终于有品牌正确且准确地诠释了“闺蜜”

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举报 2023-04-10

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什么广告，开头就三连“叠甲”？

“纯属脑洞，如有巧合，请原谅她”

还在“请原谅她”

做了微妙的停顿

绝了

这是小度旗下科技潮牌添添，为全新产品“添添闺蜜机”拍摄的五段内容。画风清新的神转折广告，将闺蜜相处的小情绪显露无疑，让人意犹未尽，只想让品牌再整点花活。

真闺蜜，敢脸大：甜蜜合影，闺蜜争“后”恐“前”，只为让脸再小一点，添添闺蜜机有27英寸超大屏，比脸大十倍。

真闺蜜，能弯腰：关键时刻，闺蜜总是嘴瘾心软能弯腰，添添闺蜜机的高、低、俯、仰，随你调节。

真闺蜜，会真动：相约外出，闺蜜的嘴巴在堵车，身体还一动不动，添添闺蜜机随时能动，走哪跟哪。

真闺蜜，看得清：陷入爱情，闺蜜火眼金睛辨渣男，添添闺蜜机采用LG高清大屏，任何角度都看得一清二楚。

真闺蜜，一直在：深夜干饭，分享欲飙升，夺命call却没有秒回，添添闺蜜机支持全语音交互，一声“小度小度”，快速应答，一直都在。

一眼看不透的神转折广告

当越来越多的品牌开始走心，这类有点小幽默的卖点广告，已经好久不见。不过，必须承认的是，引入要真，转折要神，神转折广告才能在出乎意料间强化消费者对产品的感知和记忆。

故事撷取闺蜜相处的真实片段，情景设置极具戏剧张力。

从闺蜜相处的小事切入，故事、场景、画面，在还原女性真实相处的同时，营造了超强的代入感。比如故事5，在本应入眠的23:05，理直气壮地微信闺蜜“又去哪里了”，这种迫不及待的分享欲和完全不存在的社交距离，以及后续可能会收获的颇具时差的聊天对话，太真实了，也难怪不少弹幕说：“像极了我和闺蜜的相处样子。”

戏剧性转折，来自产品天生的戏剧性，意料之外又情理之中。

新产品不以卖点命名，而是基于中高端定位、以女性为主的消费群体，以及品牌价值“陪伴”，选择了更形象、更具话题度的nickname“添添闺蜜机”，产品天生的戏剧性，让创意自然发生。在电子产品成为人类新器官的当下，真人陪伴和产品陪伴的新组合，变得合乎情理，也契合着当下年轻人的生活方式。

音乐的编排，也带来了意外之喜。

开头选择了深入人心的《爱情像自由的小鸟》，歌剧《卡门》中的经典唱段，唱出了女性的自由奔放和蓬勃生命力。配合产品卖点反复出现的音乐，来自歌剧《弄臣》中的名选段《女人善变》，歌词唱的是：女人多善变，像风中羽毛，不断变腔调，不断变主意，看上去很可爱，一会儿流眼泪，一会儿微笑，相信她就是傻瓜。

恰到好处的音乐，不仅是对故事情绪的描摹，更成为了一种特别的“旁白”和“内心OS”，如果有get到，广告的好笑程度还要翻倍。

套路背后的清流

鲁迅曾经说过，世界上本没有路，走的人多了，也就成了“套路”（假的）。神转折广告很多，真正吸引我们关注的，是套路背后的“清流”——对女性友谊的呈现。

在当下的社交语境中，闺蜜是一个被长期且持续误读的词汇，“防火防盗防闺蜜”一度甚嚣尘上。添添没有迎合流量玩“塑料姐妹花”的烂梗，而是尽力还原真实的女性互动。品牌对存在且良性的女性友谊进行客观呈现，赢得了观众的好感。

神转折的表现方式，避免了品牌做价值判断。《我的天才女友》之所以被封为经典，正是因为书里不美化、也不避讳女性友谊中的的“欲望、嫉妒、控制欲、利己心、宽容和超脱”。品牌在评论区也郑重说明，闺蜜无法取代，产品服务生活。那些友谊中的小情绪、小心机、小甜蜜和小谎言，解读权也应该回到观众手里，相信有所共鸣的女性观众们，也会因此与品牌产生特别的联系。

关于视频的刻板印象和不同解读

不同性别议题下的友谊思考

反对“闺蜜”污名化

基于平台属性，添添延伸出不同的传播方案：在B站，添添在评论区发问，看完你想@谁，引导分享和闺蜜的二三事；在小红书，添添邀请大家带话题#真闺蜜、敢脸大#，晒出自己和闺蜜的大脸合照；在抖音，创意账号搬运视频，结合平台热榜“跟闺蜜聊天时的高频词汇”，让广告赢得更多人共鸣。随着广告而来的，是审判欲、还是分享欲，亦或是@闺蜜一起来看看，用户的热情参与，完成了广告的后半段。

敢已读不回才是真闺蜜

十八年真金不怕火炼

偶尔“嫌弃”又难舍难分

十八年真金不怕火炼

开放话题下，用户各有脑洞

快乐就是终极意义所在

如果你还有印象，在开年之初，我们曾写过添添智能健身镜《冬日宅家健身》，一次猫猫队、汪汪队立大功的品牌传播。

如果将两次传播结合起来看，在不拘一格的创意背后，我们愈发清晰地感受到品牌的人格。

——是生活的艺术家。添添很擅长用小故事撬动人心，在方寸之间填满细节，基于真实的生活场景的差异化的体验，让品牌价值可感知。

——是快乐的哲学家。不仅售卖功能消费，更售卖稀有的情绪价值，随着内容体系的持续丰富，品牌才不会索然无味。

烧脑君往

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