电音成为三亚的旅游名片，世界岛变身电音岛！

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举报 2018-12-19

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无论你是朝九晚五的上班族、还是深夜泡吧的Raver，狂躁的音乐加上令人震颤到高潮的节拍，没有什么比来一场不眠不休的电音趴更能冲击心跳的速度！

电子音乐的前身——Disco曾经风靡全球，八十年代末的时候，地下电台和CLUB文化兴起，在电影中有很多场景，最经典的是Uma Thurman在电影《低俗小说》里的经典蹦迪桥段。可是电音在国内一直属于地下非主流音乐文化，属于“小众音乐”。

2018年刚开始，电音忽然成为所有音乐人口中的风口，中国电音文化呈现蓬勃发展态势。首先是百威风暴电音节，丛林电音节等等这些本土品牌生根发芽首先是腾讯音乐与索尼的发布会,把电音巨星Alan Walker都请来了!还有世界各大知名电音节也开始开始落户中国，2016年，来自纽约的顶级电子音乐节Electric Zoo落户上海。2017年，世界上规模最大的电音节之一Ultra也来到了上海。2018新春之际，全国首届ISY国际音乐节早鸟票仅1秒便全部被抢光，两万张预售票三天内告罄。

所有人都拿票进场，准备瓜分中国这个蛋糕。

三亚作为一座面向国内外的多元化热带滨海旅游休闲度假城市，一直承载着我国重要的滨海旅行形象，鹿城的魅力也让三亚成功引进大量优质企业入驻。

近年来，三亚也一直致力于融入更具国际化、时尚元素的文化特色。加之市政近年来的大力支持，以及承办过无数大型活动产业发展的经验，三亚逐渐发展为举办大型活动的明星城市。

各类型国际节日活动、大型赛事的纷至沓来，无疑也是对三亚设备条件和配套服务等软硬条件的认可。2018年开年之初，以年轻、国际等为主打元素的电子音乐节，给世界交出一份满分的开年答卷。ISY三亚国际音乐节短时间内便聚焦全球年轻人焦点，电子音乐文化也成为了三亚旅行市场的独特名片，成功为三亚的城市形象增添了独特的色彩，为更多的潮人去三亚玩找到理由。

电音渗透年轻群体，营销只需瞄准方向

根据新音乐产业观察报告数据显示，相比于摇滚、民谣等曲风，在大众喜好比例趋势中，电音在不同年龄层中“渗透率”在不断提高。其中70后最低，占35.6%，而95后所占比例最高，接近50%。显然，听众越年轻，对电音的接受程度越高。

因此电音文化在中国的传播需要更贴近年轻群体，利用年轻人对互联网的超高黏度，采用互联网全平台的营销，有助于精准捕获活跃在互联网平台上年轻人。ISY三亚国际音乐节通过线上线下营销配合，聚焦年轻群体，顺利斩获年轻群体口碑，实现病毒式传播。

吸引IP，不如将自己打造成IP

2018年腾讯音乐联手索尼音乐成立国际厂牌Liquid State，它将会给中国电音领域将会带来多大的震撼，相信电音迷们早已拭目以待了。虽然国内许多歌手在过往歌曲创作中都融入了电音元素，使国内大众慢慢揭开电音的神秘面纱，但中国电音市场离国际成熟的电音品牌、国际超高的电音水准仍有较大差距。

表面看起来日趋活跃的电音市场，在大型电音节事活动上，仍然倾向于依赖海外资源。目前国内所有的电音节目前主要在靠国外DJ加持。

嘻哈“凉”了，2018年或将开启电音元年

“你有freestyle吗？”，让众多地下嘻哈Rapper迅速进入大众视野。因为同属小众音乐，很多人伴随着讨论“中国有电音”吗？答案无疑是肯定的。但创造高质量的电音生态环境，培养好电音发展的土壤，是开启电音时代的重要战略布局。

元宵期间，由中民投资和亚洲星光联手打造的ISY三亚国际音乐节是一个很好的样本，中民投资的优质场地和亚洲星光的音乐节经验和艺人资源。本次ISY三亚国际音乐节DJ艺人阵容可谓十分强大，既有国内的知名电音音乐人徐梦圆、Panta Q等国内一线电音音乐人，也有百大DJ如Martin Garrix、比利时基佬、R3hab等国际大牌，从音乐节立项到结束，短时间引爆全球聚焦的盛况，三亚全城三个分会场和海棠湾主会场，现场超过10万多人次参加，整个城市陷入狂欢。

这是中国本土诞生的首个国际电子音乐节IP，开创“顶级三亚盛典”，微博上有乐迷称：“这是建国以来阵容最牛逼的音乐节”。

三亚希尔顿『631X』事件，对于刚刚正在进行的ISY国际音乐节来说是一个刺耳的声音，明明喜闻乐见的一个节日，在网上以讹传讹被描绘成另一个“海天盛筵”。但在事件发生一个小时之内，番茄聚乐联ISY官方以及微博舆情负责人，连夜召开舆情会议，成功解除这起公关事件，同时也迅速有效的扩大音乐节的影响力。

中国电音还是婴儿时期，中国摇滚曾经横空出世，中国嘻哈也曾经是全民话题，可是都因为一个个人的不当言行而重回地下。因此，切勿让电音这个正在新兴的市场与用户受不健康环境的快速催化而迅速陨落。

资本出场，电音的下半场进入全速跑的时代。

电音市场在过去几年中保持高速增长，其中麦爱文化、亚洲星光娱乐、乐杜鹃、丛林音乐等都已纷纷获得资本投资，根据IMS数据报告显示：截至2016年，全球电子音乐产业年产值达到71亿美元，同比增长3.5%，比三年前的产值多了60%。

庞大的产值数据，无疑让人看到了中国电子音乐市场正在崛起，作为承载电音活动现场的大型电音节数量，截止到2017年，电音节场数增加至86场，在电音行业崛起之际，三亚ISY国际音乐节在获得赞助后，加之多方助力，成功打响国内电音品牌号召力，这也是中国电音市场成功崛起的重要里程碑。