当地域特色遇上现代时尚，这些服饰品牌太高级了！

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举报 2023-05-03

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作者：W，来源：CEO品牌观察
原标题：当地域特色碰撞现代时尚，这些服饰品牌有何不同？

这个春天，时尚界的关键词非各大时装周莫属。米兰时装周、巴黎时装周、广东时装周、上海时装周……中国设计频频点亮国际国内秀场，中国元素成为T台上的一抹亮丽风景。

其实在秀场之外，作为一个拥有异彩纷呈地域文化的国度，亦有不少品牌通过将地域文化特色与现代时装、配饰等结合，展现独一无二的民族美学。此篇，CEO品牌观察找到了一些颇具地域文化特色的服饰品牌，看看它们是如何将“中国风”演绎出不一样的姿态。

一、Soft Mountains软山

以民族特色起家的独立设计师品牌「Soft Mountains 软山」由出生在小凉山的彝族设计师龙红紫娓创立于2017年。

据了解，品牌名寓意是用以承载对大自然、技艺以及独立女性的赞美。品牌以“We Come from Heritage（我们源于传统）”为口号，从彝族与彝族文化中汲取灵感，与西南山区当地优秀的手艺工匠直接合作，从现代化的设计视角将传统彝族文化与青年文化相融合，赋予传统技艺新的语言和表达。

如今，软山秉承着Sustainability（可持续性发展）、Conscious Consumption（有意识的消费）、Slow Fashion（慢时尚）的理念，打造了耳饰、戒指、项链、手镯、脚链、身体链、发饰等产品品类，既保留了跟彝族相关的图腾和工艺，又将繁复、笨重、元素极多的传统首饰化繁为简，使其简约实用。

渠道方面，软山目前进驻了国内的in the PARK、HUG、SND等诸多买手店，还与Net-A-Porter、连卡佛等国际高端渠道达成合作。

二、圣山NERHI

「圣山NERHI」于2015年在拉萨创立，是一家以藏文化为底蕴，并与现代潮流文化多元结合的工作室。品牌团队通过摄影、服装、市集、展览等方式，将喜马拉雅精神和当代藏式生活形态呈现给藏区之外的人们，也让藏区年轻人找到了对于自身文化、传统藏族服饰的热爱与认同。

2017年5月，圣山服饰正式推出，以独有的民族元素作为标志性装饰纹样，并以现代户外服饰材质取代传统面料，从多方面探索传统藏族服饰年轻化。主打“轻户外”功能的林卡系列、探寻僧人着装需求的僧服系列……圣山不断把新的藏式美学糅合进服饰产品中，还与Fansack庞凡、傅鹿等数位新锐艺术家联名推出了风格鲜明的产品系列。

不仅如此，圣山还将喜马拉雅地区代表性神秘生物——“雪怪”作为品牌代表形象，连续多年发起“圣山1001个雪怪形象征集活动”，以此激发产品创作潜力。此外，圣山还从2016年开始举办藏装派对，后在2021年正式更名为“圣山林卡”，由音乐、市集、展览和互动体验等几大板块组成，吸引了大量年轻人参加。

如今，圣山在拉萨开设了两家实体门店，展售品牌原创产品，也汇集其他含有西藏特色的原创产品。去年12月，其还在成都COSMO一楼开出快闪店，以“年轻”“多彩”“藏式”“川味”为设计关键词，将圣山的藏式美学带到藏族以外热爱原创雪怪文化的年轻人身边。

三、蓝续

在云南大理，说到扎染，就不得不提「蓝续」，这是一个致力于白族文化的传承和发展，是集白族扎染艺术、手工织布艺术、设计创意、文化体验等为一体的生活方式品牌。

据了解，蓝续自创立以来就走的是差异化、品牌化路线，不单单停留在扎染工坊浅尝辄止的打卡、体验，而是通过“线上+线下”、“产品+体验”等方式，探索文旅间、手艺间、文化间的融合，以此形成独特的可持续发展模式。

将古法扎染制作技艺与现代时尚元素相结合，蓝续从扎染原料、图案等方面创新，生产出适应当下消费者审美的一系列产品，覆盖围巾系列、服装系列、家居系列等，让扎染充分融入日常生活。

从喜洲镇周城村的一座古院开始，在约十年的发展中，蓝续不断壮大，目前已在大理古城、喜洲古镇等地设有3家体验小院、4家门店，并与希尔顿欢朋酒店、无印良品等品牌合作，以私人订制旅行、展览展出等方式“花式”推广扎染之美。

四、Mengjinongga

「Mengjinongga」是服装品牌「HEYAN’ER布言布语」旗下子品牌。Mengjinongga来自贵州少数民族方言，意为“回家吃饭”，品牌将背后的温暖和情感用针线注入到了服装上，致力于梳理、发扬民族记忆与整合布言布语全产业线。

品牌首店去年在上海铜仁路X88亮相，是一个服饰与艺术集合空间。店铺以侘寂风为主，设计灵感源于贵州寨子，由5间屋顶错落拼合而成，打造了一两百多平的“城中寨子”。

店内产品包括但不限于服装、饰品和家居器物，均由不可复制的材料与手工编织而成，让消费者能够感受舒适、质朴且美的生活方式的同时，也触达更久远动人的民族记忆。

五、naze naze

「naze naze」源自女装品牌素然ZUCZUG旗下环保服饰品牌klee klee与北京当代艺术基金会（BCAF）在2015年联合发起的“中国少数民族文化发起与保护—naze naze独龙族”项目。naze naze取自独龙语naze naze brao，指“慢慢地织布”。该项目希望通过现代化的生产管理与推广方式，让更多人了解独龙族的“织女”与织品。

七年多来，naze naze连接起了织女和设计师，开发与生产出了更多集合民族特色与现代都市审美的独龙毯产品——毯子、提包、坐垫、靠垫、眼罩、披肩等，产品在线上线下渠道均有销售。相关展览也已经去过西安、南通、深圳等地，甚至出海到了挪威。

2020年，naze naze织物工作室成立，致力于与更多保有纺织传统的人和地区共同实践、建立连接。如今，在独龙族系列产品之外，naze naze还链接到了贵州大利的手工侗布织造技艺、四川凉山俄碧村的麻纺织工艺，开发相关产品系列。目前，naze naze已上线官方公众号、官网，后续官方微信小程序以及线下店铺也将与消费者见面。