春天是什么颜色？这些春日营销里藏着答案

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举报 2023-03-24

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天气渐暖，品牌们对春日营销的关注也开始发芽，各种含有春日元素的新品限定，新配色，新单品开始上线，消费者从品牌们的春日营销中也感受到了首个疫情结束后的春天，前所未有的热情。

不同于往期局限在“樱花”、“桃花”等粉色元素上，今年的春天是缤纷多彩的，不信你可以在这些品牌的春日营销中找到答案。

美团酒店

像哥一样享受「粉色」的春天

今年开春，一部扫黑除恶的年度大戏《狂飙》火遍大江南北，随之一起出圈的还有剧中人物，如呆萌黑社会老大哥——徐江。美团酒店趁热打铁邀请“徐江”的扮演者贾冰拍摄了一支短片，祝福大家拥有和「大哥」一样的同款位置，像「大哥」一样享受春天。

开篇，“大哥”潇洒下车，迈着六亲不认的步伐，190斤的体重，180斤都是反骨，是《狂飙》中大哥的走进现实了！短片通过三个酒店场景、三段对话，结合网络热梗进行二创，即徐江小跟班也住得上豪华酒店，徐江儿子的同学们也能在“高档”酒店一同就餐，徐江本人享受这坐拥天下的酒店阳台时，后知后觉原来其他人在美团定酒店也能轻松拥有大哥的位置。

短片以轻松搞笑且魔性的方式输出「好吃」、「好玩」、「好看」的卖点，每个片段结束后，重复的广告语也相当洗脑。

美团酒店这波营销似有“心有猛虎，细嗅桃花”的即视感，在黑老大的人设下， “大哥不像大哥”的反差萌让一众“狂飙迷”们疯狂打call，虽然短片整体内容，剧情略显俗套，但这句跟“像哥一样享受春天”的金句成为了点睛之笔，让人感叹铜锣湾只能有一个浩南，京海也只能有一个徐江，但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受粉色的春天。

饿了么

在‘平衡哲学’里寻找「蓝色」的春天

同样在春天里“狂飙”的还有饿了么，饿了么邀请到了《狂飙》中的「老默」在宣传片中报菜名，并以剧中情节作为梗点请用户免费“吃鱼”。

当然，老墨的出现只是个彩蛋，周深和演员冯冰才是这次饿了么春分时令营销的主角，只见他们通过工作和生活、花钱与省钱、放纵与克制三个方面来阐述人生的“平衡之道”，片中出现的“奋发涂墙”、“咸鱼”、“躺平”、“仰泳鲈鱼”等热梗让人忍俊不禁。短片最后借用「鱼」的谐音梗「余」，传递「春分有鱼，万事有余」的品牌祝福。

轻松诙谐的风格，平贴式的镜头语言，再加上满眼都是饿了么的蓝色调，跳脱出常见的广告拍摄套路，再加上各种梗点加持，嗯，这个春天是新鲜的！

iPhone 14

用新配色点缀「明黄色」的春天

iPhone一出手就知有没有，一直以来苹果的广告就被视为“艺术品”般的存在，以高级感和氛围感取胜。今年春天苹果也偷偷搞起了“黄色”，上架了iPhone14和iPhone14PLUS新配色——明亮黄，虽然被网友吐槽“科技以换色为本！”，但别说，这次的宣传片延续了苹果一贯的水准，“黄”的很有亮点：

短片结合了动画与实拍，精神小伙儿在打开黄色款iPhone 摄像头记录春日美景时，所有场景都变得生动起来，插画风格的视觉表现处处透露出俏皮的春日气息，伴随着来自Lio的法语歌曲《Le Banana Split》，让人忍不住想翩然起舞一起成为这明黄色的春日里的点缀。

除宣传片外，新配色的物料设计也以扁平风插画形式，以此表达为春日增添了一抹色彩。

话说，放眼当前手机市场，貌似只有苹果有胆量就凭借新配色开启一轮宣传了，换其它手机很可能已经落得个“吃相难看”的群嘲下场，没有新iPhone，广告创意才凑，单就广告的高级感而言，姑且也就原谅苹果了！

瑞幸

用拿铁解锁「绿色」的春天

“人的身体是由水构成的，年轻人不同，他们的身体是由咖啡构成的”。在新式咖啡品牌的推动下，各种先吸引消费者的眼球，再抓住消费者的味蕾的营销层出不穷。比如在3月瑞幸官宣的新品「碧螺知春拿铁」，这春茶+咖啡的“茶咖”组合让人还未尝上一口，满嘴就都是春天的味道。

轻奢单品找代言人这事不稀奇，但一款拿铁竟然也有自己的代言人，这事还挺稀罕。据悉，这款碧螺春拿铁由「乡村超模」的陆仙人代言，究其原因可能是由于陆仙人因田野走秀的草根背景而走红，契合了瑞幸的平民化价格，也算赚足了眼球。

以春天为噱头推出新品，不仅可以丰富品牌自身的产品矩阵，也可以借此在年轻消费者面前不断刷脸。此外，从这次瑞幸布局“茶咖”这一新式赛道，是否未来有意拓展“奶茶”品类？可以期待下。

不同于往常满眼都是粉嫩的营销，今年品牌的春日营销是各花各有各花香，不管是美团酒店的「大哥粉」打出了反差萌，还是饿了么的「品牌蓝」找到了生活的平衡，抑或是iPhone的「明亮黄」依旧还原了高级感、瑞幸的「茶咖绿」布局新赛道，这些缤纷多彩的营销丰富着这个与众不同的春天，也让我们看到了更多更具差异化的春日营销。

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