【羚佳设计案例】上海大观园文创可真“香”~
上海大观园是根据中国清代名著《红楼梦》的描写设计而成的大型仿古园林，曾荣获国家建筑鲁班奖。现推出主题联名香薰。在生活水平的高速发展之下，对于精神文化消费的市场在下沉，文创产品作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等元素的综合体，它因为承载着文化精神、体现创新能力，因此备受欢迎。
01
《红楼梦》文化IP
人类拥有共同的精神遗产
它可以跨越时间、空间和文化差异
1.文化原型引爆大众情感
文创设计要想拥有市场竞争力，必须要有自身独特的特点和品牌文化底蕴。上海大观园作为中国第一家拟建的《红楼梦》主题公园有着得天独厚的优势。《红楼梦》是中华民族最伟大的文学经典之一，已经成为令中华民族感到自豪和骄傲的文化符号。借力品牌文化原型。利用大家都熟知的文化原型，向消费者创造熟悉感、亲切感。从而引爆大众情感。
2.载体与文化相辅相成
文创产品＝文化+创意+产品
市场上的文创产品越出越多，载体的选择已然是设计的重中之重。文创设计有七要素：元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性。随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费文化，承载一定文化符号和内涵、能够使一件成本极低的产品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品，更加受到用户的青睐。因此，在载体的选择之上应该考虑实用与文化。香有着颐养性情、启迪才思、祛邪辟晦和定神养气等诸多作用，自古以来都有帝王将相、文人墨客对其推崇倍至。光在《红楼梦》原著中记载的香有数十种之多，也有诸多焚香之景。《红楼梦》中以香喻人，香文化是《红楼梦》中小说人物形象塑造不可缺失的重要部分，也与《红楼梦》有着不可绕过的关联性。
结合文化、实用性与普适性，选择香薰系列产品作为载体。
创想以红楼为主题的香薰文化融入自然生活方式。
将经典的传统元素语言通过视觉符号转译给现代人听。
融和时尚、传统、生活三位一体。
在方寸之间将造物、美学联动至人心。
极力释放东方美学根植于当代的全新生长姿态。
3.扎根文化原型塑造“大观园”形象
文化原型的强势可以助力产品发展，但同样的也容易抢占品牌关注度，很容易将“上海大观园”文创变成“红楼梦”文创。因此，应扎根文化原型，汲取养分供养品牌。在设计中，羚佳设计试图找到红楼文化的本质和真谛。从文化中寻根抽丝剥茧解构重塑，将其与上海大观园结合。
多品类：品牌的延伸和多样性
高颜值：品牌的性格和时代感
多系列：品牌的专注和秩序感
02
上海大观园“香文化”
文化IP战略=认知+美学
中国香道文化是一条串联精神与物质生活的纽带，是融汇视、触、嗅、品、意之五感文化，是以可触可感的香味深根国人生活，是东方【自然造物】的美学想象，是映照东方哲学生活的圆融自适。
包装是消费者视觉感受的第一步。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品，这便是产品包装的文创化。
产品命名达成与文化IP、产品、品牌的三方联动同时文字排版从古籍的封面中提取灵感以书题形式契合《石头记》命名深灰色触感颗粒特种纸小篆字体亮光UV 工艺随着光感渐隐渐显低调内敛具有质感字体形态大小穿插设计是顺序而生，循序而动结合小篆体浑圆柔美的体态是生长养藏的自然美学
（1）产品命名
公有资产私有化，从名著中寻根，从形体上对应，从特点上着手。以晶石香薰的形态对应《红楼梦》原名《石头记》，从形与意给消费者独特感受，同时，上海大观园有一特色景点便是“石”，从大门步入，入眼就是太湖石构成的假山，层层叠叠有成百上千之数，是上海大观园一大特色。
（2）文字赋予包装独特吸引力
使用小篆体转录红楼梦开篇《石头记》原文，在文字呈现和内容上达成文化与美和和谐共融。
探索一只丹鸟的栖息之地看光阴谱写成诗歌在古建筑和人文景观之间交互共融这是东方美学当固体香薰燃起一种原始的温度变作肆意流淌的动力伴着风走马灯旋转出大观园的故事
（1）产品命名
「群芳髓」在原著中是以“名山胜境初生异卉之精，合各种宝林珠树之油”合制而成，取“群花骨髓”之意。以「红楼梦」原著中的仙品为灵感，取近音词「君芳随」，其字面意思是「花香伴随着你」，脱胎于原著词语又更适合产品氛围。同时，本品为香薰走马灯，「君芳随」也有产品形态上的含义，香味随走马灯缭绕。产品字体使用设计师手写书法字，古意盎然，贴合设计主题。
（2）扎根于《红楼梦》又脱胎于文化原型
走马灯灯片选上海大观园特色元素和IP吉祥物为造型，让大观园元素随烛火骤响。
在设计画面上，凤鸟在《红楼梦》中又特殊含义，多方指代。元春是贵妃是贾府飞出去的第一只凤凰，贾宝玉是贾府的凤凰宝贝蛋，王熙凤又是一位“凤”。大观楼是大观园的正楼，也是为元春省亲而建立，在插画中以上海大观园的“大观楼”为原型绘制。凤凰高飞的场景描绘了元春省亲的故事，在上海大观园也有着这一景点。
拥有“王府”身份——形成品牌联想性自带时尚酷潮气质——奶凶萌更有话题性产品创意——成为品牌“超级IP”代言人
（1）萌活力，宝玉狮
上海大观园门前的石狮子具有不菲的身世，以石狮子为原型的大观园IP“宝玉狮”一经推出也备受欢迎。在借力《红楼梦》文化故事的基础上，又融入了上海大观园的特色文化。借助《红楼梦》的深入人心推广上海大观园。
（2）产品命名
此款设计运用大观园IP形象——“宝玉狮”，两两相对组合，故名「狮狮如意」，也祝愿大家「好狮成双」。
（3）从传统文化汲取灵感助力IP形象换新装
以中国剪纸、版画为设计灵感，将「宝玉狮」进行形象再造。使之具备全新的风格形象，让新老消费者都耳目一新。
讲故事，有诗情
亦当有画意
荷花池中锦鲤神游、荷花盛开
自然生态优势不彰自显
绘一瓶香薰风光
讲一段经典故事
人文自然景观结合的“灵动”气质
与品牌文化相契合
（1）产品命名
「引梦」从字面上看是由两部分组成
引：指藤条可以引出无火香薰的香味
梦：指「红楼梦」
在更深层次的表达中，「引梦」既指将消费者引入「红楼梦」之中
又指名著的本质：“繁花落尽,大梦一场”
（2）品牌借势营销
高考在国人心目中的地位非同一般，在今年高考中作文题里提到了《红楼梦》中的沁芳亭。沁芳亭是《红楼梦》中大观园里一座亭子，林黛玉重建桃花诗社的故事也发生在这里。大观园与沁芳亭的元素一出，这势当借即借。将上海大观园中沁芳亭景观的样子描绘，将高考热点与品牌结合，助力品牌研学发展。
（3）用文创产品讲好红楼故事，以红楼故事推动产品传播
宝黛爱情是红楼梦里的一条主线，一个是阆苑仙葩,一个是美玉无暇，这对CP让无数人为之动容。依托今年高考作文题沁芳亭为热点元素，将上海大观园的景点形象手绘化、符号化，更易传播推广。亭中融入贾宝玉、林黛玉形象，演绎宝黛，二人的经典故事，充满想象意蕴。
上海大观园×馥范
跨界联名香薰
今日首发
点击下方小程序二维码
买买买！
END
About us+关于羚佳
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）