不被定义，肆意创造 | 小红书“不被定义的宝藏女孩”圆满收官

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举报 2023-04-07

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追求快节奏的互联网时代，人们被符号、人设、年龄性别等各种标签简单划分，被框定在有限的定义里难以挣脱。

拒绝被定义的年轻一代，兴起了「不被定义」文学。

以「去做风吧，去做不被定义的风」为源头，在年轻人中引发一阵热潮，“去做不被定义的XXX”，也成为独具风格的网络文学。越来越多年轻人意识到，人不该被外界定义，撕掉标签，遵循自己内心大胆尝试才是人生前进的指南针。

作为多元的「她经济」内容社区平台，小红书站内聚集了各有特点、恣意生活的女性群体，她们秉承着「拒绝被定义」的态度，撕掉标签，勇敢做闪闪发光的自己。

今年 3.8 节，小红书紧贴社区热点，借力营销风口，携手必胜客、福特电马、Calvin Klein 这三大宝藏合伙人，发起「不被定义的宝藏女孩」专属活动，达到品牌破圈效果的同时，带动更多女性大胆表达自己，引发无数共鸣。

创意玩法升级

打造不被定义的宝藏社区

为了鼓励女孩大胆尝试不同的事物，撕掉束缚的标签，活出自己不一样的人生，同时让更多小红薯了解并参与到此次活动，宝藏合伙人必胜客携手「必胜女孩」@琪怪儿，福特电马携手「热橙美式电马女孩」@王紫璇，Calvin Klein携手「CK女孩」@刘恋Mr.Miss，共同传递灿烂无畏、恣意生活、拒绝设限的人生态度。

三大宝藏品牌用三支品牌创意短视频，解读当下年轻人的人生态度，唤起了女孩们的强烈认同与情感共鸣，撬动用户感知，品牌理念高频触达站内用户，引发裂变传播，热度持续攀升，帮助三大宝藏品牌完成本次以「不被定义」为主题的多元化营销。

同时，时尚感专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便小红薯们体验活动内容。在@憨憨珈一、@野生麒麟、@陶四七-等优质达人笔记的感染下，女孩们纷纷参与活动，发布宝藏弹幕，进一步帮助宝藏品牌对小红书用户实现了活动精神的心智深植。

在此次活动中，三大宝藏合伙品牌还为女孩们定制了「不被定义的宝藏女孩派对」。点击进入相应宝藏合伙品牌H5活动页面，参与每日积分打卡活动，获取相应积分，即可解锁限定好礼。

为了立体化加深参与用户的身份认同感，小红书在此次活动还新增了数字头像玩法，特别放送 1388 款数字头像，每个用户都能生成专属自己的数字头像。通过佩戴NFT女孩头像，赋予宝藏女孩独一无二身份认证。

借助站内外多线布局的营销推广，截止活动收官，「不被定义的宝藏女孩」活动收获了话题浏览量 4178万，话题互动量1万+。辐射全域年轻人，真正实现了千万级别的品牌营销出圈，强势占领用户心智。

一站式体验

深度连接品牌-平台-用户

小红书作为以女性为主要用户的平台，与「女性自我」相关的话题一直是小红书社区的热门话题之一。加上如今人们对内心精神世界的愈发关注，一个具有深度共鸣的多力量和多元素的话题讨论空间，就成了平台、品牌和用户的三方共同新需求。

「不被定义的宝藏女孩」IP作为一场集结了小红书宝藏平台-宝藏品牌合伙人-宝藏女孩三方共创的宝藏活动，从女性内心力量出发，为平台、品牌搭建通往用户心智的情感纽带，不仅能持续不断地创造和分享各类优质笔记内容，具像化延展品牌内涵和品牌形象，活动产出的优质品牌相关笔记，将成为品牌在小红书社区沉淀的无形资产，将持续吸引着有消费需求的小红薯，可以说是一举三得。

「不被定义的宝藏女孩」IP活动专题页内设置的低门槛、强福利互动机制，趣味性十足地促进了品牌与用户之间的强互动，提升了用户对品牌的好感度和忠诚度，持续性抢占用户关注度，延长了营销活动热度的生命周期，最大化实现涨粉转化。

此次小红书「不被定义的宝藏女孩」活动，通过和三个宝藏品牌的跨界联动，借由不同⼥孩的故事表达，传递品牌价值主张，展现了无数女孩探索自我的励志故事，高度贴合当代年轻群体的个体理念变迁，引发目标人群的深层共情。借助小红书平台属性，品牌也成功输出了不一样的创意营销，更广泛地传递多元理念。

当代年轻人需要的不仅仅是一阵“不被定义的风”，而是那风略过的高山溪流，那风飘过的大千世界，这个世界里容得下无数定义，万种不同。可以做风，也可以做雷，可以做自己，去做不被定义的所有。别忘了，每个人可以是任何样子。

希望更多女孩可以关注到小红书#不被定义的宝藏女孩活动，一起撕去标签，活出属于自己的恣意人生。

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