咖啡的第四空间：寺庙里的“慈杯”做对了什么？
在杭州永福寺，开了一家咖啡，名叫”慈杯“。当其他咖啡店用促销活动吸引顾客时，这家咖啡馆在选址和名字上，做起文章。它不仅开在佛门清净地里，还有着“佛学化”的名字，一杯普通的拿铁命名为“停雪”；一杯美式叫做“涤烦”；一杯摩卡名做“欢喜”，在提神功能诉求之上，赋予一杯咖啡更美好的寓意。
图/来源于公众号@周柚
如果，你是个纠结的人，慈杯还跟随潮流，添加了更高端的盲盒玩法，你可以点一杯“随缘”，让本就来寺庙求缘的人，更得一分心安。冲泡咖啡的咖啡师，也是一位年轻的法师。经他之手，一杯做好的咖啡，像是刚“开了光”。热气升腾的，不只是水汽，也可能是灵气。
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01 佛寺旅游热度激增
慈杯美好的寓意，以及创意的选址、命名，是传播力前面“1”；年轻人对寺庙文化的追崇，则是“1”背后跟着的许多的“0”。相互配合，才是慈杯出圈的关键。
近年来，佛寺旅游备受年轻人。似乎在每个热门旅游城市，都能找到一处幽静的寺庙。例如杭州的灵隐寺，西安的大雁塔等等，客流量时常爆满。2023年2月以来的景区预定票中，“90后“、”00后“的订购比占据了50%，寺庙相关景区门票订单量较上年成长310%。
为什么年轻人如此热衷于寺庙旅游？
其中之一便是寺庙走向多元化。从单一的烧香拜佛，到卖文创产品，再到“慈杯”咖啡馆的诞生，寺庙并不再只是修行之人才可踏足的佛门圣地，八方来客均可一探究竟。
“在做题和作弊之间选择了做法”、“在上班和上学中选择了上香”......如今的年轻人貌似更热衷于“求”，但背后是内心充斥的矛盾。在寺庙求求佛祖，看似求得“不劳而获”，实则在社会上面临多重压力时，年轻人的一种自我救赎。
这种“求”，更倾向于借佛祖之名的监督，他们心中所想是苍天有眼，我求了佛，自己不努力就怪不得任何人咯。
寺庙的禅意，洗涤了浮躁的人心。站在佛祖面前，审视自我，我们更能看清自己的内心，知道自己真正的所求，这就是寺庙的意义。
看似求佛，实则，反求诸己。
02 佛寺小坐，烦恼拜拜
再说回佛寺，你是否听说过这个“地狱级”笑话。
有人去雍和宫上香，听到一段对话：
“偏殿是什么菩萨？”
“是一些垂直细分领域的菩萨。”
好家伙，你互联网人连拜个菩萨，都要到细分领域的程度了，菩萨看了直摇头，甚至都疑惑——什么是细分领域。
让人看了忍俊不禁，又不禁担忧互联网人的精神状态。转念一想，互联网人哪有什么精神状态，工作和生活早已没了边界，这也是职场人普遍的焦虑。工作时不敢半点松懈，到了家里，工作也牢牢挂在嘴边，就算到了“万念皆空”的寺庙里，行业黑话也是“信手拈来”、“天花乱坠”。
调侃的背后是一把辛酸泪，在快节奏生活中的都市职场人，脑子里的弦绷得过紧。
因此，你要说“慈杯”为何出圈，那就是因为它找到了属于年轻人的平衡点。高喊“躺平”，但实际并不“躺平”，都说“佛系”，却没人“佛系”。
提神醒脑的咖啡，是一种努力、上进的象征，与清心寡欲看似矛盾重重，但又偏偏说出年轻人内心的纠结、困惑，抚慰焦躁不安的内心。
坐在古刹，品一杯醇香咖啡，获得片刻的“闲敲棋子落花灯”，随着咖啡带走平日烦恼，在寺庙的台阶上感受心灵的“涤尘”。就算回到功名利禄处，再饮咖啡，也会生出一丝寂静之意。
也许，“慈杯”的妙用，正是如此。
03 反差感的妙用
代表着喧嚣的咖啡，与寂静的古刹，充满反差感。事实也证明了，利用这种反差感，结合自身特色，更具有竞争力。
其实，你要说反差感，当代年轻人最懂怎么玩反差感。
抖音近期热门歌曲勇气大爆发，“心里种下一颗种子达拉迪达拉”，这明明是小孩子的歌曲，却被大学生拿来做bgm；还有对于三岁小孩来说很幼稚，对于18岁的我来说刚刚好等，就恰恰利用反差感，成功走红。
拍抖音是这样，那营造一个品牌也与此类似。将这种反差感利用在品牌营销之中，把握好尺度，通过反差创意给传播加上“杠杆”。
04 咖啡之美，推而广之
“慈杯”的火与找到正确的受众，并基于此的定制化产品创意，不可分割。
首先要知道，什么人在喝咖啡，怎么样的一群人对寺庙感兴趣，再推导出将品牌影响力推广出去的机会点。
几天前，我跟我的朋友聊天，没想到她一个宅人，也去品尝了“慈杯”咖啡，品牌影响力可见一斑。
“慈杯”这个品牌，也适用于全国各地的寺庙，用一家咖啡店的成功，给全国其他寺庙提供了一个引流方案。开设“慈杯”分店，应该是“慈杯”扩大商业版图的重中之重。从热门寺院开到冷门寺院，不仅可以带动寺院的经济，也可以带动当地的旅游业发展，“慈杯”咖啡的价值不容小觑。
你不妨设想一下，刚踏进寺庙，不仅能拜佛，求得平安，也能喝上一杯咖啡，在咖啡馆门前的台阶上小憩，享受静谧的氛围，也是“慈杯”的另外一种功效，一种介乎第三场景和精神理疗之间的“第四场景”。
图/来源于公众号@周柚
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