同一张课桌上长大，晨光你怎么这样优秀？
“打开抽屉，我所有与文字有关的记忆，都是你。”
提起晨光文具，相信80后、90后、00后都非常熟悉，毫无代沟。这个几乎伴随了我们整个学生时代的文具品牌，承包了几代人的美好校园时光。
就在最近，这位“老朋友”突然发力，让离开校园许久的大家实实在在惊艳了一把（“美到不敢相认！”），也在网络上引发了一波集体回忆！
大家都在说：晨光变了！
五问晨光：品牌升级如何深入人心？
从夏天的“晨光×麦当劳高考陪战自习室”，到联合海贼王推出 IP 系列，再到近日刷屏的“盛世新颜国粹系列”，晨光越来越显示出自己与众不同的一面——更加贴近年轻人的日常，同时也在文创领域越飞越高，越变越潮。
Q1：国粹MIX文具，怎么玩？
晨光：如果只是纯粹把老祖宗的国粹艺术搬到文创产品上，我们担心一来生硬，二来年轻人没那么容易接受。所以，我们对国粹京剧做了一些艺术融合。
与王珮瑜老师一起，让传统与时尚对话，让国粹与潮流碰撞，使得产品呈现出独特的中式美感，这是经过审慎规划、并且与专业人士深入研究的成果。
“流行不设限，经典有新意”，晨光这一次的品牌升级理念，透过这部携手时尚芭莎打造的概念大片，深深地刻印在大家的心上。
让大家“美到无心学习”的四色炫彩国粹礼盒，功能全面、人设各异，已经在社交媒体上圈足了一波粉。
而紧接着亮相的“晨光盛世新颜国粹限量礼盒”，更是将这台跨界大戏推向最高潮。
联手国际顶级设计公司，抽取国粹京剧四大行当的经典形象与服饰纹理，结合现代潮流重新演绎的“生旦净丑”图腾，赋予这套限量礼盒高贵又神秘的色彩。
限量礼盒内配备——
1、玫瑰金镀金胸针：
联手“中国黄金”特别打造，结合国粹京剧旦角元素设计，精致呈现国粹之美。
2、国风麻布刺绣精装本、胡桃木钢
内附京剧“小百科”，插画妙趣横生，原木笔身浸润个人气息。
3、黄铜细雕金属书签、四色炫彩墨水
国粹主题，精工细作，极具实用价值和纪念意义。
同时，限量礼盒配备了更高级的“AR 戏台”，使用手机扫描，能看到王珮瑜老师惟妙惟肖，亲自给你唱一出京剧！
Q2：文具打入时尚圈，谁敢想？
晨光：联手时尚芭莎，打造国内文具行业第一支时尚大片，看我的。
再看“生旦净丑”四款炫彩礼盒，你是否又悟出了更多玄机？
“机智如我”生礼盒：运筹帷幄之中，决胜千里之外。
“美人在此”旦礼盒：巧笑倩兮，美目盼兮，炸裂少女心。
“霸王本人”净礼盒：深沉内敛又霸气十足，豪情万丈。
“丑却温柔”丑礼盒：脸谱诙谐，有趣又有毒，网感十足！
在炫彩系列礼盒中，晨光为年轻人准备了贴心实用的眼罩、护照夹、手帐本、纸胶带等好物，将品牌对于国粹的流化解读，深深融入。
值得一提的是，扫描炫彩礼盒的盒盖，也能看到 AR 京剧动画！诙谐幽默，很有传播性！
Q3：古城墙下，如何搭起一座“时光戏院”？
晨光：4D 全景沉浸式京剧戏台，穿越时空，美了一身鸡皮疙瘩，感受一下！
12月18日晚，“晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院”活动，将南京古城墙点亮，无比震撼！
活动现场再现城砖拓印之美，运用高科技投影技术，在南京城墙上逼真还原融国粹特色与时尚元素于一体的“4D 时光戏院”，通过京剧人物从古到今的演变，京剧演员与时装模特同台演绎，隆重推出盛世新颜系列新品！
现场所有人，仿佛徜徉在时间长河之中，体验古城墙精髓与晨光盛世新颜的完美结合，见历史、见当下、见未来。
Q4：拿下国内文具行业首个“天猫超级品牌日”？
晨光：12月21日，我们在天猫等你哟。
活动现场，晨光文具与天猫宣布双方达成2019年战略合作，将于2018年12月21日正式启动「晨光文具天猫超级品牌日」，并首发晨光盛世新颜国粹限量礼盒。
不仅如此，晨光与天猫还现场向南京古都城墙保护基金会举行捐赠仪式，呼吁大众以文物保护为己任，保护和传承中国优秀传统文化。
传承国粹，线上线下全面打通，并且落实到文化遗产保护的方方面面，晨光做得很棒！
Q5：刷屏老外的朋友圈？
晨光：晨光盛世新颜，让世界爱上国粹！
经常关注国内外社交网络的同学或许已经注意到了——晨光亮相海外大屏！
“让世界爱上国粹！”——这句话晨光说到做到，将“盛世新颜”搬上了美国纽约纳斯达克、日本东京涩谷、香港重庆大厦、上海外滩花旗等全球多处商业繁华地段的大屏幕。
晨光盛世新颜亮相海外，向全世界传递中国传统文化和民族品牌的魅力，也唤起了无数华人的文化热情！
“晨光文具，文创中国”
12月19日，人民日报发文点赞：“晨光‘盛世新颜’系列产品将国粹文化与潮流设计相结合……为消费者构建起连接传统文化与时尚生活的桥梁。”
在消费升级的大趋势下，消费者需求的改变和升级，决定了品牌和产品的升级方向。从产品工艺的升级到品牌文化理念的升级，是传统企业在未来赢得长远发展必须面对并需要解决的问题。
我们有理由相信，晨光通过“盛世新颜”系列产品，将坚持传承国粹文化，唤起国内消费者的文化自信和国际间的文化认同，“让世界爱上国粹”的同时，也让晨光文具这一民族品牌走向世界。
为国粹点赞！为晨光点赞！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（18条）