ECI@创新案例 |扔黄金大米的人

原创赞收藏评论

举报 2023-04-12

扫描,分享朋友圈

ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

案例名称：扔黄金大米的人

所获奖项：专项类-公益创新类-金奖

参赛机构：上海天与空广告有限公司

获奖品牌：上海天与空广告有限公司

背景：

中国食物浪费总量世界第一，每年浪费粮食约1.35亿吨，占世界浪费总量三分之一。与此同时，世界九分之一的人口仍面临饥饿。

目标：

为了唤醒国民对粮食浪费的重视，提升对“世界粮食日”的认知，艺术家在世界粮食日实施了这场行为艺术。

在高额粮食浪费数据的背后，是普遍缺少珍惜粮食意识的中国人。由于国民经济生活水平的提高，以及中国人的面子文化、宴请礼节习俗，加上外卖行业发展，导致中国人普遍缺少对粮食价值的正确认知。现在的中国，急需提升国民对珍惜粮食的意识，对世界粮食日的认知，减少国民粮食浪费的行为。为此，我们从改变中国人对粮食价值的认知入手，让他们认识到粮食是一种像黄金一样珍贵的存在，我们浪费的不是粮食，而是黄金！

为了唤醒中国人对“粮食浪费”问题和“世界粮食日”的关注，我们邀请中国一位艺术家，在世界粮食日当天，实施一场引爆全网关注的行为艺术，将黄金制作的大米扔到上海的各个角度，以此讽刺人们浪费粮食的行为，引发人们对粮食价值的反思。

艺术家用500克黄金，打造出1000粒纯金大米，每一粒都是纯金制作，形状、大小和真正的大米一样，然后一粒一粒扔进黄浦江、垃圾桶、下水道、地铁等上海各个角落，并宣称：我们不浪费粮食，我们只浪费黄金！

2021年10月14，艺术家释放出“扔黄金大米”的计划，随即引发互联网话题讨论。然后在10月16日世界粮食日当天，艺术家通过社交账号直播扔黄金大米过程。在几乎没有媒介预算的情况下形成巨大的公关事件，中国最受欢迎的微博，微信，抖音，快手，b站，知乎等各大流量平台全部参与跟踪报道，引发全民对浪费粮食的极大关注。最后艺术家在接受各大官方媒体采访时，进一步呼吁人们关注“世界粮食日”，通过实际行动制止粮食浪费。

这一行为艺术，引发社会巨大争议，迅速登上各大新闻头条，成为热门话题，中国人对“浪费粮食”和“世界粮食日”的关注达到了前所未有的高度。仅用500克黄金（20多万人民币）就撬动了500000克黄金的免费媒体价值，国内外媒体报道达500多篇，在新浪微博#用500克黄金制1000粒米扔黄浦江#话题阅读量2亿，#艺术家把1000粒金米扔黄浦江遭网暴#话题阅读量7632万，各平台总浏览量超过6亿人，网友讨论量达250万条，获得4000多万个点赞，其中半数网友表示起到了制止粮食浪费的作用。该案例还被评为2021年度中国文博艺术圈十大热搜事件，并写进了中国的高中作文课题，影响越来越多的中国年轻一代加入节约粮食的行动中。无数中国人第一次认识到了“世界粮食日”这个小众的节日。

“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。

ECI Media官方媒体矩阵

联系我们

请扫下方二维码

添加ECI专家助理-LEXI同学微信

加入【ECI创新者说】社群

为创新加冕 | 2022ECI AWARDS获奖名单揭晓

点击即可阅读

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。