响的广告业务，以及越推越高的营销成本，都在说明趣头条赖以起家的网赚模式不可持续。2022年4月，趣头条自媒体平台关停。当年11月，趣头条首席财务官朱小路辞职。