ECI@创新案例 |520 挚爱之礼【做懂你的蓝朋友】 Tiffany&Co. ×360推广案例销
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：520 挚爱之礼【做懂你的蓝朋友】 Tiffany&Co. ×360推广案例
所获奖项：营销创新类-生活服务与日化产品类-铜奖
参赛机构：360智慧商业
获奖品牌：360智慧商业
背景：
520前期全国多地爆发疫情，上海首当其冲受到重创，而上海占中国整体奢侈品市场约10-15%，货物吞吐量达到了中国货物总量约五分之一，为挽回出货量+抵挡后续疫情突袭，唯有提升线上售卖力量。
疫情期间，门店关闭，线上传播渠道成为重要的推广渠道。在疫情期间，人们居家无法出门，触达办公族主流消费人群成为此项目关键；同时Tiffany今年签约了新的代言人谷爱凌，在此期间如何利用明星效应，再次最大化曝光Tiffany HardWear系列，借势520打造品牌线上突围战。
目标:
扩大Tiffany在线上销量，提升在360上的声量，以及针对520有送礼物需求的小伙伴，谷爱凌的粉丝，带动此款主打系列的转化。
1、【代言人+品牌疫情时代逆势突围】
将代言人+主推系列深度结合推广，融合提炼代言人及产品核心精神层面影响力同时精准覆盖疫情期间在家办公的主流消费人群。
2、【击破线下习惯，助攻品牌线上战略】
依托360DMP大数据，对用户进行精细化分级管理，在客户原有预期的品牌人群中继续拓展出行业及节日送礼人群，搭配完整的资源战略打法。将更多核心用户锁入囊中。
3、【巨幕吸睛呈现，凸显时尚高级感】
360大屏资源助推，健康助手屏保形式氛围感强，凸显时尚高级感，展现潮流魅力，吸睛呈现深度影响目标用户购买意愿。
4、【紧抓节日爆点 打造送礼C位】
完整融合520节日氛围，搜索+展示的组合拳打法，从被动到主动方面层层影响用户购买决策，达到从迷茫到精准购礼的种草效果。
展示PMP“高频沟通”潜在意向用户，品直+搜索全面覆盖忠诚用户，覆盖上网浏览全场景，触达各圈层用户，层层锁定闭环营销。
1、精准定向——从吸引到种草。
2、点燃用户“送礼求生欲”-顺势带动其他系列销量。
3、节日冠名霸屏：搜索即现520送礼焦虑者“救命稻草”。
4、直指目标用户：大幅品牌地带 一页覆盖全购买需求。
累计品牌曝光750W+，为官方引流81W+核心人群，全面提升品牌声量，吸引大量目标用户。
360智慧商业是360集团旗下的一个公司，2019年12月2日，360集团正式宣布其商业化品牌由"360推广"升级为"360智慧商业"，同时启用新品牌标，品牌主张也由"懂你更懂营销"升级为"无止境共生长"。360智慧商业是依托覆盖用户全场景的互联网产品，为企业提供全生命周期服务。通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局，满足多维增长需求， 全面连接用户与企业，打造共生共长的智慧商业生态。360智慧商业是综合性的全场景智慧商业服务平台，不仅服务于企业某个阶段的需求，也将会满足企业初创期、成长期、成熟期到发展第二曲线等不同阶段的核心需求，多维度赋能企业发展。
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