一物映画|你敢不敢,不畏挑战,真实到底,然后破土而出?
两千一百年前,司马迁在大汉的浩瀚星空下写下:“天下有大勇者,猝然临之而不惊,无故加之而不怒。而其挟持者甚大,其志甚远也。”短短几行字,写尽鸿鹄志气。
『勇』,汉语词典作解:敢作敢为毫不畏惧的气概。
敢作敢为、不破不立、勇涉险滩,这是所有时代的变革者共具的特质,也是进步社会中人类精神的写照。
文明的进步、历史的推演,永远伴随着血与火的斗争,恐惧与勇气的撕扯,大到民族魂的铸造,小到个体成长的阵痛,无疑不伴随着挣脱桎梏、破土而出的过程。
作为新兴的国民饮品品牌,“元气森林”在一路斗争中,手撕农夫山泉、硬刚可口可乐,可以说是将”敢“字刻进了骨子里,其精神获得年轻群体的一片称颂,直呼自己也从中获得了“元气”。
我们一物映画也深有共鸣,与“元气森林”联合,打造《元气特献“你敢不敢”》广告片,在2020年b站最美的夜作为中插播出,引起年轻观众热烈反响。
时隔两年半的今日,这种洋溢着生命力的“元气”,仍然是当下社会所需,我们有必要再回过头来,看看当初的这则广告。
来,上正片。
元气森林作为以年轻目标用户为主体的新兴消费品牌,在2020年末与B站年度合作,这是一次跨平台、跨维度和跨领域的破圈合作。
巧了,B站是最懂年轻人的平台,而一物映画也是最懂年轻人的广告公司,与新消费品牌代表元气森林,可以说是强强联合了。
一.深入结合背景,发掘品牌传递的时代精神
2020年,元气森林正被行业巨头围剿,供应链被可口可乐、农夫山泉等品牌切断,企业受到重创。
但元气森林不惧挑战,斥巨资建立自己的代工厂,全程把控自己的供应链;同时在产品角度,找到了『赤藓糖醇』,这是一种既能保证甜味口感,又能避免摄入大量糖分和热量的新型甜味剂。
最终,元气森林破土而出,依靠产品和口碑成为Z世代饮品的主力军。
从元气森林一路披荆斩棘的品牌成长之路中,我们一物映画悟出了其中蕴含的时代精神——勇敢!坚持!破土而出!
这不仅仅是一个品牌的精神,更是一整个Z世代朝气蓬勃、不畏挑战、勇于拼搏的群体写照。
二.拆解客户需求,推导创意策略
拿到项目brief,内容组的伙伴迅速拆解出项目目标:
1. 形成元气与B站更深的合作印记,对B站用户形成更深影响;
2. 文案要狠,要有洞察,要有内容破圈的潜力,内容的洞察可以在其他媒体和跨年前后在其他媒体传播。
3. 内容涉及年轻人的一些话题和心态,在B站跨年之后,可以按照各媒体软性投放,形成持续的品牌跨界合作印象;
4. 创意要始终围绕着元气森林“破土而出”的主张。
结合往期的品牌片,我们发现之前品牌的影片调性大多是日系风格,关键词是青春、元气、明快、清新、活力等。
而这一次的片子与往期不同,这一次,元气森林在B站最美的夜投放品牌态度片,以“你敢不敢”为口号,以初生牛犊不怕虎的气魄,向行业巨头宣战。
这次的片子势必要气势恢宏、大气磅礴,充斥着博大情怀的的励志主题。
经过多次推敲、筛选和协商,最终,一物映画内容组的伙伴与元气森林的老师商定了,以还原古今中外名人事迹,体现『 真实到底,破土而出』的主题。
三.还原“超人”往事,致敬人类精神
也许你会有过疑问:在传统价值全面崩溃的时代,人如何重新确立生活的意义?
就此,一物映画的伙伴想到了尼采的“超人哲学”。
“超人”是超越自身、超越弱者的人。超人具有不同于传统的和流行的道德的一种全新的道德,是最能体现生命意志的人,是最具有旺盛创造力的人,是生活中的强者。
元气森林无疑就是最具“超人精神”的企业。
于是,我们选取了文明发展史上的“超人们”作为排比事例,具象化地展现元气森林“你敢不敢”的精神,用儿童的形象隐喻新生品牌元气森林,也隐喻Z世代的年轻人。
一千六百次的失败,是不是应该放弃?
四十年来的寻找一无所获,是不是世间根本就没救命良方?
一生只卖出过一幅画,是不是不该再画下去了?
无数次被打倒在地,还敢爬起来继续战斗吗?
赌上性命的冒险,真的要继续吗?
被公司扫地出门,那么从此该一蹶不振吗?
在超人们踏上英雄之旅的路途中,无数障碍挫折艰难险阻在面前,都在齐声问道:你,敢不敢?
你敢不敢坚忍不拔、不惧挑战、真实到底,然而破土而出?
他们,给出了回答。
——我敢!
一句“我敢”,爱迪生点亮了地球之夜。
一句“我敢”,屠呦呦平定了肆虐恶疾。
一句“我敢”,梵高登上了后印象派的顶峰。
一句“我敢”,张伟丽拳震世界。
一句“我敢”,阿姆斯特朗完成人类史最伟大的征程。
一句“我敢”,乔布斯开启了声势浩大的信息革命。
广告的最后,元气森林也冲破可口可乐筑成的王座,横空出世,伴随着一句“破土而出,我敢”。
终章. 你,敢不敢?
作为B站的总冠名,2020年,元气森林携手一物映画,更以一部“你敢不敢”的短片燃起年轻一代用户的关注热潮。
广告片在B站最美的夜一经播放,随即引起强烈的反响,1.6亿次观看,品牌曝光与销路大幅度提升。
正是这种勇于击碎各种"不可能"的挑战精神,让年仅四岁的"后浪品牌"元气森林取得了突破式的成就,击碎质疑,赶超前浪——
2020的 "618",成立仅三年的年轻品牌元气森林全网销量力压可口可乐、百事可乐等国际大牌!
而一物映画也将携手与Z世代一起,不畏挑战、坚持自我,大声喊出那句“我敢”,然后——破土而出!
“待至英雄们在铁铸的摇篮中长成,勇敢的心灵像从前一样,去造访万能的神祗。”
——荷尔德林
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