谁才是真正的风口大师?
1
说一个热知识。
可乐和炸鸡汉堡,本来并无太大关系。
随着百事意识到年轻人吃起炸鸡汉堡时需要饮料来解腻,于是开始与快餐店合作,这个搭配,自此流传了下去。
这其实是个很好的例子。
我们经常讨论一个品牌怎么样才能活得久,像百事就用行动实践了一个简单的道理——就跟年轻人交朋友,做他们喜欢的事儿就行。
而回顾百事的历史,也确实是这么做的。
当年年轻人喜欢迈克尔·杰克逊,就请他代言;
后来年轻人喜欢球星,就推出球星罐;
再后来年轻人开始互联网冲浪,它就帮助你在社交网路上社交;
到现在年轻人热衷探索元宇宙了,它就上线了首个元宇宙沉浸式数字体验空间,和年轻人一起探索未知新世界。
交,使劲交,从音乐交到体育,从过去交到现在,从现实交到虚拟,不仅多元,而且立体。
所以每个时代的潮流文化风口,百事都踩得很准。
这是一个卷到炸的时间,但凡猜不准,不会有第二次机会的。
2
什么是潮流文化?
这是一种概念,一种模因,一种只能意会却又说不出口的思绪波动。
是你再回顾一个时代,电光火石间想起的那些最精彩的剪影。
是去小卖部买零食时,冰箱上贴的百事明星图案;
是电视里周杰伦乱杀的带有百事logo的各种音乐榜单;
是电视里千里走单骑的梅西、德罗巴,和货架上他们的百事可乐球星罐;
是横空出世的元宇宙,和组团出道的虚拟偶像们。
潮流文化随着时代更迭。
百事,从未错过。
3
很多品牌也想成为潮流文化的一部分,也想跟年轻人交朋友。
这事很棒,但也很虚。
就好像我问你如何长寿,你告诉我只需要保持呼吸一百八十年就好。
你说的很对,下次别说了。
我搞了文化,我同行它搞火化,我弄潮流,同行弄我现金流,我踩风口,同行踩我档口。
最后潮流是有了,文化也有了,风口有了,啥都有了,就我没了。
那就很尴尬了。
所以能看到不少品牌跟年轻人交朋友了,但不多,充满了一股羊毛出在羊身上的狡黠。
我不是交朋友了吗,你们怎么不为我们友情续费啊,快买啊,快买啊。
买啊他喵的买啊。
如果这么想,就是没悟透。
你说爱年轻人,爱可不是索求,而是不求回报。
年轻人为什么会喜欢一种产品?
是喜欢产品背后的精神,代表的一种理想生活方式。
从来不是品牌做了什么,年轻人就该喜欢,而是年轻人喜欢什么,品牌就该做什么。
正因为年轻人有了本源的热爱,才会诞生出无限创造力,把自己向梦想的方向推进,才会创新出一代代的潮流文化。
在这个过程中,品牌的目的性和需求感越弱,违和感才会越弱,会更有机会跟着年轻人乘上潮流文化的顺风车。
你喝过的百事,不珍贵。
把MP3耳机藏在校服袖子里,在课堂上偷偷听歌的时间才珍贵。
提着球鞋,拿着球星罐,打算去球场抢位置的时刻才珍贵。
拿起话筒,梦想着成为巨星的时刻最珍贵。
百事能做到是,陪着年轻人热爱,探索,创造,不喧宾夺主。
年轻人喜欢音乐体育和社交,百事就赞助一场场巨星演出,赞助一场场球星MV,做好自己年轻人梦想渠道的身份,给年轻人自由实现梦想的选择权,这就够了。
这一代的潮流文化,自有这一代的年轻人去创造。
4
如今,百事探索元宇宙,还是在做一如既往做的事。
数字化时代,年轻人对现实世界的注意力逐渐减弱,对虚拟世界的注意力逐渐增强,更需要一个渠道作为情感锚点,脱实就虚,去交流,交友。
元宇宙就是答案。
元宇宙八大要素,身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、文明、经济系统,这些要素,正好是围绕着年轻人的需求猛攻。
虚实之间,有莫大的自由。
你说尊重年轻人,想要跟年轻人交朋友,现在正好,V个元宇宙,看看实力。
对百事来说,此事求之不得。
这次带来的元宇宙沉浸式数字体验空间,是一次渠道的自我革新,正好可以借此更好地触达年轻人,更快速地迭代百事形象,缩短双方的沟通周期,品牌文化也能够用最快捷有效的方式传播出去。
百事粉们需要的是什么?
不仅仅是物质价值,更需要认同感,需要情感寄托。
百事元宇宙正好通过独有的沉浸式体验,以及未来逐渐丰富的数字藏品和元宇宙生态,为他们提供丰沛的情绪价值和精神价值。
现实宇宙或许会下头,但元宇宙可以让你上头。
元宇宙追求开放和永续。
百事就通过元宇宙,也在实现品牌自身的开放,永续。
对年轻人来说,年轻人喜欢偶像,喜欢live秀,因为在灯光闪烁中的偶像,是我们梦想中的自我。
去年百事全面升级了百事盖念店,推出了初代百事家族虚拟偶像,打造了国内首秀元宇宙LIVE HOUSE,就是走出了第一步。
百事无糖,美年达,7喜,百事,这些我们熟悉的饮品有了自己的虚拟偶像形象,在潮音梦境里,年轻人可以打投,可以听音乐,可以跟虚拟偶像一起发言共创歌词,也可以跟着虚拟分身的法老和艾福杰尼,探索绿洲、海底和沙漠。
我当时就去体验过,沙漠真的很热辣,百事也一样。
在百事元宇宙里,关于“我”的定义,从来不是一个简单的追随者。
而到了现在,更拥有了一个全新身份——新一代Team Pepsi,大家都是这个虚拟世界的创世者,都是年轻人,野得很,在这个第三空间的净土里,做什么都是在做自由自在的自我。
现实世界钢铁丛林的紧凑逼仄,百事元宇宙直接设计成了一个360°可翻转、上下左右都可以自由探索的空间,这里探索到了尽头,就换个维度去曲径通幽,二维世界还有引力束缚,这个世界里你可以多维度跳转。
在这个无界无垠不设限的世界里,玩法很多,快乐就能有很多。
坐上飞船飙飙车,累了就去跟路人碰杯,干掉一罐可乐,了解怎么与蓝同行做做环保,或者可以直接去百事音乐现场里跳跳舞,蹦蹦迪,点点屏幕上掉落的百事无糖,可以随机抽奖助一波兴,而做多了各种互动,攒着积分,还能抽抽福利。
而你对元宇宙的热爱与幻想,正是推动着它向新的方向迭代出新的动力,随着未来场景逐渐丰富,元宇宙也在年轻人共创的过程中被赋予生命,逐渐成长,未来长成一片为年轻人源源不断反哺能量的新世界。
不久后,还有一个“共创馆”将登陆百事元宇宙,NFT、跨界联名、虚拟形象自定义,更多精彩,等待发掘。
除了好玩这种基操外,元宇宙也具备社交属性。
都说现实生活中,交朋友难,生活把我逼成了社恐。
而百事元宇宙的虚拟形象都是一个个麦克风头,有些超现实主义,但就是在明示,咱有心里话就直接随性开麦敞开来说,都是虚拟世界了,还不简单点,做个纯粹的自我。
能够接受你最纯粹的一面,跟你同频遨游,在新维度邂逅,那你们就已经是朋友。
在这样一个虚拟世界中,你们越是没有目的的随机乱逛,你的行为越随机,越为这个世界该怎么设计提供了新谜题。
解答谜题,创造新世界,带来新谜题,百事元宇宙就在一次次交互中成了多元文化的土壤,随着元宇宙成长壮大,就诞生了自己的文明,乃至独有的经济系统。
这片元宇宙成长,需要时间。
数字化迭代日新月异,或许未来新的百事粉进入了这片前辈们创造出的元宇宙,这里已经成了一个全新的狂欢世界,现实中的一瓶百事可乐,就成了开启这片文明的寻宝图和入场券。
你带着一颗躁动不停歇的赤忱心,百事元宇宙就永远等待你发掘。
当一代代年轻人在元宇宙创造世界,就诞生了未来新的潮流文化,潮流文化滚滚向前,跨过长的时间维度过后,再回忆起这个元宇宙初生的时代,精彩的剪影或许就这个元宇宙里的某一刻。
百事与百事元宇宙有关。
百事又与这个元宇宙无关。
年轻人唱戏,百事搭台,年轻人们在元宇宙中演绎了喜怒哀乐,未来创造出无数的欢喜时刻。
百事一如既往,走回幕后。
5
百事元宇宙,元宇宙中更有百事。
百事是百事元宇宙的说书人。
早期的故事由说书人创造,未来说书人或许不再创造故事,但更多讲不完说不尽的故事,还要借助说书人的口。
元宇宙是宏大的世界,在微观层面上切片,一个个灵感爆发时诞生的火花,引爆了整个元宇宙的链式反应,这一片虚无的世界,也在发生着寂静的爆炸。
潮流文化随着一代代年轻人诞生,反复推陈出新,或许元宇宙在未来也会过时,未来会诞生什么更神奇的事物,谁都无法预料。
但就在年轻人创造的过程中,滚滚洪流不断向前,涌出了一个个年轻人创造的新世界。
品牌做不到创造潮流文化,但品牌可以做到陪伴,陪伴年轻人长大,一起创造潮流文化。
就像百事,当你回忆过去的精彩时刻,百事都在,现在百事还在,确定的是未来的新潮流文化诞生的时刻,百事也会在。
尊重年轻人需求的品牌,自然不会离年轻人太远。
等到不再年轻,你不会忘记百事元宇宙陪你那一段段时光,你在百事元宇宙一个个探索时刻的剪影,凑成了你自己的黄金时代。
时代大潮滔滔。
冲得走岁月烟尘,冲不走人间百事。
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