【羚佳设计案例】新的一天，先吃坚果
鹅黄雅绿
入坚果之丛林
产品包装是一个无声的销售人员，
它可以展现出产品信息，
也可以呈现优势所在。
坚果包装不应该只停留在展现实物的阶段，
以美学体现价值，
让常见的坚果拥有，
美学的生命力。
#羚佳创意观点#策略是创意的指路者。
策略关乎方向正确与否，创意决定产品形象好坏。
根据市场调研结果有针对地进行差异化设计，突出产品优势,最大化提高产品在包装方面的市场竞争力。
美学助力商业，商业与美学共融共生。
从更广的商业维度和更长生命周期来思考可持续发展的商业美学。
“商业”与“美学”并不矛盾，商业讲究可持续，而“美学”恰恰是商业在营销以外更多维度和更长期的可持续化。
01.信息到达率：信息简单到极致，才能过目不忘打动人心要给人们的大脑做减法，简单才能节约认知成本，才能形成传播效应。
产品命名——每日坚果（奇亚籽款）
每日坚果的名称简单直观，富有认知度。奇亚籽、亚麻籽与黑芝麻的文字标注直观展现产品特点。
产品命名——每日坚果（全坚果）
数字是最简短的一句话，也是具有信息的最简单的图形。
用全坚果叠加数字“100”的文字信息，简单但富有记忆度，同时对全坚果的品类进行反复强调，加深消费者对产品特点的记忆。
02.品类归属性：呈现品牌，表达品类由外而内凝聚产品信任状
在外包装呈现优质食材，借力图形视觉激活消费者的“熟悉效应”，传递“食材新鲜”“品质食材”的信息，直观演绎产品价值。
（1）奇亚籽款
以植物花鸟构建生机勃勃的自然景象，提取坚果、果干造型特点，以写实风格绘制，与自然底图结合、进行画面构建，形成一幅充满绿色与活力的盎然景观。
（2）全坚果
将复杂的坚果进行更加简单抽象的概括，简练丰富的几何语言与极具冲击的色彩，通过符号、图形的不断演绎和重复形成当仁不让的视觉冲击力。
03.美学持久率：
好的设计，应该耐看，具有长久的美学吸引力。
根据两款产品的不同特点，我们分别选用了写实风与扁平风格作为视觉的呈现。
（1）写实风包装设计给视觉和味蕾双重刺激
坚果和常规零食不同，在人们心中有健康、能量等关键词，坚果混合果干加入籽类产品，能量满满。以写实插画绘制产品的形象，挖掘客户对坚果品质的在意心理，激发消费者购买欲。当不同的坚果、果干散布在深绿、浅绿的植被中时，卖点触手可及，一种生气油然而生，可以形成强烈的视觉感受。
（2）重复性的扁平图案将产品形象刻入记忆
扁平风格的插画历久弥新，无论是上个世纪的波谱风格还是现今的极致简约，时尚是一个轮回。
点线面和几何图形的重复，以一种抽象的方式传达情感和信息，体现年轻化、轻时尚属性。提升产品属性的信息识别，给予了消费者对产品品质的认知。
04.视觉沟通：黄与绿的色彩识别
黄色是坚果的焦香、是流淌在果壳上蜜色；绿色是自然的清香、是林叶间树叶被风吹动的震荡。
在人类视觉识别成本中，色彩<图形<文字，据研究表明，人类会被色彩吸引走80%的注意力。
搭配合理的色彩会带来更多的视觉注意。
色彩为包装赋予品牌价值，使用清新自然的绿色和代表坚果心智的黄色作为包装主色调，以对比色分割画面逻辑空间。
05.货架穿透率：
无论是在线下商超还是在电商平台，包装的三秒定律都是吸引消费者注意力的黄金法则。
产品跟人进行沟通信息的效率，需要做到消费者在短时间看到产品的时候，能够快速识别、理解。
产品广告语和核心卖点就是产品和消费者最主要的的沟通信息。
全坚果广告语：单纯坚果 酥脆本味以三种不同的文字呈现、重复强调全坚果的概念，增加消费者挑选的心理比重。
奇亚籽广告语：每天一包 元气满满以文字带动带动消费者思考，直接以“每天一包”让消费者思考吃多少、如何吃的问题，从而忽略不吃的可能。
END
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