中原消费金融节日TVC：地球一小时，好品牌更懂得如何走心
为应对全球气候变化，世界自然基金会（WWF）提出了一项全球性节能活动，即“地球一小时”（Earth Hour），活动提倡每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，关上不必要的电灯及耗电产品一小时，以此来表明大家对应对气候变化行动的支持。在2022年3月26日，中原消费金融把握活动节点，以“为爱预留一小时”为主题，推出TVC短片及宣传图文，倡导快节奏中的人们稍稍驻足，感受爱、回答爱。此活动紧扣现代人生活状况，赢得观众的认同与共鸣，收获了良好的互动反馈。
一、TVC展示日常场景，两种对话方式引起共鸣
活动概况
宣传内容是品牌主张的具体呈现，有效的品牌宣传要通过优质走心的内容，唤起用户的认同与共鸣。在活动宣传中，立意是魂，形式是根，在“地球一小时”活动中，中原消费金融抓住现代人工作忙碌、生活节奏快，和父母陪伴对话的次数越来越少这一现状，通过TVC概念短片与系列图文海报呈现品牌主张——为爱预留一小时。
视频内容
中原消费金融打造的这支TVC短片由两部分组成，场景叙事+抒情陈述。
在TVC短片的前半部分中，中原消费金融通过镜头语言向观众描述了一个十分常见的场景。
下班后的办公室中，主人公一人在办公室打游戏，此时老妈电话打来，询问他“周末回不回家”。与电话里老妈温柔的话语形成对比的是，主人公以工作加班为理由，不耐烦地回答妈妈“上个月刚回去两天，哪有时间每个月都回去啊”。
画面字幕出现“工作忙碌，正在加班，没有时间，我们总有类似的借口敷衍父母”的文字，引导观众思考自身与父母对话的日常。
在简要的背景铺垫后，短片来到转折点。伴随城市灯光熄灭，办公室漆黑一片，只有桌上的闹钟不断闪烁出跳跃的时间，主人公开始回忆上次回家的情景。
有一个声音在说“2天，48小时，如果再算上回家路程的话”，此时闹钟上的时间由46转到43。主人公自言自语“天天上班那么累，回去一趟又折腾半天，我也想多休息休息啊，难道不行吗”。
随后，家中的场景依次呈现，时间来到了23小时，“减掉之后就剩这些了”。即使上个月回家陪伴父母，可真正陪伴父母的时间在路程、休息、工作、杂事等一些列事项下也所剩无几。“这不还有二十多个小时吗，挺多的啊”。
此时，另一个声音发出质问，“你不还把工作也带回家了嘛”。影片随即出现主人公的工作画面，父母在等待，男主人沉浸在自己的事情中，与父母没有沟通，时间从6小时来到了1小时。另一个声音再次出现，“你觉得还长吗”。 “不是，你到底是谁？”
随着主人公的发问，谜底揭开。“我就是你啊，来提醒你忽视掉的东西”，画面中出现了一位和主人公长得一样的人，注视着主人公。
“你确定家里的他们还好吗”，影片用父亲突发心脏病的急切场景，戳中观众内心，也推动影片来到第二部分——抒情陈述。
影片画面出现对小时候场景的回忆，展现与父母的渐行渐远，中原消费金融在这里文案的设计上，精心雕琢，引导观众回忆、思考与父母不断缩短的陪伴时间，画面娓娓道来，再次引发感慨，将视频立意提炼升华。
作品解析
短片前期刻意营销悬疑恐怖的气氛，以日常办公室场景为背景，用主人公和母亲通话，后期反转一切的悬疑其实是自己与自己对话的概念形式。 通过表达了对于忙碌的一周结束后的周末是否回家的内心对抗穿插回忆，最终引出为爱预留一小时的主题。此种与自己对话的形式，为日常剧情增添抓马细节，将主人公内心独白外化，让观众在直观地感受主人公内心世界的同时，与自我对话。
二、海报回忆过往场景，暖心文案关照观众内心
海报剖析【穿插海报图片】
除了TVC视频以外，海报与文案的配合强化活动主题深入人心的效果。
首先，在海报的选择上，中原消费金融选择了“童年时母亲哄睡”、“长大后离家上学”、“毕业时与父母合影”、“工作时与父母辞别”这四种与父母距离不断变化的场景。
这四个成长节点是许多人共同的人生经历，中原消费金融通过挖掘观众共同经历，引发强烈的共鸣感。
文案剖析【穿插文案截图】
在四张海报的基础上，中原消费金融通过文案一步步推动观众情感的变化。
在不断强化的情感浓度中，逐渐点亮活动核心观点——为爱预留一小时。
在以往多期主题活动中，中原消费金融将自身定位为用户奋斗道路上的通行伙伴，在多种创意活动中融入暖心元素。中原消费金融作为一家消费金融公司，选择在地球一小时这样一个非重大营销节点日推出理念TVC，更呼应公司所对外宣传倡导的主题：温度！通过这样第一个亲情温暖的片子，与在快节奏奋斗道路上的用户对话，去体现自己的企业社会责任，为人间最真挚可贵的爱与陪伴留下时间，表达了对每一位追梦新市民“有爱常伴身边”的美好祝福。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）