告别至暗时刻，高端与全系列手机市场前景可期

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举报 2023-04-10

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作者|落笔

近年来，智能手机用户换机周期持续拉长，市场出货量逐年走低，IDC数据显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅，全球智能手机发展已进入成熟期，市场趋近饱和。此外，以新能源车和XR为代表的新形态终端日渐成为新宠，吸引越来越多的资金进入。多重因素作用下，智能行业发展前景被不同程度看衰，甚至被认为进入“至暗时刻”。

但是，根据Counterpoint数据报告，智能手机市场增速下滑的同时，高端智能手机（批发价格高于500美金）的销量占比不断攀升，高端机市场开始崛起。与此同时，各智能手机品牌全系列产品的发展机遇悄然显现。

无可替代的必需品

智能手机是具有独立操作系统、独立运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的设备，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机类型的总称。作为连接人与数字世界的桥梁，智能手机是应用最广泛的随身移动终端，在近十几年来逐渐淘汰了MP3、消费级数码相机、电子手账等产品，人们越来越依赖手机进行日常的生活和工作。

随着科技的进步，移动连接技术将持续演进，依托大带宽、低延时优势，智能手机已经兼具内容消费和内容生产两种属性，随着算力网络时代的到来，智能手机将成为连接云应用、云游戏、云办公等云服务、内容的超级入口。此外，智能手机正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生态体系，这也意味着，不久的未来，在我们的生活和工作中，智能手机将变得更加不可或缺。

尽管当下的热门话题XR和AI吸引了人们的目光，然而，二者不仅远未进入成熟健康的产业阶段，甚至在技术演进、应用落地等方面还存在巨大的不确定性，不具备对智能手机行业的颠覆性。2022年META元宇宙梦碎、PICO设备被指创新不足市场遇冷、网传腾讯已裁撤XR相关部门、ChatGPT被专业人士评价为“是重大的技术创新，但不具备颠覆性”……毋庸置疑，不论是即时通信、移动游戏、万物互联、元宇宙还是人工智能时代，智能手机都是核心的智能终端载体之一，拥有巨大的发展潜能和广阔的市场前景，这个行业一直是消费市场中的天之骄子。

此外，除去智能手机在智能终端载体中无可动摇的地位，智能手机行业背后的巨大势能更是确立了智能行业在国民经济中的重要地位，不论是制造、配件、芯片、软件开发，还是运营商、分销零售、维修售后，亦或是手机游戏和APP运营、移动社交和移动支付，智能手机产业链中串联着许多千亿级甚至万亿级的行业，它们保障了智能手机的不断发展和创新，反过来又带动了更多关联行业的持续进步，已经形成了良性循环，滚滚向前，且速度越来越快，体量巨大的关联行业和芯片研发等国家重要战略组成无一不彰显着智能手机行业的常青。

高端机市场的新局

2022年，中国高端智能手机的销量占比提升至26%以上，而在智能手机出货量峰值的2016年，该部分的占比只有11%。在消费升级的大趋势下，中国消费者对高端智能手机的需求将持续增长。根据Counterpoint的预计，到2035年，中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会达到四成。

目前，智能手机行业已经完成了多次格局重组，“剩者”为王，中国智能手机巨头“VO荣米”（vivo、OPPO、荣耀、小米）均已形成完整的品牌定位，拥有鲜明的产品风格，并在相对固定的目标受众中完成了心智沉淀，可以说，“VO荣米”都是掌握技术、手握资源、资金充沛的“狠角色”，都有望在高端市场迎来破局。

例如在高端市场长期投入的vivo，已经初见成效。今年的博鳌亚洲论坛上，vivo再次成为战略合作伙伴，vivo X Fold2系列手机荣膺博鳌亚洲论坛官方指定手机。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，vivo X80系列、X90系列、以及X Fold系列都得到了高端人群的高度认可，让2022年成为了vivo的高端市场信心奠定之年，为vivo未来的高质量发展注入了巨大的信心和动力。

而在2022年第二季度，vivo在国内高端市场（400美元以上）的销量同比增长91%，份额达13%，成为国内市场份额仅次于苹果的高端品牌。

不过，总体来说，目前高端市场大部分依然被苹果“吃下”，包括vivo在内的国产手机品牌依然有很大作为空间。从这个角度来说，有着多年冲高夙愿的中国手机品牌在当下看似瓶颈的手机市场中，挑战与机遇并存。他们的接下来的积极布局，将进一步为中国手机市场注入新的活力。

智能手机产业的可持续发展

当今的手机行业，不仅是售卖手机，更是售卖人与数字化世界的交互，售卖便利、智能、健康的生活方式，智能音箱、耳机、运动手表等产品越来越受到消费者的青睐，并大大增强了用户的品牌粘度。

苹果推出的智能手表Apple watch贩卖健康生活的概念，因只能搭配iPhone使用，在用户更换手机的时候，很好地维持了客户，加之苹果生态系统的便捷与稳定，因此，购买了一件苹果产品的用户最终常常选择购买苹果全家桶。近年来，中国智能手机品牌也纷纷发展全系列产品和服务——

小米智能家庭依托于小米生态链体系，是以智能硬件为主，涵盖硬件及家庭服务产品的用户智能生活整体解决方案。

vivo目标共建万物智联新体验,聚焦智慧出行、智能家居、智慧办公、运动健康、影音娱乐五大用户核心场景持续创新。

从以上案例来看，中国智能行业背后的市场潜力巨大，仍存在大量空白的领域供各厂商发力，这背后，是品牌用户对高质量服务的需求，注重可持续可迭代的技术、关注用户体验是智能手机产业可持续发展的重点。

围绕“高质量发展”这一话题，vivo首席运营官胡柏山在博鳌期间表示：“高质量发展是对长期主义的坚持，只有回归用户，采取差异化的产品战略，创造新的市场，不断提升能力，对未来进行投资，让自己持续有能力为社会和公众提供新的、有价值的产品和服务。”vivo追求用户维度和整个商业设计维度的商业闭环、体验闭环、心智闭环，以及产品迭代之间的过程可持续，这些都是中国智能手机巨头对智能行业可持续发展的实践，体现着中国手机厂商对高质量与全系列的看重与追求。

显而易见，在中国这个体量巨大又充满活力的市场中，智能行业依旧向好。下滑的智能手机市场增速背后，高端机市场不断崛起，全系列与高质量的概念更是指示着中国智能手机产业可持续发展的道路。

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