2022戛纳国际创意节全场大奖盘点
戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。
第69届戛纳国际创意节在法国蔚蓝海岸落下帷幕。创意节共收到了来自全球87个国家和地区的25464个作品，诞生了32项全场大奖。
2022年戛纳国际创意节的影视类大奖已经颁出，笔者精选了一些优秀的的作品，与大家共同欣赏背后的创意。
01
SUPER. HUMAN.（超级人类）
客户：CHANNEL 4
代理商：4CREATIVE, London
《SUPER.HUMAN.》是由英国电视四台推出的东京残奥会宣传片。通过一个全新的视角去让大众了解残疾运动员。
对于残疾人议题，品牌在做创意时往往逃不开“卖惨”的固化思维牢笼，影片的讨巧之处就在于整体轻松诙谐的情节氛围。
简单来说，用户感受不到“残疾人=弱势群体”世俗眼光，相反，看到的是平凡人为梦想不断突破自我的决心和勇气。无论是其中恰到好处的卡点，还是幽默的镜头语言，都能让人感受到一个正常人所具有的“灵魂”。
其焦点将从“SUPER”转向“HUMAN”，更为生活化的场景也让大众看到了聚光灯背后运动员常人的一面，随和中不失竞技精神。
02
SCAPE FROM THE OFFICE（逃离办公室）
客户：APPLE
代理商：APPLE, Sunnyvale / SMUGGLER,Central LA
2022年影视类全场大奖开出了“双黄蛋”，一支是SUPER. HUMAN.（超级人类），而另一个则是苹果的「SCAPE FROM THE OFFICE」（逃离办公室），同样这也是“Apple At work”系列广告的续集。
影片中保持了一贯的美式幽默，讲述四位社畜辞职自己开外包公司的故事，在饱受工作摧残之下，四人突发奇想走上创业之路，实现居家办公自由。
在疯狂幻想中，苹果则在其中起到了“支持者”的角色，展示了苹果产品和程序在远程工作中的实用性。其高明之处就在于全程的润物细无声，在故事之中穿插产品，在故事之中解释产品。
03
HOPE REEF（希望之礁）
客户：MARS PETCARE
代理商：AMV BBDO, London
自1950年以来，世界上超过50%的珊瑚已经消失，90%的珊瑚礁将在20年内灭绝，依赖于珊瑚礁的鱼类和岛屿社区正面临着灾难。
为保护灭绝速度逐渐加快的珊瑚礁，玛氏旗下的猫粮品牌Sheba启动了珊瑚礁恢复计划——HOPE REEF，就像现实版的“海底总动员”。
在海底建造了“希望之礁”，一个由再生珊瑚制成的“活”广告牌，第一块可以在谷歌地球上看到的户外广告，以实际行动表达出Sheba致力于以可持续的方式采购鱼类。
品牌做公益，本质即是一种社会责任感的具象化彰显，通过有价值、有互动、有内容的营销玩法，在扩大品牌声量与知名度的同时，强化其暖心形象滤镜。
Sheba回归公益初衷，既表达了品牌的“可持续”理念，同时也让现实场景变成自己的“活广告”，打造“HOPE”（希望）字样的珊瑚礁，可以说是做营销+做公益一举两得。
04
THE WISH（愿望）
客户：PENNY
代理商：SERVICEPLAN GERMANY,Munich
在德国，年轻人是受疫情影响较大的一群人，不能像往常一样肆意欢笑，PENNY聚焦年轻消费群，打造了一部短片《The Wish》。
影片从儿子询问母亲要什么圣诞礼物起手，展开母亲对于儿子生活的应援，希望他能够找回属于自己的人生体验，尤其是结尾的“我希望你能够找回自己的青春与活力”。瞬间让影片有了令人感同身受的点。
其巧妙之处在于娓娓道来的声线和动静氛围烘托，前后鲜明的反差很好的让人留下了意犹未尽的印象，“找回自己的青春与活力”无形中激发了用户内心共鸣，构建出了稳固的情感链接。
05
THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS
（第一个囚犯自行车队）
客户：DECATHLON
代理商：BBDO BELGIUM, Molenbeek Saint Jean
比利时Oudenaarde为囚犯们成立了一个电子自行车队，让他们通过拥有300万名自行车手的Zwift软件进行比赛和骑行，在虚拟世界中，他们没有了外界偏见，一样可以和他人一同训练和比赛。
影片中更多彰显的是迪卡侬本身包容多元的价值观，品牌为他们提供衣服、自行车、训练器等设备，促进了这一人群的心理健康和社会沟通。
其中昂扬向上的背景基调，很好地制造出了一种正能量、普世化的社会共识，借助虚拟健身平台Zwift，该车队可以与外界的人进行骑行竞赛，平等和尊重被烘托而出，充分表达出了迪卡侬让所有人都能享受运动的品牌主张。
06
ONE HOUSE TO SAVE MANY（一屋救多人）
客户：SUNCORP GROUP
代理商：LEO BURNETT, Sydney
每年的11月-4月是澳大利亚自然灾害频发的季节，有不少房屋会因为极端的天气被损坏，对于任何家庭来说，有一个能够容身和抵御外部环境风险的房屋至关重要。
作为澳大利亚最大的保险公司之一的Suncorp，与CSIRO，James Cook University和Room 11 Architects合作，打造了One House to Save Many（一屋救多人）计划。
影片模拟现实环境，飓风、洪水、大火......在无数自然灾害侵蚀下，房屋依旧能够有效抵御，结尾的居民笑脸也显露出了人文色彩，瞬间有了一种灾害无情人有情的直观感受。
07
SAVE RALPH（拯救拉尔夫）
客户：HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL
代理商：THE HUMANE SOCIETY OF THE UNITED STATES, Washington DC / VESPA PICTURES, California
SAVE RALPH（拯救拉尔夫）是国际人道协会发布的伪纪录片式定格动画，通过记录化妆品试验兔Ralph饱受折磨的一天，但这却是它的“日常”。
泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力，而定格动画，往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。
试验兔Ralph在短片中所承受的苦难并非虚构，它代表了无数只每天都在接受试验的动物们。受伤的身躯和习以为常的话语表情，相信是个人都会感到心疼，在用户体感制造上，影片可以说是无人出其右。
每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐，而评选标准也异常的“简单粗暴”——就是作品的好坏。
对于所有广告从业者来说，能在戛纳得奖几乎就是最高的荣誉。从2022年的获奖作品中可以看到，优秀的作品，总是能够让人感同身受。
李奥贝纳曾说，伟大的创意，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品很好地进行了一次佐证。
作者 | 张小虎
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