广告圈的年轻人在想什么？｜电通创意
当智能AI开始反客为主，小众文化成为潮流风向标，形形色色的行业或扶摇直上、或历经洗牌、或蜕变重生。与此同时，首批00后初涉并“整顿”职场。当内卷加班成为滋养“躺平主义”和“精神离职”的温床、画饼摸鱼成为打工人的口头禅时，究竟什么才是令人心动的offer？
毋庸置疑，广告行业依旧是反映社会文化、科技、经济的晴雨表和多棱镜。而在这个创意为王的行业，归根到底，新的剧本终由年轻一代执笔。道阻且长，行则将至，7位来自电通创意（DENTSU CREATIVE）的广告圈年轻人接受《中国广告杂志》专访，以他们各自的职场故事，带来一些“窥一斑可知全豹”的视角洞察。
01
职场人设
组织部来了个年轻人
Berry Jiang
资深文案
曾经是钢琴舞蹈画画英语十八般武艺集一身的老师，但哺育祖国的花朵并没有收获成就感和挑战感，而是很快进入疲惫期，现在是广告圈青涩小朋友一枚，正在尝试成为小红书搞笑博主。
Buer Li
资深文案
希望自己的形象是一只外表不需要看起来很聪明、但内心很犟且笃定的个性企鹅，并为此亲手设计了一个企鹅的IP手办；拒绝冰冷的商业化，坚定地要做能让观众大笑、起鸡皮疙瘩、涌起冲劲儿、产生“生理反应”的广告。
Carol Fan
资深策略
广告界的无冕女王玛丽劳伦斯、麦迪逊大道上的叛逆者乔治路易斯、以及广告和灵感的纪录片《Art &Copy》带来的感动，都是塑成现在从事广告背后初心和热忱的所在。有天夜里12点多，被乔治路易斯的某个作品点燃，激动得忍不住发出声：天呐，这也太棒了吧！
Cassie Huang
资深策略
策略团队的文案担当，业余爱好涉及时尚、旅游和音乐；可欣相信广告是一叶舟，让奇思妙想驶向无限可能并拥有一席之地，认为现代年轻人在这个无序世界中所遵循的唯一游戏规则就是——没有规则。
Evelyn Su
资深策略
入行三年整，处于刚告别新手村但还没修炼强大的“危险生存模式”。也因为被一些广告触动、震撼、唤醒过，所以最初想做广告的原因很中二：改变世界。后来明白广告是帮助品牌解决问题，再直白点就是卖货，也慢慢学会了平衡真实与想象中工作的割裂感。
River Jin
资深文案
人称小金，态度认真的rule-breaker，相信“To dare is to do”的热刺球迷，也是朋友和同事眼里的迟到大王；工作的动力不来自于升职加薪，而是内心对生活的分享欲，喜欢电影和路亚钓鱼，关心经济学和金融。著有自创语录一条“营销和广告是文化的创新，创意是符号的游行”。
相至
资深设计
是资深设计也是资深玩具控，现在还是一家做模玩兵人展示盒公司的联合创始人；乐于从生活的家长里短、朋友的闲聊交际、网络与书籍、甚至一些“扯到离谱”的事件里找到切入点来挖掘素材。
02
一技之长
斜杠青年VS术业专攻
@Cassie可欣
无论是斜杠青年，还是术业专攻，没有哪一方一定赢，在各有其生存之道的同时，又需要互相取经。斜杠青年能拥有多元身份是因为在不同领域都有一定的术业专攻精神；但在深究某个领域时，要是充耳不闻其他领域有价值的信息，便成了“井底之蛙”。一名合格的广告人恰恰是这两者的中和，就像“章鱼”，需要通过汲取不同领域的有效信息，成为自己的灵感来源。
@Carol Fan
拥有多种技能和综合素质很重要，但是过于追求技多不压身可能会导致自身能力过于分散，难以形成深厚的专业优势。相同地，在某一个领域苦心造诣也并不意味着要放弃其他技能的学习和发展，在主攻领域的基础上，逐步拓展自己的技能和知识，可以成为既有专业深度，又具备广泛视野的综合型选手。
@相至
快乐至上，为感兴趣的内容投入时间与精力，在满足自身爱好的同时又能丰富知识和拓宽生活边界。但重中之重还是要自得其乐，尽管这在别人眼里可能只意味着多学习一项技能。
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03 自洽与共生
环境、伙伴与加班
@River小金
拒绝无效加班，在项目安排合理的前提下，加班或许表明活儿做得不够好。所以广告行业的通关秘诀就是活儿好、给公司带来实在的增长。广告目前整体来看是卷王行业，和很多行业一样，它是金字塔结构。如果处于金字塔的中间或下游，必然要从事大部分的技术密集型工作。如果将广告代理与经营餐厅相比较，它更像是做一位星级大厨或经营私房菜馆，给到客户的是从策略、创意、到媒介等等的定制化服务，而不是像多一块钱多一个煎饺的平价沙县小吃。
@Berry Jiang
广告是一个具有很强包容性（可以实现烫染自由和穿衣自由）、另外兼具挑战性、提升个人综合能力、甚至激发野心、并且好玩的行业。和一群好玩的人做好玩的项目，无论过程结果，都会觉得很享受。
@Buer Li
关于广告到底是神仙公司还是内卷行业，这取决于你看到的是哪个切面。它时而神仙、时而恶魔，有苦也有甜，永远在交替。从早上不打卡，11点上班来看是神仙公司，但如果处于比稿周期、加班到凌晨2-3点时，亦是很辛苦。因此，环境和伙伴很重要。环境决定你产出内容的下限，而有趣的伙伴会激发你的创作灵感，决定创意的上限；环境也包括了伙伴，他们帮助你遇到更好的自己。
@Evelyn Su
喜欢广告行业的很大原因是环境和同事，这里有很多三观正、想法新、有趣的同事。每个都是能直接去报名脱口秀开放麦的程度。和他们一起工作能产出很多不同的观点，也能碰撞出不一样的自我。有幸遇到过很多愿意教“白纸”的领导，一位前辈曾经对我说过，“不要怕出错，你还这么年轻，错了就错了，又能怎么样呢”，到现在也记忆犹新。
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04
心得与收获
成就感与瓶颈期
@Buer Li
广告是不是令人心动的offer不知道，但一定是一份令人心跳加速的offer。不管是接触到新的客户内容还是加班到凌晨两三点，都会心跳加速。对于创意人来说，办公室也不只是所谓的格子间，可以相对自由地就像在酒吧圆桌旁聊idea一样。
@Carol Fan
做广告和营销提供了丰富的视角去了解世界，在接触不同行业形形色色的客户并开展业务时，需要研究相关行业知识和目标人群的洞察；在团队合作和观点碰撞中，不断刷新认知。
@Evelyn Su
对于策略来说，相较于灵光乍现、天马行空，更重要的是把拼图碎片按线索组合起来并扣好的那一瞬间。这不像数学题，找到方法就有正确且唯一的解。确实有些痛苦，但也很有趣。灵感不会凭空出现，它只会眷顾那些不断思考的人。另外，做策略让我对社会和人更加敏感、消费更理性了，因此不太买只靠营销火起来的产品。虽然工作基本都是对着电脑看资料、做ppt纺织女工，但网络无法替代真实的世界。我们会尽量多接触非数字、粗粝的、真实触感带来的内容，比如做金融类项目时到银行大堂里找客户经理咨询、去食品类客户的工厂试吃、观察酒吧里哪些人会点客户牌子的酒…
@River小金
功夫在别处，作为文案，如果只是去看很多词典、语言学的知识，帮助是有限的，广告更多的是与人沟通的工作。从电影中的人物对白与情感碰撞，到钓鱼时对自然的感受，以这些去理解这个世界，找出人们心中所想，从而用创意文案去触动大众。营销和广告是文化的创新，创意是符号的游行。我们在生活中获得了很多符号，知道如何善用这些符号去组合我们想要的东西，就更能去影响别人，广告更是一个影响别人的学科。
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05
行业展望
ChatGPT与未来
@River小金
对ChatGPT的出现感到惊喜并保持乐观主义。这是AI理解力的飞跃，带来了生产力的飞速发展。从最初的画师使用铅笔，到现在Art用Photoshop，这并没有造成大量的人员流失，而是带来了设计行业的蓬勃发展。ChatGPT可以代替理性的部分，却无法代替感性的那部分，即人与人之间的沟通。就像现在人们接到人工智能的电话，还是会觉得不厌其烦。ChatGPT的出现更像是良币在驱逐劣币，是行业可以升级的大好时候。
@Buer Li
如果有一天不做广告了，也许会去拍纪录片，记录一些亚文化、青年文化和古着文化。现在也在尝试写每篇千字左右的短篇小说。周围的同事有时也会想，平时做广告太费脑子，或许可以歇上几个月去干点非脑力活。对我而言，如果去打第二份工，我更希望是为了薪水以外去体验另一个职业的日常生活。
@相至
ChatGPT的出现并不会让我担心失业。AI是一个很好的工作伙伴，我最近也在研究Midjourney，人工智能的强大会让工作内容简化很多。在我看来，如果有一天人工智能可以取代大部分人类工作的时候，没准儿社会的架构也变了。那时，AI完成社会生产，人们的大部分时间会围绕生活和兴趣，而不是工作。（但要做好AI的监管）
@相至 & @Berry Jiang & 朋友们
以上创意作品由本文中年轻广告人参与，与电通创意团队和品牌客户协同创作
如果你对广告创意感兴趣，或者想和本文人物探讨，请留言。
阅读原文，前往以下链接查看本采访在《中国广告杂志》专栏内容。
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