ECI@创新案例 |动物擂台
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：动物擂台
所获奖项：营销创新类-媒体与社群类-银奖
参赛机构：安索帕台湾
获奖品牌：黑松股份有限公司
背景：
百年本土品牌黑松全力推动数位转型，在全台设置700多台智能贩卖机。然而，在台湾大多人只在智能贩卖机操作过行动支付，未能体验其多元数字功能。黑松决定在智贩机最密集的地点－动物园，运用智贩机多元功能，创造新型数字体验，将营销活动结合智贩机，串联行动数字互动机制，强化消费体验。
黑松携手台北市立动物园，打造全台首创智贩机互动游戏，让动物跃出栅栏来到人们身边，开启寓教于乐的近距离动物园探险游戏【黑松动物擂台】。透过加速度传感器、陀螺仪、距离感测、亮度侦测等数字互动技术，搭配联网功能与Line官方账号连动，智贩机成为人们与动物一起竞赛游戏的神奇入口。
针对11个区的11种动物，量身打造的11款互动内容，让人们在「玩中学」亲身体验各种动物知识。11款互动游戏，藉由Line平台串接连动，人们可以查询游戏破关进度、搜集挑战成功勋章，实时纪录游戏闯关成就，更透过串接自贩机智能联网功能，依据个人闯关进度，于智贩机换取多项活动赠品。让人们补充水分的同时，也补充了满满的知识，更加满对黑松的好感度。
运用设计：
网站就是雨生所在平行时空，设计取样自张雨生从前的创作元素，网站随处埋藏的彩蛋，彷彿是雨生留下的跨时空线索。
运用科技：
跟语音AI技术公司——「声帆」合作，与声帆——智慧语音科技公司合作。声帆长久以来致力于帮助渐冻人，利用AI模型建立的语音系统，将文字内容转为真人语音。但因为年代久远，音源品质不佳，经过数月声音工程师的调教，终于重建张雨生声音模组。只要收藏NFT，就可以得到一台跨时空收音机，打开收音机，就能听到雨生从平行时空传回来的问候。
同时也随机空投跨时空无线电，让幸运的歌迷在网站上写下给雨生问题，雨生会透过无线电传回他的回答。等待了25年之久，歌迷和雨生之间，终于可以展开一场跨时空的对话，互诉思念。媒体策略：我们精准瞄准两类人：张雨生的歌迷，与NFT的藏家。从张雨生的歌友会中，先释出张雨生要发新歌的讯息，唤起歌迷的关注。再者，NFT的藏家，可在原本品牌的Discord上，以及KOL的Discord，沟通张雨生NFT的价值，提高FOMO(FEAR OF MISSING OUT )的氛围，并对以上两群精准的群众，提供抢先拥有的资格与优惠。搭配「传奇音乐人发行NFT」的新闻切角，提高媒体自主报导的扩散。
黑松智贩机使用率提升至142%；Line官方账号会员+12,652人；体验完成率88%；媒体逹成率 243%；新闻曝光价值 NT 12,150,000；社群曝光价值 NT 20,000,000；黑松动物擂台，串联行动数字互动机制，将过去单向销售的自贩机变成双向互动的智贩机，结合科技与在地文化、动物保育等关怀议题，充实品牌内涵、增加互动机会，智贩机化身成为虚实整合入口，透过串接Line会员数据持续扩充数据数据库，带动销售，并大大加深消费者对品牌的认同感。
安索帕台湾(Isobar Taiwan)是华人市场具领导地位的数位营销顾问公司，擅长整合创意与技术，为客户提供最佳的商业解决方案，同时也是众多知名大型企业的首选代理商。安索帕台湾结合营销、创意、科技、CRM数据与商务的专业人才，从前端的策略咨询、数位服务到项目执行，协助客户透过数位转型，创造品牌与生意的成长。同时安索帕拥有丰富的全球数位资源，在全球51个市场拥有超过8,000位世界顶尖的数位营销先锋。安索帕台湾于2019与2020连续两年荣获Campaign Asia「大中华区年度最佳咨询顾问公司(Greater China Consultancy of the Year)」银奖与「台湾年度最佳数位代理商 (Taiwan Digital Agency of the Year)」铜奖双奖加持。
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