「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：樱花盛放的时节，格力高联合日本超级IP樱桃小丸子焕新品牌包装，带大家切身感受清新美好的和风春日；春雷动万物惊，蕉下邀请歌手谭维维演唱音乐短片《惊蛰令》，我要天地重抖擞，天下无路不可走；泸州老窖上线谐音梗广告《450》，庆祝国宝窖池450岁生日快乐......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、格力高×樱桃小丸子：诗意和风，赏味春天
品牌主：Glico 格力高
代理商：回未广告 上海
每年春天，樱花营销混战，如何在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是重点所在。今年，格力高与日本的超级IP樱桃小丸子官宣，推出十多款「诗意和风，赏味春天」联名产品，外包装上都绘制了小丸子一家春日出游的不同场景，同时又配以相关文案，借樱桃小丸子之口，结合格力高各个子品牌价值观，用诗的语言（俳句），说说关于美好春日的感受、期待……从子品牌焕新包装开始，营销活动延展至线上线下，让格力高这朵独特的春日之花，美美地在终端消费面前一朵一朵绽放开。
严格来说，品牌的包装焕新其实不足为奇，重要的是格力高的用心细致与所有营销链路的完善。设计上，从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景……包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的设计心思，就连背面也没有忽视。文案上，也是出自众人对春天最真实的感想，更能触动心弦。最后到了包装更新完成后至关重要的一步，格力高充分利用强大的线下渠道，把这套美美的包装，依据不同渠道分门别类地依次铺开送到全国的消费者面前，再因地适宜，辅以各种活动，将效果呈现到最佳状态。
2、蕉下：惊蛰令
品牌主：Beneunder 蕉下
代理商：群玉山
三月六，冻土开。春雷动，万物惊。在充满力量感的节气惊蛰当天，蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋。并邀请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。一声雷，一双鞋，一首曲，一支舞，一群天地间的我们，将脚踩惊蛰，踏醒山河。
2022年，蕉下从防晒向户外转型，这双鞋算是户外第一部曲，很多消费者应该难以突然接受它的跨度。于是选在惊蛰那天，品牌宣告开场，要的就是一种热烈，震撼与力量。一双鞋，连接大地与人，一支舞蹈，肆意挥洒，最好地承载这种关系。如若大地为鼓，我们便是行走天地之间，舞响春天的鼓槌。以脚踏地，踏歌而行，唤醒人间，成就全新的惊蛰仪式。全片最大的亮点，不是那种润物细无声，而是震耳欲聋，冲击力与感染力十足，一场极致的感官盛宴，春天的蓬勃生机与品牌的态度理念被同时展现地淋漓尽致，最终强势植入消费者心智。
3、泸州老窖：450
品牌主：泸州老窖
代理商：待认领
一支一分多钟的视频，谐音梗能密集到什么程度？泸州老窖比较有发言权，为了庆祝国宝窖池450岁生日，官方发布谐音梗广告《450》，借不同场景下的生活片段，辅以各地不同的方言作为画外音，组成一系列好玩，让人直呼脑洞真大的谐音梗，以这种趣味又魔性的方式，让大家记住：四百五十，四百四百五十。
从广告创意层面来说，借用谐音梗已经不足为奇，甚者会让人心生厌烦，而泸州老窖恰好把握了度，六段情节讲究的是出其不意：庆生宴上家族称呼之四伯四伯五十；表针转动钟摆之四摆四摆午时；孔子授学之四拜四拜吾师......最后附赠一个谐音广告植入，450年，时间越久，微生物越活越多，活窖池越活越香，强调白酒的醇香浓厚，整体而言胜在无厘头，作为观众，难以想象下一个梗究竟是什么，满足了新奇感。
4、likeuu：春桃囡囡
品牌主：likeuu
代理商：AKA互动广告&門亭制作 Gate & Pavilion 杭州
我站在春天里捕捉和风、细雨、和暖阳，为你，把春天延期。隶属于Ubras旗下品牌likeuu推出一款由桃花制成，有着60+工艺的内衣——囡囡桃，作为女孩的成长礼物。同步上线一支春日短片《春桃囡囡》，讲述桃花与女孩之间的连结，以及彼此的珍贵。桃之夭夭，妁妁其华。桃花的粉，犹如脸颊泛起红晕的女孩，羞涩懵懂跌跌撞撞；桃花的形态，宛若照眼欲明的女孩，相互簇拥嬉戏打闹；桃花的使命是报春，就像往春天里赶的女孩，抖落稚气努力成长。
许是桃花的意象，亦或是女孩这个词汇的本身，就足够美好，因此视频画面也没有刻意的复杂化，传递的感觉主打是一种舒适，就这样深刻且细腻的一遍又一遍，治愈着我们的感官。而文案部分又再次加深了这份治愈，字里行间看似在讲这件内衣的制作过程，工艺之复杂、费心，其实也是在感叹女孩们的成长，需要也值得一路的细心呵护与陪伴。品牌在这件内衣以及广告片中，注入了深厚的情感，作为目标人群，特别是年长的群体，应该更加能感同身受，制作一件囡囡桃内衣，如同看着一位女孩慢慢成长，这件内衣被赋予了更多的故事与涵义，触动着内心情绪，诱发购买欲。
5、美团：像哥一样享受春天
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
春天能有多美好？找对方法很重要，大哥徐江来向你喊话！趁着大家的旅游热情高涨，美团酒店邀请热播剧《狂飙》里的大哥“徐江”，拍摄了一支春季出游TVC《像哥一样享受春天》，一分钟的视频里，干脆利落地再现剧中台词与名场面，强烈的反差感，让人会心一笑。
简单的创意，回馈最直接的效果。要论《狂飙》有多出圈，相信就算没看过，也一定有刷到过诸多经典语录和名场面。选择剧中的配角徐江作为广告片的主角，某种意义上更有新鲜感，也会碰撞出意外的火花。再者大哥的硬汉身份与春天住酒店的剧情结合，有种天然的喜感。同样的服化道以及如出一辙的小“浮夸”演技，不仅不会引起反感，反而将人物本身的性格特点体现得淋漓尽致，进而让观众产生好感。最后，洗脑文案美团酒店6折起的讯息反复重复，既增加了记忆点，向用户输出“人人都能做到像哥一样享受春天”，又强化了“春季出游赏花，上美团订酒店”的用户心智。
6、内外：身体十问
品牌主：NEIWAI 内外
代理商：待认领
身体明明不会说话，又好像一直在对你说话。你将如何回答来自身体的叩问？今年三八节，内外携手舞蹈家吴孟珂推出短片《身体十问》，续写「MY BODY TO ME」。短片采用舞蹈表演的形式，以“身体”的视角展开，向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。夸张又充满力量的肢体演绎，显现那些内心深处隐秘的痛苦与压抑，进而呼吁大家唤醒、倾听、尊重身体的真实感受。
内外的表达方式较为隐晦、艺术，但带来的冲击力与震撼感丝毫不减，借身体之口，诉说世俗对于女性的过分抑制，里面的十个问题更是针针见血，在舞者的逐渐扭曲的肢体表现中，看到了女性思想在环境影响下的挣扎与斗争，起承转合间，轻松调动观众情绪，让人不自觉地沉浸其中，为之痛，为之怒。结尾的那句我是你的身体啊，震耳欲聋，也是在告诉众人答案：身体的感受，唯一的指南针。而那段黑屏之后的肆意摇摆，是身体的解放，也是心灵在挣脱枷锁，既是呼吁，也是观众情绪的出口，酣畅淋漓之感呼之欲出。在这个性别话题仍旧敏感的当下，内外大胆揭开现实，勇敢为女性群体发声，呼吁大家回归本真，关注自我真实感受，既契合了产品亲肤贴身的固有属性，又深化了品牌价值观，顺利与消费者产生深厚的情感链接。
7、NIKE：花开街头
品牌主：NIKE
代理商：待认领
每个城市都有属于自己的街头故事。卖花阿婆与花篮里的白兰花，便是春日上海独特的街头风景。也是从这一串串熟悉的白兰花中汲取创作灵感，NIKE SB携手老伙伴滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新合作鞋款 NIKE SB Dunk Low Fly Streetwear 'Gardenia'，同时发布一支极具烟火气的短片《花开街头》，与大家一同探索上海的地方特色。
短片中，清晰看到与以往刻板印象中大不相同的上海街头与滑板文化，原来上海不止是潮人集聚地，也拥有生活气息十足的街角，滑板文化也不仅仅是冒险不羁，更是为城市注入活力的一条独特风景线，两种看起来似乎格格不入的现象，被融合得极为自然，就像上海这座城市本身，传统与新潮共存，即使在一天之内，也能感受到这种新旧街头文化的迷人交叠。质朴的巷弄、娴熟的手艺、海派的情怀是老上海的底色，而摩登的高楼、年轻的滑手、先锋的时尚不乏新上海的都市气息。Nike 希望全世界的球鞋爱好者能够感受到上海的魅力，也呼吁人们在关注新兴街头文化的同时，不要忘记城市充满人间烟火的传统。
8、顺丰：30周年海报
品牌主：S.F. Express 顺丰速运
代理商：S.F. Express 顺丰速运
一路相伴，不负所托。3月26日，顺丰迎来了30周年，联动一众品牌推出系列海报，共同庆生——通过画面创意让各品牌的产品场景与顺丰标志性的纸箱碰撞产生化学反应，打造出“30”个纸箱的超级符号，邀请消费者在纸箱中发现惊喜。
其中，联动的品牌不乏有科技、医疗、金融、零售行业中的头部企业，可见顺丰包揽业务之广泛；而由海报上微缩版的场景中，我们不禁联想到生活和工作中，那些关于网购、文件、生鲜、贵重物品等各种真实运输需求，与顺丰紧密相关，清晰明了地知晓它在航空、科技、特殊运力的优势，直观看到其科技物流和强大运力。同时，也正因顺丰的存在，能让更多品牌产品可以更快更安全地来到消费者身边，一起见证美好生活真的触手可及。从中充分体现了顺丰与众多品牌之间一路同行的友好合作关系，以及致力于共同为消费者带来更高品质服务和探索美好生活的可能。
9、天猫：鲜花亭
品牌主：Tmall 天猫
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
当寒冬结束，熟悉的春天又回来了，回首过去三年，总有种恍若隔世的感觉。而作为那段时光的缩影，一个个核酸亭成为了最独特的印记。在这个春日氛围尤其浓厚的春天，天猫策划了一个非常简单、却有仪式感和意义的线下事件——爆改「核酸亭」变身「鲜花亭」，用春天的鲜花与它们好好道别，也装点和祝福我们开始新的生活，为每一位好好生活的我们派送春天。
再次走近那些熟悉的核酸亭，伸出来的不再是昔日惨白的棉签棒，而是一束束代表春天，充满生机与活力的鲜花，它在释放一个个关于春天的信号：春天来了，花都开好了，被寒冬偷走的理想生活，春天正在一件一件，还给我们。经历过那段时光的人，不禁感动于这份浪漫，贫瘠之地在不懈努力下开出了最坚韧的花。回到设计上，核酸亭被最有视觉感染力的红色包围，好似所有的力量都在熊熊燃烧，是涅槃重生，是无尽的热情与力量蓬勃而出，而上方有一股绿色延伸的花的藤蔓，向上无限伸展，也是祝福属于我们的更多机会与无限可能。在这次看似微小的变废为宝活动中，看到了一种鼓舞，新的生活、新的希望在招手，也看到了品牌踏踏实实的努力，好感度直线上升。
10、伊索：女性文学图书馆
品牌主：Aesop 伊索
代理商：待认领
文学对于女性的意义极为重大，是启蒙，亦是觉醒。成立于1987年的澳洲化妆品品牌伊索，秉承从内至外的护理理念，呵护每一位顾客。当发现通过文字与文学能够关注到众多声音，产生与思索不同观点，为彼此发声，2022年，品牌即在新加坡首度推出Aesop伊索女性文学图书馆活动，通过文学作品来传递真实的“女性之声”。今年，于3月3日至10日期间，伊索又在上海东平路店举行“女性文学图书馆”活动。先是撤走货架上的产品，取代为一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍，为顾客提供免费书籍领取，以共同庆祝女性意识的觉醒，及其所带来的文字的变革力量；再特邀三位领读人，艺术评论家兼策展人沈奇岚以及作家于是、张怡微参加线下读书分享会，与读者们分享她们的故事与观点，以探讨如何从当代女性视觉出发审视世界和自我。后与播客节目合作，借由阅读、表达与省思，进一步扩展对女性与文学的探讨。
整个活动的链路十分清晰全面，线下到线上，各个环节无一落下，顾客可进店主动体验与阅读，心灵有所激荡后又有分享会聆听与分享，之后也有播客节目再次深化，环环递进。从中可以发现，伊索非常重视女性群体从内而外的改变，不管生理，还是心理，也高度强调优秀文学作品的强大力量，支持女性创作者，也真切地鼓励其他女性群体不断追寻自我，勇敢蜕变成长，这种思想已经超越了一个品牌单纯的商业性质，而是实实在在地关注以及尽自己的力量改变社会现象，值得敬佩。
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