打开情绪出口,来伊份春日营销背后的品牌温度

原创 3 收藏 评论
举报 2023-04-10


一年之计在于春,充满生机的春天藏着四季的希望,而恰是“阳康”之后的第一个春季,“春日经济”也随之升温,“贩卖春天”成为各大品牌抢滩市场的潮流。

在这场激烈的品牌战役中,各大消费品牌以“春天”作为切入点,加之与情绪价值挂钩的设计方案倾注资源,而来伊份在这一周期内,洞察到女性消费者的消费动能持续居高,把握女王节节点与女性情感需求,赋予产品情绪价值,打造春日营销突围之道。

 

01

“趁春日 好好爱自己”与“她”共鸣

 情感关怀在“情价比”中落地

 

近年,由女性消费形成的“她经济”持续壮大,成为助推经济发展的重要力量,“她意识”崛起的时代浪潮下,忠于自己、成为自己、爱自己,是新时代女性最美的姿态。基于这一痛点,来伊份从“对自己好一点”的品牌理念出发,用产品+“她故事”进行具象化的情感表达,借助“妇女节”营销氛围,向女性传递“趁春日 好好爱自己”的价值观,使得情绪赋能品牌,沉淀人群资产的同时助推了主推品的流量曝光,实现品牌与女性消费者的同频共振。

在TVC和女性态度海报中,来伊份展现出来的是品牌的情感关怀,也是对于消费者核心情感需求的满足与升华。从与用户共鸣到治愈用户,来伊份还原女性生活场景,塑造品牌陪伴性角色,成为她们繁忙工作中的“安慰剂”,幸福生活的“见证人”,爱自己的方式,从而促使消费者产生情感投射,影响行为,完成品牌的情感搭建。


来伊份女王节TVC《趁春日 好好爱自己》


近年来,女性营销成为各大品牌与用户沟通的出口,鼓励女性的勇气、力量与觉醒。这场女性力量唤醒的旅程已经走了很久,更多年轻的女性们在精神层面早已人间清醒。来伊份这次挖掘到的是一个更现实的痛点——女性们的身不由已。女生们、妈妈们也许曾经暗暗给自己订下改变,但在工作、生活、孩子面前停滞不前。这种情感与现实的拉扯是更深层次的情绪。


来伊份则是观察到了这点,赋予女性们新的解法:“好好爱自己”未必是突然多惊天动地的改变,同样可以是从生活中的细节处开始,每天都对自己好一点。

TVC中,分别从下属、丈夫、孩子的视角出发,看见“她”日常生活工作中展露出的身不由己,让产品成为女性情绪的出口,日常的陪伴,悦己的好搭档。来伊份向女性致敬的同时,也呼吁女性遵循自己的内心,对自己好一点,从每一处小确幸开始。再一次让“对自己好一点”的品牌理念深入人心,进而与女性用户建立情感链接,用真诚的陪伴与广大女性共同成长。



02

与不同的“她”情感同频

在陪伴中与用户共同成长

 

来伊份通过对用户的观察,聚焦精致宝妈、职业白领、职场萌新三种典型女性人群,向女性主张“对自己好一点,与时间角色无关”。来伊份将产品、场景、人物、深度融合,为身处不同角色之中的女性们,寻找到一些回归自我的方向。生活中的角色也许身不由己,但你始终是自己。

来伊份面对不同身份的女性人群,给予节日祝福,释出女性群像情感海报,希望“她”在做好自己角色同时,不忘平衡好生活和心态。健康和舒畅为主题的乳酸菌饮料,每天一袋补充元气的益生菌坚果,时刻保持甜美笑容的芒果条,分别对应精致宝妈、职业白领、职场萌新三种女性人群,结合场景使观众代入产品体验,再次强调“趁春日 好好爱自己”的春日营销主题。

“她故事”的背后,是千万女性的缩影,“好好爱自己”正成为更多女性的心声。

“希望我们无论是什么身份,都先做自己。”

“对自己好一点”未必是多惊天动地的改变,同样可以是从生活中的细节处开始。”

“趁春日,好好爱自己”不仅是来伊份在这个春季对女性消费者的呼吁,更是希望在这个春季带给女性们的情感陪伴,品牌通过直播开启一场“春日她聚会”,邀请了5位不同领域的嘉宾给大家带来好好爱自己的更多可能。


1681123876516693.png1681123876949900.png1681123876249927.png


此次来伊份营造春日氛围感实现情感溢价,洞察大众痛点获得更多人的心理认同,为春日营销注入治愈力。要知道,过去三年,比“性价比”更难落地实现的是“情价比”的满足,来伊份在今年提出“对自己好一点”的品牌新主张,从各个层面持续走向用户生活,用与用户双向奔赴的营销方式,深化了与消费者之间的情感交流。


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)