酷娱案例 || 《我们民谣2022》打造现象级舞台，撕掉民谣小众标签
《我们民谣2022》是由爱奇艺出品、鱼子酱、欣喜文化联合出品的民谣音乐竞演综艺，一共10期。节目邀请了29组民谣音乐人齐聚长沙共同生活，用音乐真实描绘生活细节，展现有烟火气的世间百态，分享对生活之歌的感悟与解读。
说到民谣，它一直被划分在“小众”的标签下，对于民谣的刻板印象深入人心，如何通过《我们民谣2022》的宣发动作照顾到各个年龄层的乐迷，体现出节目组的专业和用心，同时传达出民谣的传承理念，民谣一直在路上、在生活里尤为重要。
为此，酷娱传播决定通过用户对民谣既定认知的洞察，官方矩阵在运营初期提炼民谣独有气质，以民谣音乐的氛围感为核心开展运营动作，以此快速将节目接入用户。塑造节目的故事感、氛围感、烟火气，使节目调性气质植入用户心智。
氛围感拉满
民谣从生活中来到生活中去
赴一场赴一场久违的LIVE
酷娱传播在播前集中释放的“赴一场久违的live”概念，民谣情怀引发全网同频共情，近50位艺人发文感慨，在开播节点集中释放能量，场外好友协助民谣开播既破圈。
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100+公众号强势自发推荐
一起体会“愈后感”
民谣入席爱奇艺音综局，行业媒体关注度持续高涨。首播即引发超100位公众号的自发推荐，全民认证“电子布洛芬”，舞台及视听体验极佳，获业内诸多人士好评。
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全民认证“电子布洛芬”
用民谣疗愈寒冬
首期节目即获得12W网友弹幕大合唱，泪目青春荧幕重现。
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亮点营销1
CNY一体化包装·这个春节民谣味儿最浓
春节热点下，酷娱传播特别企划覆盖春节前后，整合各渠道资源输出独树一帜的春节热点企划。通过“年味儿营销”打造独属于节目的“民谣过大年”系列策划，结合热点情绪和习俗，阵地每日不重样奉上“新年货”，其中整合的微信红包及音乐人乐器拜年挑战，强势覆盖春节期间红包及拜年两大场景。
微信红包、乐器拜年挑战赛
亮点营销2
用非常烟火气的形式-麻将
暗示爱奇艺音综赛道的新成员-民谣
麻将小片原创视频
破圈营销
现象级舞台及破圈话题词打破民谣小众标签
避谶玄学出圈·霸榜热一
热度盖过春晚彩排
《九月》封神出圈，避谶登顶热搜TOP1 ，酷娱传播贴合节目热点话题词#避谶#策划玄学梗物料，配和整体传播动作，增加话题权重，助推#避谶#话题冲击至微博热搜榜第一。
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重点歌曲出圈
主打民谣「治愈感」释放民谣无限可能
跨年期间酷娱传播发起#一首民谣总结我的2022#话题营销，以《这一切没有想象的那么槽》为主推歌曲，引发各大平台自来水参与话题讨论及舞台安利，最终达到微博视频榜TOP12，歌曲相关视频全网播放量700W+的成绩。
农历年前释放舞台《酷得像风野得像狗》，主打另类新年祝福，引发网友一起二创与各路自来水传播，最终达到全网相关视频播放量达1500w。
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主打沉浸感
从情绪共鸣到暖心陪伴，民谣不只属于少数人
节目播出期，微信/微博/抖音/小红书等各社交平台不断出现用户自来水，围绕「我们民谣好哭」的话题点分享自己看节目的感动瞬间，在各大平台登上热搜榜单。
酷娱传播配合14个电台渗透13座城市电台，从通勤到春运，让民谣成为观众路上的陪伴。
联合北京特色酒吧「跳海」举办多场主题看片会，邀请乐评人郭小寒线下与观众一起看片一起聊民谣。
部分节目延展物料视觉展示
我们民谣2022&酷娱传播
传播效果
【全网热度】爱奇艺站内热度最高达6831，领跑音综新赛道、综艺热播榜TOP1，开播期爱奇艺开分9.2分，微博开分8分，知乎开分7.9分，豆瓣开分7.9分；微信公众号自来水850条+，文章阅读量235W+，圈层覆盖音乐类、电影类、娱乐类、文化类、媒体类、文摘类、行业类、电台类、电视类、情感类、青年文化类、剧院类、职场类、美体类等垂直圈层，粉丝覆盖量25183W+；
【全网热搜热榜】斩获全网热搜热榜5120个，上线68天微博热搜热榜1133+个，微博影响力榜663次，短视频侧365次，爱奇艺站内639次，第三方行业榜单1402次（TOP10），新浪新闻23次，豆瓣知乎头条网易13次，音乐平台1480次。
微博#我们民谣2022# 主话题阅读量21.8亿次，讨论量152.6万。
抖音#我们民谣2022 主话题播放量达5.3亿，相关话题累积播放量2.1亿+。
结语
本次酷娱传播从音乐与娱乐两个方向入手，进行官方内容策划，产出创意物料，其中与微博深度合作优势显著，并根据观众不同的情绪阶段，策划多起主题活动，多起话题，阅读量成绩斐然，辐射到了各个年龄层的乐迷。
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