ECI@创新案例 |每一个家都值得更好—居住在中国2021样板间设计大赛
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：每一个家都值得更好—居住在中国2021样板间设计大赛
所获奖项：营销创新类-其他类-铜奖参赛机构：
网易传媒 Netease
获奖品牌：碧桂园
背景：
“新居住”时代背景下，人们对于居住品质的需求正逐渐形成更多元的新认知；健康住宅、品质感、科技感、个性化需求成为主流。作为低频、重决策、高客单价的品类，房产该如何与消费者建立高频长效联系和品牌信任关系，更好的服务于品牌营销，是房企数字化转型过程中的重要课题。
目标：
打造“由低频消费转化为高频互动”的房产整合营销新模式
1、为当代中国打造理想人居设计范本，提升中国人居环境审美标准；诠释碧桂园“好房子”产品内涵。
2、以生活场景体验连接大众消费诉求，激发大众对理想人居的思考和追求，实现品牌与受众的高粘性互动，增强品牌信任关系。
全新营销模式：针对房产产品低频关注和消费的特点，以设计为触点，以创新传播强化用户互动，打造“由低频消费转化为高频互动”的房产行业整合营销新模式；
l行业多个首创：首创行业首个跨界样板房设计大赛，首创年轻人最喜爱的综艺比赛形式。携手顶级设计大咖权威带队，发起居住在中国主题样板间设计大赛，以高标准设计作品为每一个家提供个性化人居解决方案，在诠释产品体系过程中具象化表达“好房子碧桂园造”的产品战略。首建冠军作品“城市森林”概念展，落地网易未来科技大会，触达各界先锋圈层，实现品牌“好房子”理念的升维表达。
全网超强整合传播：
创新手段加强互动：线上创新投票抽盲盒、家装锦鲤互动引发全网高度参与热情；以条漫、科普短视频等时下最热门、大众最喜爱的精品内容输出话题，聚焦大众关注。
立体矩阵加大影响：传统权威媒体、行业资深媒体、网易文创深度内容、热门社交媒体、线下地铁广告牌等大众场景等助力事件行业内外影响力扩大。
一、用受众最喜欢的内容接收方式，打造整合营销传播策略
1、首创房产界综艺感赛事形式，直挠用户兴趣痒点
通过权威推荐，实现精英设计师选拔，奠定TOP级赛事地位。
中国建筑装饰协会、中国建筑文化研究会、北京设计之都、意大利DDN杂志等超过50家机构/设计协会联合权威推荐并选拔中国最优秀的设计师参赛。
导师组队进行站队PK，强强对决悬念感十足。
黄志达、戴昆、孟也、吴滨中国四大顶尖设计导师通过精彩直播秀抢夺全国16强选手，组建1+4超强王牌战队，成业内外关注焦点。
全网票选巅峰对决
古城西安落地全国巅峰对决总决赛，四大战队16强选手线下集结进行终极决战，顶级含金量专家评审团+全民网络人气投票，打造全民关注参与的美学盛宴。
2、超级明星大咖阵容加持，引领业内外声量不断扩大
跨界生活美学践行者梁文道、生活灵感大使傅首尔等文化+娱乐，打造出圈声量。
国际顶级设计大咖强势加持，定标行业高规格：
卢志荣、Bill Bensley、土谷贞雄、中国设计界顶尖设计大师黄志达、戴昆、孟也、吴滨
实现深度共创，引爆行业关注。
3、短视频化的干货知识和娱乐内容，顺势实现大赛关注度拉升和品牌种草
以时下最热门、大众最喜爱的内容模式“短视频”作为核心传播方式，赛事每个阶段产出不同话题的“短视频”内容，通过抖音、微博、视频号、小红书等社交媒体进行分发，总计产出86个短视频内容，全网播放量近5000万。
—《装修避坑指南》为大众知识科普，《居住在中国》设计大师教你四步轻松搞定装修；
—《走进设计大师的家系列》Home tour，打开大众好奇心，看设计师的家长啥样；
—走进真实大众家系列·《大梦想家》，与大众产生共鸣，聆听当代主流居住态度表达；
—居住在中国四大战队秀，激发中国顶级设计团体圈粉大众；
—大赛纪录片，让大众瞬间感知大赛精彩，打造出圈影响。
迎合当今时代品牌内容种草的主流趋势，发挥网易文创内容营销优势，结合赛事内容对碧桂园品牌产品进行深度内容种草，从科普、情怀、文化、KOC等视角打造品牌内容话题内容，引发大众深度共鸣。
*条漫种草，唤起大众城市文化共鸣，为品牌区域项目种草；
*KOC种草，聆听当代主流居住态度表达，与大众产生共鸣，为“好房子”品牌种草；
*硬核科普种草，房子硬核科普打开大众好奇心，引发对好房子的专业认知，为“好房子”品牌种草；
*情怀文章种草，深挖当代居住痛点，引发大众对居住形态共鸣，为“好房子”品牌种草。
二、与受众高频交互玩在一起
1、线上创新互动引发全网高度参与热情，将高热度转化为流量实现产品平台导流
四大战队通过社交媒体拉票，全网票选战队人气，刺激活动出圈传播，
惊喜拆盲盒激发全网打Call，刺激大众自主参与，引爆巅峰赛全民关注。
设置超级锦鲤家装大奖，家装大礼造福普通大众“家”，以奖品激励大众参与。
2、未来大会现场落地碧桂园·居住在中国设计大展，打造沉浸式元宇宙居住空间
由冠军战队戴昆团队联合策展人孟也，携手碧桂园、广东博意建筑设计院联手打造“城市森林”概念展，通过沉浸式空间场景体验传递碧桂园所构建的无线想象的美好未来人居。
3、短视频化的逛展内容让用户深度感知好房子理念内涵，实现品牌升维表达
四位知名家居博主KOC深度逛展短视频，进行碧桂园“好房子”产品具象化表达。顶级IP《网易未来大会》聚合国家院士、博物院专家、非遗传人、艺评人等权威意见领袖逛展，打造顶级圈层传播声量，实现碧桂园“好房子”理念升维表达。吸引大众逛展，居住在中国设计大展成网红打卡点，场景化互动让大众在体验中感知碧桂园“好房子”产品理念。
4、大赛成果多方位赋能大众“家”
专属家装基金+王牌导师家装指导，提供切实福利改善人居环境，真正实现“让每一个家都值得更好”的营销价值。
1、品牌力：
网易联合碧桂园，通过发起中国设计界顶级精英创作真人秀赛事，成功打造“由低频消费转化为高频互动”的房产整合营销新模式，为当代中国打造理想人居设计范本，以生活场景体验链接大众消费诉求，激发大众对理想人居的思考和追求，增强品牌信任关系，诠释碧桂园“好房子”产品内涵。实现项目全网曝光量：79.3亿+，项目社交互动量1.7亿+。
2、产品力：
创新内容营销，赋能品牌产品力，科普短视频、条漫、情怀文章、UGC话题互动等文创内容矩阵，激发大众共鸣。文章总阅读量180万+，营销话题互动量：10万+。
3、大众传播力：
新媒体平台内容分发和互动营销实现超强C端影响力渗透，主流官媒全方位报道，全网投票和惊喜盲盒抽奖，抖音、微博、视频号、小红书等主流平台内容分发传播，线下城市优质资源覆盖核心大众群体，大众参与度和渗透率多维强化。
互动营销效果：全网投票数：100万+ ，抽奖参与量： 10万+
新媒体内容营销效果：总浏览量：2420万+ ，总点赞数：64万+
（权威核心媒体资源全面报道）
4、渠道力：
在精英设计师圈层引发裂变式传播，实现设计师圈层影响力最大化。四大导师亲自拉票，导师社交媒体自发传播。
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