网易NETALAND惊艳揭幕，玩家上场共创营销新场域

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举报 2023-04-11

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随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。技术飞升带来的改变令人震撼，不止大大降低了内容生产门槛、快速提升了效率，同时也把用户对内容的审美标准、质量要求提到了一个全新高度。在这条越来越重要、也越来越拥挤的内容赛道上，品牌营销应往何处去？

4月9日，网易NETALAND正式上线，网易传媒给营销行业带来了一份新答卷。 网易NETALAND，玩家上场

NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间。它整合了网易传媒强大的元宇宙技术和丰富的内容生态，为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。更重要的是，NETALAND也为品牌内容营销提供了一套完整的元宇宙解决方案，希望与品牌共同创造下一个信息时代的内容范式。

目前打开网易新闻APP，搜索“NETALAND”，点击屏幕上方图片；或进入“网易态度营销”公众号，点击菜单栏中的“网易NETALAND”，即可登陆NETALAND进行长期体验。

五大场景：直戳年轻人审美点

NETALAND囊括五大不同风格的场景——表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界。左至右为：表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界

有着科幻电影质感的“表世界”，是一座充满未来幻想的天空之城，通过创世光柱带领用户开启每次时空之旅；“里世界”是一座极夜赛博城市，反常规的空间层叠，绚烂的霓虹灯光，魔幻派对将在此开启；“数博馆”存储着限定数字藏品、虚拟服饰道具，用户可使用积分兑换收藏；“议会馆”是可承载千人的纯净会场，给分享交流提供最佳感受；而“周期世界”，一如它的名字般变幻莫测，本次首发上线的周期世界是一个梦幻群岛，有浪漫极光、飞天鲸鱼，你尽可享受一次奇幻的春日之旅。

NETALAND证明了网易传媒“真3D”的创作能力。超写实、高精度的场景，让拥有不同审美偏好的用户都能在此停留驻足，感受多元世界，激发更多想象。

同时，在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最适合的营销场景，或以NETALAND为基础，定制一个专属于自己的品牌领域。不管是形同《银翼杀手2049》影片中的巨幕或3D全息广告；还是让产品成为巨型地标建筑；亦或是让品牌歌曲成为场景主题BGM。多元的营销想象都可以在NETALAND中落地。 “里世界”的赛博巨幕广告

趣味活动：停不下来的沉浸体验

在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊。网易传媒洞察年轻人群娱乐生活偏好、尊重用户的独特个性和自由感受。除在地面行走奔跑外，NETALAND开发了“全地图飞行”模式，为用户提供更大的探索空间与操作乐趣。 飞行俯瞰“表世界”

同时，网易传媒全新元宇宙营销策略——“人货场事”，为营销的场景与内容赋予生命，可以为品牌实现与用户更久更深的互动体验。NETALAND会开展贯穿全年的丰富活动，其中有长期运营的挖宝玩法，也有根据节点热点、品牌需求所定制的专属主题活动，如虚拟时装秀、星际歌会、云上蹦迪等。既符合年轻人娱乐偏好，又与传统活动做出了内容差异。

首发上线的“全元觅兔”生肖限定挖宝活动，用户会跟随NPC Eassy（网易传媒自有虚拟人、中国最具商业价值虚拟偶像）的指引、寻找线索、收集碎片，抽取限定兔年数字藏品。“云上露营”春日主题挖宝活动，设置了特别定制款营帐，包括金字塔帐篷、云朵帐篷、贝壳帐篷。用户可通过活动获取帐篷券，选择岛屿、空中、水面营位扎营休憩，或去往他人帐篷串门、留言。坐在云朵帐篷上感受“周期世界”风景

华润啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”中开启多场元宇宙潮玩派对，这里不仅有众多顶流rapper现场直播、更有专属数字藏品限时活动，引爆元宇宙赛博年轻人的潮流基因。

品牌可以将原有内容生态与营销活动顺滑接入NETALAND，实现线上线下、虚拟现实的全面覆盖，从最大程度延伸内容资产的价值。

虚拟生命：虚实共生的轻量化社交

网易NETALAND中的用户体系也是一大亮点。超写实的用户形象与服饰设计为用户提供了多元、个性的数字分身。用户可以选择“潮流街头、赛博朋克、太空科幻”等不同风格的套装，或通过肤色、发型、服饰等要素的自由组合搭配出更多形象。品牌也可以定制专属服饰，纳入用户的衣柜中。 用户DIY创建虚拟形象

同时，“尬舞、斗拐”等丰富有趣的社交动作，阅后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虚实相接的“轻社交”氛围，让“社牛”和“社恐”都能找到归属。多元动作库丰富社交乐趣

网易NETALAND也提供了关于数字生命与未来社交方式的思考探索。这里有着“真人与真人、真人与虚拟人、虚拟人与虚拟人”的多种社交链接。用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入驻NETALAND成为NPC，与用户成为朋友。 在NETALAND上线前夕，网易虚拟人Eassy就结识了两位新朋友。立足年轻群体的《欣漾SuperELLE》，以媒体平台的姿态连接娱乐与青年消费，将视角聚焦于蓬勃发展的中国青年群体与潮流文化上。SuperELLE自有虚拟人Sam、Liz与Eassy成为搭档，共赴NETALAND拍摄时尚大片。同时，SuperELLE与NETALAND的独到审美一拍即合，选择入驻“周期世界·云露营”场景，打造自己的品牌岛屿。网易虚拟人Eassy、欣漾superELLE虚拟人Liz、Sam

“内容生命化”是元宇宙营销的一大特征，更是打入年轻消费者的重要方法。让虚拟生命成为品牌缩影与用户玩在一起，获取用户好感度与关注度的同时，丰满了内容IP的维度，也沉淀出更多品牌内容。

营销价值：整合、高效的行业解决方案

自21年提出“长效全景”的元宇宙营销战略开始，网易传媒就以业内领先的技术储备与内容创意能力，不断升级元宇宙资源矩阵，为众多行业如快消、汽车、文旅等头部品牌打造了优秀营销案例，也为用户带来了持续不断的泛娱乐内容消费体验。

而网易 NETALAND 的建立，为品牌提供了更加高效、完善的元宇宙营销解决方案。帮助品牌接轨原有产业，全面开拓自有虚拟生态，打造数字原生资产，创造新的商业模式。如汽车品牌，可以打造车模为数字资产，放置于NETALAND 的品牌空间，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，在虚拟世界中实现高效试驾。还可以通过 AR 技术，将用户定制的虚拟汽车再次还原到现实场景中，为产品提供充满想象的创新感受。自此，网易传媒元宇宙营销将形成全面的虚实循环，用户通过不断的虚中见实、实中见虚的产品体验，逐步沉淀为品牌粉丝。

沿着旧地图，找不到新大陆。网易NETALAND希望携手激荡创新的每位先行者，以此为奇点，重新定位内容营销在时代洪流中的坐标，不断扩容元宇宙价值链，共创内容新范式。

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