大胆开麦：高洁丝这次的做法，女性品牌都该学一学
B站上一个叫@二二酸酸的UP主吸引了我的注意。
吸引我的不是别的什么，而是在这个视频里高洁丝承诺：
每投一个硬币，就会捐赠一片卫生巾
每发一条弹幕，就会有两个女孩能够接受经期课程教育
先说结论：我觉得，所有强调自己“女性”标签的品牌，都该学一学高洁丝这次的做法。
01
因为这篇文章话题的特殊性，我觉得有必要先和大家介绍一下我本人的立场。
我是女性，但我对这两年流行的关于女性主义的讨论有诸多困惑，并且，我对于大家都挤在、或试图挤在“女性主义者”的名字下感觉非常抵触和迷茫。
前不久MAIA ACTIVE在三八节的一次不恰当的宣传引起了热议。
该推文已删除，MAIA ACTIVE已致歉
我第一次关注到这个品牌，是在商场路过它的门店时，看到里面摆着不太常见的大码模特，觉得很吸睛，而且也大致明白它想传达——“不要身材焦虑”。
图片来源：小红书@滴哩哩
然而当我去购物平台搜索它，在它的线上宣传文案中，又出现了“腰精裤”这种典型的“以瘦为美”，用女性主义者的话说是“鼓励雌竞”的价值观下的表述。
作为营销人，我能够理解，这种表述在相对应的渠道是有效且高效的，但是却让我更加困惑：
“品牌为什么非要恰女性主义这碗饭？”
或者说，为什么非要把“女性主义”当成饭来恰？
在这方面，我觉得内外之所以能备受赞誉，是因为女性主义的的确确是它品牌精神的一部分，它通过持续不断的、价值观一致的传播活动证明了这一点。
然而，内外，以及其他给自己打上了女性主义标签的品牌依旧没有回答我，这个并不抵触女性主义，还非常渴望了解其讨论焦点的女性，两个问题：
到底什么是大家现在在讨论的女性主义？
我怎样做，才能在力所能及的范围内，真切地帮助到那些正在经历着痛苦的女性？
甚至，作为一个女性，我需要像在对照什么测试表一样，一项项地确认，自己是否有讨论女性话题的“资格”：
长辈“重男轻女”，感受过。
被骚扰被尾随，经历过。
面试时被询问婚恋情况、怀孕计划，经历过。
职场中因为性别被质疑能力，经历过。
....
然后呢，我可以开口了吗？
好像还是不行。
02
所以，
从广告营销上讲，我为女性品牌们清晰地传达了自己的品牌精神鼓掌。
从更宏观和更个人的层面讲，我对讲“女性主义”故事的品牌并不感冒。
也许因为人群定位的缘故，大多数女性品牌瞄准的都是一二线城市25-35岁的所谓“精致女性”，而这部分女性，反而是“女性主义者们”口中结构性压迫对她们影响不大的、幸运的、精英女性。
看哭了，流泪了，然后呢？
高洁丝这次的做法也许就是女性品牌们下一步该做的。（高洁丝没有给我打钱哈）
首先是在活动设计上，高洁丝很平实地做了一件“简单”的事——捐赠卫生巾。
它没有说“女性的月经羞耻”“月经贫困”如何如何，没有说一些正确且讨巧的话，而是简简单单：你来参与互动，我去捐卫生巾。这样平实的举动反而在品牌和用户之间建立极大的信任感。
其次是在运营策划上，高洁丝选择了和平台特色结合性很强的活动形式：你投币、发弹幕，品牌就捐助。
这无疑降低了活动的参与门槛，让被触动的人不止停留在“被触动”，而是可以真正把“触动”变成“行动”。
也可以辐射到更多人群，让不了解女性主义的人，也可以因为“想帮助他人”的心情而参与进来。
而且，其实这也不是高洁丝第一次这样做。
去年，高洁丝就已经在B站发起了一次类似的活动。并将公益信息公示做成了Q版视频，视频播放量在76.2w左右，远超品牌日常视频的平均水平。
我觉得，高洁丝的融入感值得女性品牌们学习。
它把品牌对女性主义的思考和理解，以行动的方式表现出来，让受众可以无压力地接收、参与。
而它对群体的融入，则体现在它对平台调性、和平台用户的理解上。
高洁丝只有在B站上的宣发，是采用这种Q版人物形象的模式，其他平台上则更为商务和正统，把分寸感拿捏得很是妥当。
不喊口号，而是用行动表达。
这样的品牌让人很难产生恶感。
需要特别说明的是：我没有贬低女性品牌们的意思，品牌精神的传播和女性主义的讨论当然也非常有必要，但当品牌进入下一个阶段时，在品牌精神统领下的实际行动是不是也应当跟上呢？
03
最后，想对女性主义者们说：
可不可以先不要把男性、以及像我这样，没那么了解女性主义的女性，推到对立面？
我们中的很多人其实很希望了解你们在表达的观点，以及你们在争取什么。
之前内外身体十问项目下，这两位网友的评论，就让我受益颇多，也对女性主义有了更多理解和了解（感谢网友出镜）。
期待看到更多这样的发言和讨论，而不是漫骂和对立
也想对品牌们说，希望看到更多理智的科普、正确的引导、实际的行动，而不是用户要什么，就讨巧地给什么的“偷懒行为”。
毕竟，只有有了行动，思想才会更有力量。
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