ECI@创新案例 |#热浪碰撞一夏#NBeats万能和弦挑战赛 #
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：#热浪碰撞一夏#NBeats万能和弦挑战赛 #
所获奖项：营销创新类-服饰类-金奖 参赛机构：
网易传媒 Netease
获奖品牌：New Balance
背景：
2021 New Balance推出两款灰色系新品5740&725。让社交的开场白从NICE TO MEET YOU变成GREY TO MEET YOU，用更加日常的沟通方式和年轻人Say hi~ 传递出灰色也可以很出彩，日常也可以很精彩的生活态度。鼓励人们忠于自我、保持真实、自在随性、敢于挑战「尽显出色」。
目标:
结合年轻人热爱的圈层文化，更清晰、简洁地传递品牌内核，在这个夏天，用更有趣更年轻化的方式打造差异化营销，让每个Z世代消费者都参与进来，创造品牌与用户之间的共鸣。
New Balance化身NBeats，用音浪碰撞一夏，开启 #万能和弦挑战赛#
借万能和弦挑战赛一起用音乐降“燥”。我们将两双NB新品鞋款5740与725作为灵感，将产品转变为音符，创造出万能和弦。将这个夏日发“声”的故事融入万能和弦，鼓励人们忠于自己的坚持和价值，保持真实，敢于挑战现有规则，传递品牌「尽显出色」的精神。同时，在花式玩转产品的基础上，用和弦的万能强调新品的日常百搭万能公式。
明星→PGC→UGC，音乐圈层逐级渗透，给NB万能和弦注入更多灵感
1、95后说唱音乐人李大奔率先发起#万能和弦挑战赛#，引爆音乐圈层关注
用日常的声音灵感创作音符，为NB新品鞋款注入律动和弦，创作万能和弦基础调，邀请大家以韵律相遇，点燃盛夏“乐”趣。TVC中，多个生活场景的切换，突出NB新品的万能百搭。
2、邀请20位音乐达人参与挑战赛，以4种音乐风格玩转Nbeats，用不同的生活方式体现NB的日常百搭
「自在节拍，慢享生活」：逛逛花店、喝喝咖啡、草地上荡荡秋千，组成了他们自在的生活节奏。
以轻快小清新的吉他，带听众进入城市中的慢生活，感受不一样的步伐。（吉他）
「奔跑加速，律动不止」：他们在城市中奔跑、在地铁里穿行，记录着日常的声音融入NBeats和弦。用摇滚音乐的风格，在加速的节拍中感受NB的律动和热血。（摇滚）
「勿扰模式，音浪对冲」：独处也是一种生活方式，沉浸在自己的世界里，踩着节拍器感受每一个音符的跳动。以当代融合电音为主调，看见不同音乐碰撞所产生的火花。（电音）
「温柔流淌，岁月静好」：一起拆开时间的礼物，感受古典音乐中生活含义。用细腻的情感表达独特的自我，让经典与经典结合传递NB的韵律。（古典）
3、NBeats专属调音台互动H5上线，人人都是节奏大师，一起创作专属夏日NB音浪
一场0门槛、高交互、千人千面的挑战赛，无论是音乐小白还是音乐大神，每个人都能通过NBeats专属调音台，创作自己独一无二的和弦。用户进入H5先点击试听鞋号幻化的主和弦基础调，感受NB鞋号的律动。4个氛围器（诠释四种音乐风格，代表不同的生活态度）+8个音效器（融入了音乐人日常收集的音乐片段），自由组合成上万种和弦。同时在H5设计交互上，双音轨组合，和弦层次更丰富，由专业音乐人预先在音轨上打点，保证了和弦的可听性，优质的音乐作品刺激用户二次传播，有效的实现品牌年轻化目标。
4、打造《NBeats的N种可能》歌单，沉淀品牌音乐资产，一起成为NB夏日限定音乐人
音乐APP站内定制的品牌歌单，同步收录了音乐人、用户以NBeats为灵感的优秀原创作品。展示了不同的生活方式，给人们带来的不同音乐灵感，向大众持续传递「尽显出色」的品牌精神。
全网声量5624W+；官方视频总播放量超863W+；190W+人用NBeats专属调音台，创作了专属夏日和弦。
（数据来源：微博微信等社交平台公开数据整理、音乐平台官方统计数据）
网易新闻融合资讯平台及原创策划为一体，自1998年成立起始终保持市场领先地位。全天候24小时报道新闻热点及突发事件，信息触角遍布世界各地，重大报道从未缺席。2011年初，网易新闻客户端正式上线，受众知名度、行业口碑、下载量、人均单日使用时长一直排名行业前列。多年来，网易新闻秉持“有态度”的新闻专业主义原则和理想，积极打造以新闻为根基、有用有趣的内容资讯平台，为用户提供多角度、有深度、有温度的资讯内容，为人与人之间的信息交流和共享持续贡献力量。
ECI Media官方媒体矩阵
联系我们
请扫下方二维码
添加ECI专家助理-LEXI同学微信
加入【ECI创新者说】社群
点击即可阅读
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）