小度新广告，槽点有点多
这两天，广告圈突然开始热捧一支广告作品。
没错，这是小度为旗下新产品——“添添闺蜜机”而创作的广告。内容简单明了，创意也很直接——描述闺蜜生活日常中的5个场景，来类比闺蜜机的5个功能或卖点。
而广告圈热捧它的点，居然只是不约而同地称赞“它让我想起了我的闺蜜”，仅此而已。
闺蜜情的确美好，但单从创意来说，这支给闺蜜看的广告，槽点很明显也很多。
策略太牵强
立不住产品的“闺蜜”人设
其实这支片子的策略就有问题。借闺蜜情来宣传产品功能卖点，有点尬，有点牵强。
比如闺蜜之间拍照都不想在前排显脸大，这的确很写实，也能引起共鸣，但这与闺蜜机的“27寸大屏”有什么关系？
比起屏幕大不大，消费者更在意的恐怕是闺蜜机拍照会不会显脸大吧？
又如，与闺蜜爬山累了，她弯腰那瞬间真的是爱了爱了。
可最后对应的居然是“闺蜜机高低俯仰可随意调节”这种基础的不能再基础的功能！话说，这功能不是有手就行吗？
剩下的3个，同样够离谱。什么闺蜜赴约堵车，而闺蜜机可以随时移动、走哪跟哪；闺蜜帮你鉴渣，对应闺蜜机高清分辨率；联系不上闺蜜，但闺蜜机随时可唤醒……
5个闺蜜小故事挺实在、挺能打动人，可用来对应这款产品的功能，还差点意思，属于硬蹭。
这也导致，受众可能会被故事打动，但对于品牌想要植入的产品卖点，记不住、也不愿意记住。
看评论也是如此，大众的焦点都放在回忆与闺蜜在一起的美好了，对于添添闺蜜机的关注弱了很多。
当然有人可能会说，小度的目标就是想与目标受众沟通一下情感，建立情绪价值而已，并不是要卖货。
果真如此，那小度这支广告更不应该植入闺蜜机的产品功能，每个小故事结束都应该替换成统一的产品slogan，比如“添添闺蜜机，你的好闺蜜”。
这样，既不会破坏受众情绪，通过5次重复，还能令受众记住小度推出了一款“闺蜜机”产品，进而引发好奇“为啥叫闺蜜机”、“它有什么功能”。
闺蜜机产品
更像伪需求、伪创新
说实话，看完这支广告片，瑞秋的第一反应无关创意，而是“小度为什么要出这么个东西”？
如果产品本身不行，广告营销再好，有用吗？源头都错了，后面做得再对，也无济于事。
能理解小度想要开辟3C数码、消费电子新品类的野心，但私以为这款闺蜜机可能是个伪需求，难以赢得市场。
我们不妨倒推小度开发“闺蜜机”的思路。
从名字来看，闺蜜机主打的是女性消费市场——小度很聪明，知道女性消费者的消费力强、钱好赚。
同时闺蜜机的本质，是块能够行走的“超大平板”，比起现有的平板、电视、投影仪等终端，最大的优势无非是“可移动”、“可解放双手”。
那么，女性朋友们不妨代入想一想，你需要这样一款产品吗？
你的手机、平板做错了什么，导致你还需要花近5000元买一台只能放家里的闺蜜机？
你的house空间够大吗？够你推着这款售价高达4999的可移动平板满屋溜达吗？
你会带闺蜜机去坐地铁、去996吗？
你会因为它能推来推去，就掏5000元吗？
你会因为它叫“闺蜜机”，就花5000元吗？
平板推来推去，比你拿在手里会更方面吗？
……
一个平板加了个万向轮，不禁让人想起了罗永浩的坚果TNT。
推动移动互联网和消费电子不断创新的动力是什么？是因为人类的懒！
一个消费电子产品，能揣兜里，为什么要推着？那画面太违和了。
添添闺蜜机海报里宣传的使用场景，其实现有的电子产品都能实现。
跳操健身、游戏娱乐，客厅电视、投影可以解决；
泡澡追剧、学做美食，平板+支架可以解决；
线上会议，PC就能搞定；
说在最后
不夸张的说，这款闺蜜机属于伪创新。高情商的说法是，这款闺蜜机可替代性太强了。
这款产品为何取名闺蜜机？因为它真的很难吸引男性。男性要的性能、先锋的东西，它提供不了。
所以小度很明确地将它定位为女性向的电子产品。但小度忽略了一点，女性或许不懂技术参数，但也怕麻烦，而且更会算账。
闺蜜机最终能否打动广大消费者，或许要先打个问号，一切由市场说了算。
瑞秋并不是泼谁的冷水，只不过作为一名广告人和普通消费者，小度这支广告无论是策略、创意，还是产品本身，都存在不吐不快的槽点。
当然，我们打心底希望小度闺蜜机能爆卖，让我真香一回。Respect~
这款闺蜜机，你怎么看？欢迎留言互动~
作者 | 瑞秋
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