3月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
长大之后呢，你就会发现，
比三观更重要的是无关，
丑小鸭之所以能成为白天鹅，是因为人家爹妈本来就白，
有的时候你呢，费劲千辛万苦做的事儿，不如人家随便玩玩儿,
每天都有很多苦难，一睁眼就有麻烦。
但是，你先别哭，但是啊......
奇幻喜剧《黏人俱乐部》播出，李雪琴和小雪琴的一段对话道出了成年人世界的残酷现实。
如果小时候的自己被告知这些生活真相，你还渴望长大吗？也许和小雪琴一样不等话音落下，就开始哭了，而对大人们而言，“哭没有用”是又一个残酷的事实。既然长大是必选项，面对童话的泡沫被逐个戳破后的现实世界我们真的束手无策了吗？幸好，还有「但是」：“但是啊，不管生活有多么难，多么坎坷，只要你相信，不放弃希望，生活就一定会变好的。”
是的，就是一个谁都明白却不是谁都能做到的道理。人生的旅途充满未知，信念与希望的重要性就在于给予人们继续向前的动力和勇气，当其与行动相结合，“不放弃希望”便不再是一个虚幻的口号和抽象的观念，而是人在黑暗里拽住的一根稻草。罗曼·罗兰说：“世上只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相后依然热爱生活。”成长，也许就是一边亲手刺破泡沫，一边打开新世界的大门，在打开这些门之前，我们会因未知而恐惧；在打开之后，我们会因没看见期待的景象而失落；又或许我们会因根本推不动门而挫败。那接纳这一切，保持耐心，将人生这把游戏体验穷尽也不亏。
02
这里有很多戏精，却没有一份剧本。
3月3日世界野生动植物日，联想携手西宁野生动物园发布一则宣传片。通过对“园”字的延展玩法和对“动物园”意义的延伸，重新审视人与动物的关系，也展现科技赋能之下动物园新的打开方式。
“这里有很多戏精，却没有一份剧本”体现从“人掌控动物”到“人与动物共生”的观念进步，借此动物园的角色也得到重塑，即这里不是围墙高筑的驯兽场，而是动物充分释放天性的游乐场。“很多戏精”与“没有剧本”相呼应，巧妙传达“没有动物表演”的信息，又不丢失”逛园有趣”这一吸引游客的卖点。
拆掉“园”的围墙，动物园的价值也变得更加多元，它可以是动物们的救助站、繁育基地、中转站、欢乐谷、游乐场......在关爱动物的同时，也是对大自然生物多样性的尊重，而保持对大自然的敬畏也助推人类超越自己的边界，走向更多可能性。
03
焦虑就像你搭公交车时拿着的行李，
你把它扛在肩上，车不会因此早一点来，
你把它放在地上，车也不会因此晚一点来。
致力于8-15岁人群贴身衣物研发、生产的内衣品牌likeuu与单读一起，携手动物学家王放、儿童教育家三川玲和品牌服装主理人宁远，以“与小时候的自己对话”为主线，探讨“成为自己”这一核心主题，回答了人们成长过程中的共性问题。
谈及焦虑，儿童教育学家三川玲说道：“焦虑就像你搭公交车的时候拿着的行李，你把它扛在肩上，车不会因此早一点来，你把它放在地上，车也不会因此晚一点来。”通常情况下，焦虑像是一只躲在暗处的怪兽，透过三川玲的比喻，焦虑的面孔不再那么狰狞，成长的过程也是一个接纳焦虑并学会与之共处的过程。沉重压抑与轻松明快也就就差一个“放下”。
likeuu作为以青少年为主要受众的品牌，关注到孩子成长过程中微妙的心理变化，帮助他们正视困惑、迷茫、挫折的同时，予人和世界产生连结的勇气。“正视”是为了形成接纳自身平庸的平和心态，“继续前行的勇气”是找寻自己的探路器。
04
越过了几个寒冬，
我们终究开在了同一个春天里。
三月，天猫从「新」出发，推出《三月有新事》项目。品牌以全国各地带“新”字的路牌为灵感，将这些平日里不起眼的存在化身成目睹过来往行人快乐、悲伤时刻的“见证者”，默默记录着在这条路上发生的一切事物。本次项目中，路牌的外观得以更新，沉默的路牌也成为故事的讲述者，让步履匆匆的路人能稍作停留。回望来时路，那些幸福的瞬间化作今天继续前行的动力，那些伤心记忆终究成为过去。无论如何，现在的你已经站在了一个崭新的路口。
正如短片文案所言：“没关系的，都会有走错路的时候，会莫名其妙在路上突然掉眼泪，会有走不动的时候，会有垂头看不到路的时候，但当你看到晚霞，仍会重新爱上这个世界，仍旧想要和这个世界发生一切新的故事。”即使长路漫漫，就算历经寒冬，我们终究开在了同一个春天里，终究看见了新的风景。
把“伤心”变成“上新”，既是品牌对活动主题的呼应，也是对当代社会情绪的一种回应，接受路途坎坷的事实，也欣然踏上新征程，期待在每一个春天与新故事相逢。
05
那一批音乐人更加成长起来，
文以载道，歌以咏志，
也成为那个时代的歌曲可以生生不息的原因。
而那些带着思想的石头，
扔到流行音乐的池塘里面，泛起的阵阵涟漪，
一直到今天，还在影响着年轻一代。
《声生不息·宝岛季》播出，在被音乐打动前，我先被其文案打动了。
音乐，是不可多得的可以跨越时代与社会产生共振的文化产物，时代不可传递，但文化与精神可以。“那一批音乐人更加成长起来，文以载道，歌以咏志，也成为那个时代的歌曲可以生生不息的原因。”歌曲承载着一批音乐人的志向与热爱，这股蓬勃之力总能给不同时代的某个有缘人以鼓舞，音乐也在一次次与人的相遇中新生。一批音乐人会成长起来，总会有新一批新音乐人登上舞台，而每一批音乐人用歌曲带给人的感动会在时代的长河里生生不息。
那些歌曲，正如“带着思想的石头”，无论何时被抛进“音乐的池塘”，总能因其思想的重量，激起阵阵涟漪，影响着年轻一代，如此，音乐也完成了传承的使命。
06
施教的最高境界是不教而教 。
2023年的首期《十三邀》，对话了绘本画家蔡皋，这是一位给自己造了一个桃花源的“老小孩”。她说：“我一辈子都在寻找童年，我就希望这个世界还有指望。”于是我们真的在她的画笔下找到了遗失的童年和纯粹的美好。
如今已经77岁的蔡皋见过时代更迭的样貌，也有过常人难以忍受的挣扎成长经历，她言谈中流露出的却是满满的乐观豁达，谈及那些苦难，她只是笑笑说，那不过是自己生活里的对比色。就像种在蔡皋住所外那些快及楼高的大树，没有人能料想到它们曾被锯成树桩，是人们闲谈遛弯时用来放茶杯的工具，知道这个信息后再仰望这片葱郁的绿色，会为生命的韧性而感动。蔡皋把生活里那些难以下咽的成分碾碎，与那些明亮的日子一同装入调色盘，而后生成一幅幅抚慰人心的画作，这是她的生活的智慧，也是人独有的因主观能动性而生发出的生命力。
蔡皋当过乡村教师，后来成为童书编辑，这一路她都在用自己的方式与他人交互、产生正向影响，她说：“施教的境界是不教而教，你在做他在跟，咋日常中就交付清楚了，生活的智慧的东西在里面，几千年来的文明就是这样流动的。”蔡皋用行动践行了“不教而教”，这不禁也带来新的启示，作为学习者，很多时候也是“不学而学”，我们要做的大概就是慢下来，好好观察一下生活。
07
很多年轻人觉得今天不像在生活，或者是假装在生活，
只是简单地活着，非常累地活着。
三联生活周刊与人类学家项飙共同发起《你好，陌生人》节目，自2月17日至3月24日每周五将分别连线艺术家刘晓东、「没药花园」主理人何袜皮、纪录片导演李一凡、上海社区花园发起人刘悦来、南京红山森林动物园园长沈志军5位嘉宾，就“身边的陌生人”话题，聊一聊从陌生人身上看见和学到的东西。
项飙曾在访谈中提到，附近的消失使当代人感到孤独和一系列情绪问题。《你好，陌生人》则要重回附近，搭建与陌生人之间的桥梁，也由此照见自己。从对陌生人的观察、与陌生人的沟通再到自省，最终看见自己、看见社会。
在项飙与刘小东的对谈中，他们谈及，当代人同时面临“意义缺失”和“意义过剩”，即判断性、象征化、口号式的意义极度过剩，而又极度缺失在平常里看见有趣、在重复里看到好奇、不断去发问的意义，人们逐渐丧失对现实生活的感知力。他们概括很多年轻人的生活为：“觉得今天不像在生活，或者是在假装生活，只是简单地活着，非常累地活着。”并进一步解释了生活的含义：“生活意味着你有意识地、有相对自主性地活着，你有一定选择，这里头是有一些喘息的空间的。”这种生活感的丧失导致了舆论的撕裂和个体的焦灼。
看见问题，是观察的意义；瓦解问题、驱散对生活的失控感，是沟通的意义。用具体应对虚无，从身边出发以抵达远方，也许是找不到意义时的一味解药。
08
你手里有三根竹竿，
要打树上最高的那颗枣，
当然拿最长的竹竿打了，
不要老去比你最短的竹竿，
最重要的是，用自己最长的竹竿打到那颗枣就行了。
文案出自资深媒体人杨澜发起的女性话题漫谈直播综艺《发光吧，大女主》，看到这段话时，我很自然地想到与之相对的“木桶效应”，长久以来我们都成长于“要补齐短板”的规劝声中，也许我们可以换一种视角看问题呢？比如运用好自己的长板，且不一定要当一只“木桶”。
“用自己最长的竹竿打到那颗枣就行了”摒弃了完美主义带来的紧迫感，肯定和利用自身的闪光点未尝不是解决问题的好方法。正视自己的短板也的确有必要，但我想看见不足并非为了十全十美，而是为了充分了解自己、因时因地选择恰当的策略。从害怕有短板到认可长板的心态转变，也让我们在遇见问题时多了一份从容，从自我否定式地消极应战走向自我肯定式的积极迎战。所以，不妨多关注下自己手中那条最长的杆子。
本期分享结束，下期再会！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）