打开情绪出口，来伊份春日营销背后的品牌温度

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举报 2023-04-10

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一年之计在于春，充满生机的春天藏着四季的希望，而恰是“阳康”之后的第一个春季，“春日经济”也随之升温，“贩卖春天”成为各大品牌抢滩市场的潮流。
在这场激烈的品牌战役中，各大消费品牌以“春天”作为切入点，加之与情绪价值挂钩的设计方案倾注资源，而来伊份在这一周期内，洞察到女性消费者的消费动能持续居高，把握女王节节点与女性情感需求，赋予产品情绪价值，打造春日营销突围之道。

“趁春日好好爱自己”与“她”共鸣

情感关怀在“情价比”中落地

近年，由女性消费形成的“她经济”持续壮大，成为助推经济发展的重要力量，“她意识”崛起的时代浪潮下，忠于自己、成为自己、爱自己，是新时代女性最美的姿态。基于这一痛点，来伊份从“对自己好一点”的品牌理念出发，用产品+“她故事”进行具象化的情感表达，借助“妇女节”营销氛围，向女性传递“趁春日好好爱自己”的价值观，使得情绪赋能品牌，沉淀人群资产的同时助推了主推品的流量曝光，实现品牌与女性消费者的同频共振。

在TVC和女性态度海报中，来伊份展现出来的是品牌的情感关怀，也是对于消费者核心情感需求的满足与升华。从与用户共鸣到治愈用户，来伊份还原女性生活场景，塑造品牌陪伴性角色，成为她们繁忙工作中的“安慰剂”，幸福生活的“见证人”，爱自己的方式，从而促使消费者产生情感投射，影响行为，完成品牌的情感搭建。

来伊份女王节TVC《趁春日好好爱自己》

近年来，女性营销成为各大品牌与用户沟通的出口，鼓励女性的勇气、力量与觉醒。这场女性力量唤醒的旅程已经走了很久，更多年轻的女性们在精神层面早已人间清醒。来伊份这次挖掘到的是一个更现实的痛点——女性们的身不由已。女生们、妈妈们也许曾经暗暗给自己订下改变，但在工作、生活、孩子面前停滞不前。这种情感与现实的拉扯是更深层次的情绪。

来伊份则是观察到了这点，赋予女性们新的解法：“好好爱自己”未必是突然多惊天动地的改变，同样可以是从生活中的细节处开始，每天都对自己好一点。

TVC中，分别从下属、丈夫、孩子的视角出发，看见“她”日常生活工作中展露出的身不由己，让产品成为女性情绪的出口，日常的陪伴，悦己的好搭档。来伊份向女性致敬的同时，也呼吁女性遵循自己的内心，对自己好一点，从每一处小确幸开始。再一次让“对自己好一点”的品牌理念深入人心，进而与女性用户建立情感链接，用真诚的陪伴与广大女性共同成长。

与不同的“她”情感同频

在陪伴中与用户共同成长

来伊份通过对用户的观察，聚焦精致宝妈、职业白领、职场萌新三种典型女性人群，向女性主张“对自己好一点，与时间角色无关”。来伊份将产品、场景、人物、深度融合，为身处不同角色之中的女性们，寻找到一些回归自我的方向。生活中的角色也许身不由己，但你始终是自己。

来伊份面对不同身份的女性人群，给予节日祝福，释出女性群像情感海报，希望“她”在做好自己角色同时，不忘平衡好生活和心态。健康和舒畅为主题的乳酸菌饮料，每天一袋补充元气的益生菌坚果，时刻保持甜美笑容的芒果条，分别对应精致宝妈、职业白领、职场萌新三种女性人群，结合场景使观众代入产品体验，再次强调“趁春日好好爱自己”的春日营销主题。

“她故事”的背后，是千万女性的缩影，“好好爱自己”正成为更多女性的心声。

“希望我们无论是什么身份，都先做自己。”

“对自己好一点”未必是多惊天动地的改变，同样可以是从生活中的细节处开始。”

“趁春日，好好爱自己”不仅是来伊份在这个春季对女性消费者的呼吁，更是希望在这个春季带给女性们的情感陪伴，品牌通过直播开启一场“春日她聚会”，邀请了5位不同领域的嘉宾给大家带来好好爱自己的更多可能。

此次来伊份营造春日氛围感实现情感溢价，洞察大众痛点获得更多人的心理认同，为春日营销注入治愈力。要知道，过去三年，比“性价比”更难落地实现的是“情价比”的满足，来伊份在今年提出“对自己好一点”的品牌新主张，从各个层面持续走向用户生活，用与用户双向奔赴的营销方式，深化了与消费者之间的情感交流。

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