耐克找跨性别明星拍广告，被网友骂到下架
最近，耐克Nike邀请了一位明星推广自家运动内衣，在外网掀起轩然大波。
让我们先来看看这个备受争议的推广视频：
20秒钟的视频，这位代言人穿着Nike运动紧身裤和运动内衣，面带微笑，表情夸张，做了各种运动姿势。
也许你在看这个视频时，也跟我一样，会有一丝奇怪、突兀又描述不上来的感觉。
为什么呢？原来，这是位跨性别者。迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney），一位26岁的跨性别（男跨女）演员。她最早在TikTok上分享自己的性别转变经历，收获了上千万粉丝。2022年3月，她公开宣布了自己的“女性”身份，同年，还获得了TikTok颁布的“LGBTQ+开拓者”称号。
按道理说，国外对跨性别者也比较包容，但马尔瓦尼发布了Nike推广视频和图文后，却遭到不少网友批评，“这是个病态的世界！这是在侮辱女性！这是在发起对女性的战争……”
目前，这个推广视频已经下架，但Nike官方账号下的其它推送，网友抵制的声音依然层出不穷，“太失望了！再也不会买你家产品了！快倒闭吧……”
Nike此举为什么会遭到网友们的疯狂抵制？或许有以下两个原因：
1、这位跨性别者本身的争议。
据说马尔瓦尼还没做完变性手术。在视频中，她是在用男性的身体，展示女性运动内衣。画面上她看上去并不“美”，也没有做出正确的运动展示，甚至还有些过分夸张和矫揉造作（这就是为什么一开始看到会感觉奇怪和突兀）。
而她在其它分享视频中的表现，也总让人觉得“不自然”，似乎在“扮演男性凝视下的女性”。因此，也有不少网友质疑她是在利用女性的身份来获取名利。
所以，网友们对Nike此次选择她作为代言人，十分不买账，表示了愤怒和抵制，“你选择了他而不是经常穿着你的运动服锻炼的女性？真是耻辱！”“这些品牌什么时候才能明白女性不希望男性打扮成她们来为产品做广告？”
而在早前，马尔瓦尼在其ins账号上官宣“成为女性一周年”时，百威特地为她推出了纪念罐，也受到了网友们的反对和批判，“百威与跨性别者迪伦·瓦尔瓦尼的合作，是对女性的嘲弄。迪伦是一个生理上的男性，他以利用身为女性的意义为生。”
2、质疑Nike借政治正确进行营销炒作。
在国内还如火如荼争论男女性别平等时，国外的平权早已迈步到对LGBTQ+群体的讨论和纷争了。
你也许会奇怪，一个还没做完变性手术的人，为什么可以自称跨性别者？这是因为在2021年3月，美国国会通过了《性别平等法案》，宣布“只要你内心认为自己是什么性别，那你就是什么性别。性别认同高于生理性别，心理性别决定实际性别”。
不仅如此，跨性别者在法律上也获得了“绝对的性别平等”，即心理女性（男性）享有女性（男性）相同的权利。如此一来，只要“自称”是女性（男性），就可以进行或参与女性（男性）可以做的事情。由此引发的“跨性别选手参加女子赛事”、跨性别者性侵等不公事件的出现，也引起社会讨论和争议。
复杂的性别划分
“性别平等”卫生间标志
追求自由和性别平等是社会发展的大势所趋，但在追求“平等，平权，政治正确”的路上，也容易矫枉过正，在实际应用中发生混乱，甚至被投机人士钻空子，大肆利用。
Nike作为国际运动服饰领先品牌，对平权事宜、多元性别群体的发声支持，既是为了社会的发展和进步，也是为了进一步稳固品牌形象，值得鼓励。但在选择具体代言人时，应该对代言人的形象、定位和匹配度多做评估和考虑。
品牌在宣传推广时，关联性别、政治议题，选择鲜明的立场和态度，一方面可以帮助品牌讨好用户，获得好评，但另一方面，也需要品牌小心谨慎、考量问题的方方面面，做好效果评估和应对措施，以免“反噬”。
看完这个视频，你怎么看呢？欢迎在评论区分享你的观点~
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