海澜之家，坐不稳张颂文的流量快车
因《狂飙》爆火的张颂文，终于接广告代言了！
品牌方居然是海澜之家，结果前一天刚刚官宣，第二天几乎撤掉了所有物料，惨遭翻车。
这里面到底发生了什么？
官宣海报太过辣眼
海澜之家遭粉丝痛骂
作为2023至今话题度最高、口碑最好的演员之一，张颂文首个合作品牌花落谁家，一直是粉丝和大众津津乐道的话题。
终于，3月28日下午，海澜之家官方公众号发布文章《张颂文首个代言品牌-海澜之家》，正式官宣张颂文代言海澜之家。
然而，粉丝还没来得及体会“心爱演员终于接商务代言”的欣喜，就被海澜之家的官宣海报给激怒了！！
海报上，穿着海澜之家休闲服饰的张颂文，被过度P图，导致整个人显得很“油腻”、“像蜡像”。
（大家自行感受一下）
不满的粉丝疯狂吐槽，把海澜之家送上微博热搜。
这是我唯一觉得
没必要修的图！
看了会心梗
求求你换个图吧
还不如生图
P成这样子，晚上会做噩梦
他是张颂文，不是小鲜肉
用不着瞎P
海澜之家过度P图有多离谱？
甚至有人以为这是于正
而这位粉丝说
这是照着杜淳来P
估计是内涵海澜之家
审美一直不在线
还有很多气不过的粉丝，跑到海澜之家官方微博下面留言。
重要的事情说N遍：
张颂文不长这样谢谢！
更多人质问海澜之家：
你P的什么鬼？
这位冷静理智的粉丝
发出了灵魂三问：
为什么要用粉丝图做宣传？
为什么没有摄影棚拍摄宣传图？
为什么要如此敷衍！？
没错，除了张颂文老师被海澜之家过度P图之外，大众和粉丝气愤的另一个点便是：这张海报的素材本身，很可能不是官方拍摄的，而是挪用了粉丝拍摄的路演照片！
（海澜之家官宣海报很可能取材于粉丝拍的照）
也就是说海澜之家涉嫌白嫖，侵犯粉丝版权！
如果属实，挪用粉丝照片还P得这么难看，海澜之家被骂一点不冤。
连夜删稿、撤换物料
难以弥补低级错误造成的损害
也许是迫于舆情压力，也许是意识到自己的确理亏，海澜之家很快就删除了官宣代言的公众号文章。
（官宣推文已经删除
只能看到当天发布的2条文章）
与此同时，海澜之家当天投放的线下广告，也在第二天进行了更换。
有老铁专门拍了视频对比：
（昨天铺的地推广告）
（连夜撤换成之前的物料）
好好的品牌代言官宣，结果演变成一场闹剧，粉丝表示：海澜之家，知道你急，但欲速则不达！
实际上，海澜之家删文、撤换广告牌，只能算是及时止损，但因自身低级失误造成的宣传费用浪费、损坏品牌形象等负面影响和损失，并不会因此而消失，也很难挽回。
海澜之家如何将一手好牌
打得稀烂？
作为兼具热度流量与作品口碑的实力派演员，一夜爆红的张颂文，并没有急于进行商业变现，反而对商务代言、品牌合作表现得极为谨慎，前段时间和粉丝互动时还明确表示：谁找我聊广告，我会先试用（他家的产品）。
自古物以稀为贵，拥有庞大粉丝群和超高国民度的张颂文，本就是当下各大品牌眼中的香饽饽，他还如此有原则、谨慎，进一步提升了“张颂文首个代言品牌”的稀缺性和含金量。
如今即便官宣代言翻车了，但“海澜之家是张颂文首个代言品牌”这点应该是毋庸置疑的。
事实上，在官宣翻车之前，海澜之家与张颂文的合作很顺利，大概率能成为各方喜闻乐见的现象级成功案例。
一开始，张颂文最近在路演、活动等公开场合，穿了多款海澜之家的衣服，款式包括牛仔外套、针织衫等，而且好像还挺好看，给粉丝不大不小的惊喜。如此一来，不仅改观了不少消费者对于海澜之家的固有品牌印象，提升了品牌好感度，还引发不少粉丝跟风种草，实实在在地创造了业绩（据说还卖断货了）。
依照张颂文老师的个性，瑞秋猜测此时双方有没有正式达成合作，只是在产品试用阶段，而海澜之家仅凭寄送几套产品，就已经大赚特赚了。
接下来，如果瑞秋是海澜之家，必然会想尽办法敲定与张颂文老师的代言合作，并策划一场重量级的官宣营销。
然而，瑞秋猜得到开头，却猜不中结尾——形势大好、手握好牌的海澜之家，居然在官宣上翻车了！！！
3月28日上午，海澜之家官方发了一条与张颂文老师互动的微博，实际上这就是为下午的官宣代言造悬念、做预热。
但正所谓百密一疏，海澜之家太过专注于打造“张颂文首个代言品牌”的话题，却忽视了官方物料的准备！
这真的是超超超超超低级的失误！！！
第一，既然已经敲定了合作，艺人配合品牌拍摄物料都应是题中之意。双方要么是约定了拍照时间，但海澜之家等不急先官宣了，要么是海澜之家根本没想过要拍宣传物料？
第二，过度P图能够出街，要么是审核不严、敷衍了事，要么是品牌方的审美不在线或者不在意。
总之，“男人的衣柜”海澜之家这次表现的巨不专业，没有发挥张颂文老师首个品牌代言应有的影响力和号召力，最后落得个“虎头蛇尾”，实在是可惜。
作者 | 瑞秋
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