旅游热潮，洞察2023六大旅行趋势 | 萌报告

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举报 2023-04-11

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‍‍生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方的田野。

随着消费水平的不断提升，旅行已经成为很多消费者生活里不可缺少的一项。但在过去三年，种种原因使得出门旅行并不顺畅。2023年，经济逐渐回暖，生活回归常态，旅行又重新回到消费者的计划之中。

2023年，消费市场呈现出健康再升级、氛围更重要、心情要舒畅等趋势，在这样的趋势下，旅行市场会出现哪些新变化？经过了年初的春节旅游黄金周，春季旅游热潮也已过半，今天，就让趋势君带着大家透过一季度的旅行现象，看看今年的旅行趋势。

趋势解读：

2023年，消费者对生活充满了回归常态的美好期盼，他们希望能够消除精神倦怠、蓄能继续前行、感受生活美好，过去的旅行计划终于可以成为行动，对远方充满期待。因此，2023年消费者的旅行热情会不断升高，近几年最热的一次出行浪潮也将在今年呈现。

趋势解读：

年初的热播剧《去有风的地方》为刘亦菲浪漫爱情做底色的是大理的随兴和自由，每个人的心底都有逃离城市喧嚣，寻觅天然和自在的向往。在《去有风的地方》上映后，心里的这份向往被彻底激发，纷纷收拾行李踏上追寻自由的大理之行。大理火爆的原因在于这个城市的气质和氛围，而这种感觉正是消费者所需要的。可以看到，除了大理，拥有类似气质的旅行目的地都在2023年迎来火爆。奔向自然，奔向山海湖岛，去有风的自由之地吧。

趋势解读：

曾经出境游是有钱人的专属，但现在随着消费水平的不断提升，走出国门变得越来越容易，在条件允许的前提下，不少消费者都想出国看看异国风格，感受异国文化。随着跨境政策放开，出境游被提上行程，泰国成为2023年首个火爆的国外目的地，而欧洲国家受到出境游丰富的消费者偏爱。

趋势解读：

三五天的短期旅行总觉得匆匆忙忙玩不够，不如直接搬个短暂的家。2023年，在康养、线上办公、放松自我等多个因素下，消费者将出行时间不断延长，使得旅居成为新热点。旅行平台也上架“旅居类”线路，以“一半旅行•一半旅居”为概念。

趋势解读：

对于年轻消费者来说，和三五好友结伴来一场说走就走的旅行再爽不过，不仅可以享受朋友相伴的欢乐时光，还可以感受不同城市的人文风景，所有的孤单情绪都在旅途中消解，甚至这段旅行的记忆会治愈日后的无助瞬间。除了情感方面，结伴而行均摊住宿、租车、吃饭等消费也很划算，对于如今理性消费，精致且抠门的消费者来说是一个再好不过的选择。

趋势解读：

最近网上很流行24小时/48小时极速打卡旅行，但实际上更多的消费者不再图快打卡，而是将脚步慢下来，深度感受所到之处的特别。同时，消费者不希望以游客的视角感受这场旅行，而是希望自己成为当地人，感受这个目的地的“原汁原味”。

数据参考：
知萌咨询《2023中国消费趋势报告》、爱彼迎《春季旅行趋势报告》、小红书《2023春节消费报告》、小红书、抖音、携程‍

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