【羚佳设计案例】李时珍 | 爱是一道光，黑的发光~
中国品牌在经历了大众消费时代和互联网营销时代之后走到了“国潮消费时代”何为“国潮”？基于“国”，兴于“潮”···
“国潮”既传承了传统文化基因，又体现了时代的创新表达，是中国审美对日趋同质化产品的新演绎,也是品牌在稳步发展中利用中国元素对自身的新诠释。
传统理念新演绎
“李时珍”品牌在产品的推陈出新中便表达了传统文化基因，黑芝麻丸更是我国传统食方，借“国潮”与文化之力更能满足消费者需求。
借力中华文化IP 以“国潮”助力品牌发展
品牌的核心价值是驱动消费者认同、喜爱甚至忠实于一个品牌的主要力量。推出载具有传统元素的创新产品可以满足消费者不断增长的多元化价值需求，获得广大消费者，尤其是年轻人广泛的文化认同和强烈的文化共鸣。
在挖掘传统文化元素上，需结合品牌自身，通过创新与创意思考打造产品。
传统文化元素饱受青睐，“国潮风”也带来一阵复古之风。
民国风插画+现代化新表达=潮流新国潮
民国时期的商业设计融贯中西，是现代商业设计的开端和启蒙。以上个世纪复古元素为基底，融入现代化新表达，符合产品“低聚果糖+黑芝麻丸”的品类调性。
独特风格带来视觉优势，从视觉上与竞品拉开差距。放弃常规的国潮风格插画，使用具有概括性的扁平插画风格，切合流行，便于传播。
将复古图形以新手法表达，色彩明亮，区别于传统的古典风格，使得产品更具有年轻化气息，与同类竞争产品相比，视觉差异明显。
·包装的色彩识别
当包装的颜色与商品的特质相符合时,这些包装就能够吸引更多的顾客
在大众认知中，黑芝麻给消费者的视觉感受就是黑。一为其本身的色泽，二为黑芝麻乌发功效的颜色。
因此，在包装上使用贴合消费者认知的黑色作为主色调。
·包装的图形识别
在消费者识别成本中，色彩识别成本最低，其次上图形识别，将广告信息以图像传达促进消费者接收。
插画上多用曲线，使用旗袍女性的造型体现女性的柔美，人物乌黑浓密的长发与手中的黑芝麻丸突显产品功效。
·特殊配色呈现视觉盛宴
黑色是百搭色，但一般与白色金色搭配使用。与绿色的搭配，年轻活力，尽显酷劲。且绿色在黑色背景上看起来更加鲜明,也能打破大面积黑色带来的沉闷感,体现高端大气，具有知性的美感,也传达出优雅的品味。
END
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