“精准洞察+效果追踪”＝超级爆款
在移动互联网时代，用户获取的渠道更加多样化，百度地图全景为了吸引更多的新用户，在抖音平台展开品效合一传播专项。从前期两轮筛选账号到后期梳理投放策略，本邦全程助力百度，打造了行业的标杆案例。
01平台调研
百度地图全景在进行品效合一传播专项前，对拉新传播做了整体规划，进行了调研分析，确定了以抖音为主阵地进行传播。抖音是年轻用户最喜爱的短视频平台，其月活高达6.7 亿，拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交氛围，是产品促活的首选目标。
02账号筛选及效果追踪
（1）账号筛选
结合全景地图个性化的植入需求，本邦选择有植入全景地图原生录屏可能性且具备一定拉新能力的账号类型打头阵，如剧情搞笑、段子剪辑、摄影；在对比几个类目的过程中，得出段子剪辑类达人平均cpm最低、点赞成本最低的结论，故优先选择此类达人进行投放。
综合衡量下，百度地图全景选择了两个知名账号"笑神复"和"执着的饺子哥"作为推广合作伙伴。在两个账号上，发布了一系列有趣、新鲜的推广内容，包括互动游戏、地图攻略、全景图分享等。
（2）效果追踪
在首轮传播结束后，我们发现：笑神复的初始数据为账号粉丝量53.1w，预期cpm17.8。种草指数64，转化指数61。该指数表现在账号中属于中等水平。但笑神复平均点赞量为4.5w，播放量中位数为56w，完播率为22%，超越87.2%的同类型达人，说明即便粉丝量有限，该达人仍具备一定内容创作能力、造梗能力，存在创造爆款的潜力。
截至2023.3.13，笑神复本次投放（2.10发布）视频播放量达到4204.61万，点赞170.6万，评论5.75万，成功为百度地图全景地图打造了平台超级爆款。
与笑神复同期选择的同类型达人“执着的饺子哥”，同样是粉丝有限但存在创造爆款的潜力的典型案例。在"执着的饺子哥"账号下，推广内容播放量达到了1643万，点赞128万，评论3万。
这两次投放数据的成功印证了依据账号平均点赞量、播放量中位数以及完播率进行账号数据遴选的合理性，对于预测账号投放后的数据概况来讲是有效的。项目仅消耗50万左右的费用就带来了850万以上的广告收益，内容病毒传播效果显著。
结语
本邦×百度地图全景项目在抖音上展开品效合一传播专项，充分利用了抖音这一年轻用户最喜欢的社交平台，通过与知名账号合作，发布有趣的内容，实现了病毒传播效应，极大地提升了品牌知名度和用户黏性。今后，本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。
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