ECI@创新案例 |国投瑞银品牌价值理念宣导片
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：国投瑞银品牌价值理念宣导片 所获奖项：营销创新类-金融类-铜奖 参赛机构：上海炫氪科技有限公司 获奖品牌：国投瑞银
背景：
“十四五”伊始，中国资产管理行业迎来重要机遇，公募基金处于黄金发展期。作为具有国有资本基因的基金管理公司，服务国家战略、共同推进资产管理行业发展、致力专业服务投资者是国投瑞银基金的责任与担当的一部分。
展望未来，当人口、科技和绿色发展成为推动未来变革的三个底层变量，引领着行业的变迁，牵动着投资机遇的线索。在这样的时代背景下，我们该如何投资未来？我们期待的，又是一个怎样的未来？
目标:
本项目旨在突破基金行业品牌片的范式，通过舞台剧剧场感形式，做到艺术和商业平衡，使得国投瑞银这样一个拥有17年历史的品牌历久弥新，重新再现、强化‘用心投资未来’的品牌价值主张。
本片的核心立意可用一句话概况：从古今中外的伟人之中，去寻找与国投瑞银理念相通的伟人，借他们的智慧和人生经历，来进行证言。
这样的核心立意，加上舞台剧的呈现方式，在此之前，国际国内都是没有尝试过的，而在其他行业其实以及有过成功的例证，比如宝马和孟京辉工作室的合作。而在基金投资领域，国投瑞银是第一个勇于尝试，并且在精益求精的要求下，最终形成了这样艺术性和商业性兼容的品牌片的第一家。
最终，我们选取了孔明、梵高、爱因斯坦、张骞、孟子和当代的一位基金经理来作为代表人物。前五位伟人之间的篇章关系是平行的，而五位伟人与最后的基金经理的关系则是一个智慧传承的关系。
而对于古今中外的伟人，我们的选取标准中，最核心的两条是：
1、 他们的观念和人生事迹是与国投瑞银的投资理念不谋而合的。
2 、他们是被大众所熟知的，他们的故事和理念于大众而言，是一唤即醒的。
带着这两条核心标准，我们借用了孔明、梵高、爱因斯坦、张骞和孟子五位伟人的故事，他们分别代表着国投瑞银品牌理念的不同侧面:
孔明——敏于趋势洞察：投资未来，是洞悉当下，预测未来风向。
梵高——践行长期投资：投资未来，不是看现在拥有什么，而是看未来留下什么。
爱因斯坦——恪守专业主义：投资未来，是透过表象，洞悉本质。
张骞——融汇全球睿智：投资未来，是用新的事业，开拓新的财富通路。
孟子——致力责任投资：投资未来，是有所为，有所不为。
本项目历时四个月有余，项目流程包括：初期创意设定，创意细化，创意定稿，导演选择，导演脚本初稿及定稿，演员选择，视频制作项目方案制定，现场拍摄以及后期剪辑和调色等步骤。鉴于本项目的创意以及形式在金融行业中独树一帜，其发想与实际基金行业的落地融合非常关键，因此前期准备工作占据较多时间，历时两个多月。经过与主创团队的多次头脑风暴、协同与逐步细化，最终在2022年春节前夕将拍摄方案定稿，进行为期两天的拍摄。后期方面，项目工作重点着眼于人物之间的衔接，特效呈现的逻辑关系与递进，主标题字幕的呈现与价值内容表达重点的关系、出现的时长、呈现的效果等。
国投瑞银品牌价值理念宣导片于2022年6月21日夏至当日官方发布。发布后在基金行业同行以及财经类媒体中引发关注，主流媒体如《证券时报》以及《中国基金报》皆主动转发并无偿发布至各自的媒体APP平台显著栏目位置。本品牌片能获得行业主流媒体的关注和青睐，思其原因是因为本片立意所引发的对于中国公募基金行业的发展趋势、方向和期待以及基于引导投资者投资理念的品牌价值主张，引发了共鸣并获得认同。
媒体统计方面，基于前章节所述原因未做大规模媒体广告采购及分发。本片发布在“国投瑞银基金全景”官方公众号的推文以及短视频皆获得了公众号的历史数据新高。
社会价值：弘扬中国传统文化，提升金融行业与中外智慧的融合氛围；
行业价值：创新行业品牌片的形式，引发中国基金报、证券时报等行业媒体主动转发，截至7月11日，总传播声量101频次，KOL解读61频次，可统计阅读量累计超158万；
商业价值：较低成本完成创意+制作+资源整合，帮助国投瑞银上半年业绩提升13%。
炫氪定位新一代企业服务机构，通过图文和视频内容+服务能力的搭建，以财经、商业、科技视角挖掘企业价值，帮助企业实现优质图文和视频的内容一体化生产及分发，讲好企业商业故事。目前炫氪主要有企业公关咨询、财经公关、日常公关、专业视频内容、商业视频制作等服务板块，同时炫氪也搭建了自身媒体矩阵+泛财经媒体传播库，吸引业内专业人士的关注，向外输出专家观点。
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